Com a evolução contínua do mercado global de comércio eletrônico, o TikTok Shop, como uma plataforma emergente, está rapidamente se destacando com seu modelo único de comércio baseado em conteúdo.

Recentemente, o TikTok Shop lançou novas regras e processos de solicitação de envio direto跨境 para marcas POP no mercado dos EUA. Essa mudança, sem dúvida, oferecerá um caminho e padrões mais claros para os comerciantes que desejam entrar no mercado americano.

Classificação dos comerciantes sob as novas regras

De acordo com as novas disposições, o TikTok Shop divide os comerciantes solicitantes em quatro categorias principais: comerciantes de conteúdo focados na criação de conteúdo, comerciantes de vestuário especializados em roupas, comerciantes não-vestuário que abrangem outros produtos, e comerciantes de marca com influência e força comercial significativas no mercado dos EUA.

Os comerciantes de conteúdo devem atender a uma das seguintes condições: a proporção do GMV de conteúdo próprio deve ser superior a 50%, ou seu GMV de conteúdo próprio deve estar entre os dez primeiros em categorias de terceiro nível na região dos EUA do TikTok Shop.

Os comerciantes de vestuário operam principalmente em categorias como moda feminina, moda masculina, lingerie, acessórios de moda e roupas esportivas. Os comerciantes não-vestuário abrangem várias categorias de gerenciamento de terceiro nível, como perucas, roupas de cama, decoração para casa, entre outras. Já os comerciantes de marca precisam ter certa influência de marca e capacidade operacional no mercado dos EUA.

Requisitos claros de qualificação

Os solicitantes precisam atender a uma das seis condições de qualificação a seguir:

Possuir certificação de marca BR012;

Em operações de loja independente, a receita anual deve ultrapassar US$ 2 milhões, mantendo uma classificação acima de 3,8;

Para plataformas de comércio eletrônico de conteúdo doméstico, os comerciantes devem atingir um nível alto de S5/S6, e nos últimos 30 dias, o GMV gerado por conteúdo próprio deve exceder US$ 1 milhão;

Para comerciantes na mesma plataforma de comércio eletrônico de conteúdo doméstico, se o GMV de conteúdo próprio nos últimos 30 dias ultrapassar US$ 10 milhões, também é elegível;

Em regiões não americanas do TikTok Shop, as vendas de produtos similares nos últimos 30 dias devem atingir US$ 100.000, e a contribuição do conteúdo próprio para o GMV deve ser superior a 30%;

Ou, como um grande comerciante de vestuário operando em plataformas de comércio eletrônico mainstream dos EUA, a receita anual da loja deve exceder US$ 10 milhões.

Esses requisitos não apenas garantem a qualidade e a força dos comerciantes, mas também selecionam para a plataforma aqueles que realmente têm capacidade de ter sucesso no TikTok Shop.

Plataforma valoriza o investimento dos comerciantes

A plataforma enfatiza especialmente a disposição de investimento dos comerciantes, exigindo que eles apresentem um plano de negócios de conteúdo próprio, incluindo construção de equipe e planejamento operacional. O objetivo é garantir que os comerciantes continuem investindo após ingressar na plataforma, melhorando assim a qualidade e a atratividade do conteúdo.

Condições adicionais após a ativação do envio direto

Após o início do serviço de envio direto, os comerciantes devem cumprir uma série de requisitos adicionais para manter a elegibilidade.

Os requisitos específicos incluem elevar o nível da loja para T3 dentro de 3 meses após a entrada, garantir que o GMV atinja pelo menos US$ 12.500 em 30 dias, atender aos padrões de duração de transmissão ao vivo e número médio de vídeos curtos de conteúdo próprio publicados diariamente, e realizar um valor mínimo de investimento em anúncios.

Os comerciantes também precisam pagar um depósito de US$ 500 e seguir os padrões de desempenho do vendedor (SPS) e as regras de volume de pedidos da plataforma.

Resumo

As novas regras do TikTok Shop na região dos EUA fornecem orientações mais claras para o negócio de envio direto跨境 de marcas POP. Isso não apenas ajuda os comerciantes a planejar e executar melhor suas estratégias de comércio eletrônico, mas também estabelece uma base sólida para o desenvolvimento de longo prazo da plataforma e a melhoria da qualidade do conteúdo.

Para os comerciantes que desejam se destacar no TikTok Shop, agora é o momento de ajustar suas estratégias de acordo com as novas regras, aproveitar as oportunidades e enfrentar os desafios.