1290Segundo a Tuke, o TikTok, por meio de tendências populares como #TikTokMadeMeBuyIt, teve um impacto significativo nas vendas de produtos de beleza nos Estados Unidos.
Essa tendência não só aumentou a visibilidade e o reconhecimento dos produtos de beleza, mas também melhorou a confiança e a reputação dos produtos por meio de recomendações autênticas de influenciadores e da ressonância com os fãs.
Especialmente cosméticos e produtos de cuidados com a pele de alto padrão, impulsionados pelo TikTok, tiveram um rápido crescimento nas vendas, trazendo enormes oportunidades de mercado para os vendedores da categoria de beleza.
A seguir, a Tuke mostra os dados específicos de vendas do setor de beleza nos Estados Unidos.
Fonte: Circana
Segundo informações, em 2023, as vendas do setor de beleza de alto padrão cresceram 14% em relação ao ano anterior, e o total de vendas de beleza nos EUA deve atingir US$ 31,7 bilhões. Entre eles, as vendas de cosméticos de alto padrão tiveram o crescimento mais rápido, com um aumento de cerca de 15% em relação ao ano anterior; as vendas de beleza no mercado de massa também cresceram cerca de 6%.
Já os cuidados com a pele foram a categoria de beleza de alto padrão com o maior crescimento em vendas, com uma taxa de crescimento de cerca de 14% para produtos premium e cerca de 11% para produtos de massa.
Na faixa etária de 45 a 54 anos, com estrutura familiar de 4 pessoas (incluindo crianças menores de 18 anos), os cuidados com a pele de alto padrão estão gradualmente ganhando participação de mercado. Além disso, o interesse de adolescentes e pessoas de 10 a 11 anos por cuidados com a pele premium também está aumentando, e o foco conjunto desses dois grupos oferece oportunidades para expandir ainda mais o mercado de cuidados com a pele de alto padrão.
O mercado de perfumes de alto padrão também teve um crescimento significativo, de cerca de 12%, enquanto o mercado de perfumes de massa cresceu cerca de 4%.
Essa tendência indica que os consumidores estão cada vez mais exigentes quanto à qualidade e exclusividade dos perfumes, dispostos a pagar preços mais altos por produtos de alta qualidade e com características únicas.
Ao mesmo tempo, o crescimento das vendas unitárias de perfumes femininos em tamanho mini foi particularmente notável, sendo cinco vezes maior que o de outros tamanhos, refletindo uma forte demanda dos consumidores por produtos de perfume portáteis e fáceis de transportar. Os perfumes mini não são apenas convenientes para carregar, mas também têm preços relativamente mais baixos, permitindo que mais consumidores experimentem e possuam vários perfumes com facilidade.
Além disso, o mercado de sprays corporais também apresentou um crescimento rápido, com seu tamanho de mercado quase triplicando desde 2022. Sua variedade de opções de fragrâncias, efeito duradouro e facilidade de uso tornam os sprays corporais um destaque no mercado de perfumes.
Na categoria de cuidados com os cabelos, o desempenho do mercado mostrou uma clara tendência de divergência, com as vendas de produtos capilares de alto padrão crescendo cerca de 14%, e os produtos capilares de massa mantendo um crescimento estável, com aumento de 6% nas vendas.
Como a única categoria de beleza que representa a maior parte das vendas online, a participação do comércio eletrônico de cuidados com os cabelos atingiu 52% em 2023, demonstrando plenamente o enorme potencial do mercado de comércio eletrônico de cuidados com os cabelos.
Dados de vendas de um produto capilar no TikTok
Ao mesmo tempo, a Tuke soube que a Geração Millennial e a Geração Z estão se tornando forças importantes na condução das tendências de produtos de beleza. No processo de decisão de compra, eles valorizam especialmente a autenticidade, a inclusão e a sustentabilidade dos produtos, sendo fortemente influenciados pelas redes sociais, recomendações de influenciadores e avaliações online.
Além disso, o mercado de beleza masculina também merece atenção. Atualmente, a hashtag "#mensskincare" no TikTok já acumula 1,9 milhão de visualizações, refletindo a crescente demanda dos consumidores masculinos por produtos de beleza.
Cada vez mais homens usam a tag skincare
Nos próximos seis meses a um ano, as marcas de beleza devem se concentrar principalmente nas duas tendências a seguir:
Tendência 1: Ingredientes naturais e orgânicos. Atualmente, mais de 65% dos consumidores estão buscando ativamente marcas ecológicas que enfatizam ingredientes naturais e orgânicos, enquanto 55% dos consumidores afirmam estar dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis.
Tendência 2: Uso de tecnologias de IA e AR para serviços personalizados. A Tuke soube que a Prose (uma empresa de cuidados com os cabelos) oferece produtos personalizados aos consumidores por meio de questionários, enquanto a Revieve (uma empresa de tecnologia) oferece serviços de teste de pele, experiências de experimentação virtual e outras recomendações personalizadas impulsionadas por IA/AR, ajudando os consumidores a escolher e comprar produtos de forma mais precisa.
Beneficiando-se da influência de plataformas como o TikTok, as vendas de produtos de beleza devem crescer ainda mais no futuro. Se as marcas nacionais relacionadas à beleza quiserem se expandir para o exterior, agora é o momento certo, não percam a oportunidade.
