1424Contexto do Caso
A marca EcoFlow, do setor de fontes de energia portáteis, com o objetivo de oferecer aos usuários uma forma conveniente e acessível de usar eletricidade, além de desenvolver carregadores portáteis de carga rápida, expandiu sua área de produtos para dispositivos inteligentes, beneficiando mais consumidores nacionais e internacionais. Em junho de 2022, seu produto inteligente "Ar Condicionado Portátil para Exteriores Wave" foi lançado nos Estados Unidos. Para aumentar a exposição do novo produto no mercado-alvo e entre o público, além de melhorar o reconhecimento dos consumidores estrangeiros em relação ao produto e à marca, a EcoFlow escolheu colaborar com a equipe do TikTok for Business para concluir esta promoção do novo produto.
Fase de Serviço
Utilizando o formato de anúncio não Spark Ads, combinado com pacotes de público direcionados por idade e interesse, integrando vários materiais e usando-os em conjunto com anúncios no feed Top Feed. Durante o período de veiculação dos anúncios Top Feed, a EcoFlow usou pela primeira vez o recurso interativo de pacotes de sorte do TikTok, fazendo com que, cada vez que um usuário do TikTok entrasse na plataforma, o primeiro anúncio no feed que visse fosse a promoção direcionada da EcoFlow para o novo produto Wave. Além disso, o formato interativo altamente envolvente dos pacotes de sorte aumentou significativamente a disposição dos usuários em clicar no anúncio e interagir com a marca, aprofundando a impressão da marca nos usuários.
Resultados de Marketing
Com essa combinação de estratégias, o novo produto obteve forte exposição no mercado-alvo. A taxa de cliques (CTR) dos anúncios no feed superou o desempenho de referência R&F em 275%. A taxa de conclusão de 6 segundos (6s VTR) dos anúncios em vídeo superou o desempenho de referência R&F em 52,28%.
