1112Enquanto os gigantes globais de streaming ainda consideram como se posicionar no formato de vídeos curtos,O TikTok já elevou discretamente o negócio de séries curtas nos Estados Unidos a um novo patamar. Em 25 de março, o TikTok está testando internamente uma nova entrada para séries curtas chamada "TikTok Short Drama" em alguns mercados, incluindo os EUA, e já começou a preparar produções próprias, passando oficialmente de impulsionador a participante do segmento de séries curtas.
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DeDe "montar o palco" a "atuar", o TikTok entra no jogo do conteúdo
Se você tem navegado recentemente noTikTok, pode encontrar uma nova entrada chamada "TikTok Short Drama". Não se trata de uma simples agregação de conteúdo de terceiros, mas sim de um "transplante" direto do conteúdo do aplicativo de séries curtas PineDrama, que o TikTok adquiriu anteriormente, para o aplicativo principal, com forte promoção publicitária.
Mas o que é mais digno de nota é que,O TikTok já não se contenta em ser apenas uma plataforma. De acordo com e-mails internos de funcionários, este mês o TikTok começou a recrutar atores para uma nova série curta, planejando criar uma obra no estilo de novela. Na verdade, o TikTok já vinha se preparando: em novembro do ano passado, registrou a marca "TikTok Drama" nos EUA, cujo escopo de negócios inclui claramente o desenvolvimento e produção de séries curtas, programas de TV e séries online.
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O que os americanos gostam de ver? Chefões da máfia, bebês fofos, CEOs egorilas de IA
As categorias populares de séries curtas no TikTok são bastante acessíveis: Crime Lord (chefões da máfia), Cute Kids (bebês fofos) e CEO (presidentes) são os três principais sucessos.
No entanto, o mais surpreendente é uma série chamada "Untamed", uma série curta gerada por IA. Esta paródia ao estilo "Tarzan" já ultrapassou 500 milhões de visualizações. Em um dos episódios, um urso polar dança com um gorila de biquíni, e o final admite ironicamente que foi produzido por IA.
Atualmente,As séries curtas no TikTok são fornecidas principalmente por parceiros terceirizados, incluindo cerca de 20 empresas de micro-séries curtas como Snack Short, Net Short e Yuzu Drama, que se conectam à plataforma por meio de miniaplicativos.
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O mercado de séries curtas nos EUA jáestá "explodindo", até a Netflix está se movendo
O motivo pelo qual o TikTok está entrando com tanta urgência é que o mercado de séries curtas nos EUA já está extremamente aquecido. De acordo com estimativas da consultoria de streaming Owl & Co., apenas algumas empresas como ReelShort e DramaBox já impulsionaram esse segmento para um volume de US$ 1,4 bilhão (cerca de 96,59 bilhões de yuans).
Ainda mais impressionante é a fidelidade dos usuários.Dados da Omdia mostram que o tempo médio diário de uso de aplicativos de séries curtas pelos usuários americanos já ultrapassou plataformas tradicionais de streaming como Netflix e Disney+ — os usuários do ReelShort gastam em média 35,7 minutos por dia, enquanto a Netflix tem apenas 24,8 minutos.
Não é de admirarNetflix, Paramount e Disney planejam aumentar o conteúdo de vídeos curtos este ano. Este mês, a Amazon também testou recursos de minisséries em seu aplicativo de streaming na Índia.
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Novas formas de monetização:Modelo IAA + dramas de quadrinhos com IA tornam-se os novos favoritos
De acordo comTikTok for Business revelou que as minisséries já são uma área de conteúdo muito popular. Em termos de monetização, o modelo IAA (publicidade no aplicativo) está trazendo novos incrementos para o setor, enquanto o surgimento dos dramas de quadrinhos com IA injetou mais sangue novo no mercado.
Atualmente, o TikTok formou uma matriz de monetização de 'múltiplos modos + múltiplos canais': por um lado, através dos miniprogramas de minisséries 'TikTok Minis' e da função de conteúdo pago 'Series' para realizar IAP (compras no aplicativo); por outro lado, também está experimentando o modelo IAA de conteúdo gratuito + divisão de receita de anúncios.
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A produção de séries próprias pode desencadearo conflito entre o 'filho querido' e os 'parceiros'
No entantoO TikTok entrar diretamente na produção de conteúdo também pode gerar insatisfação entre os parceiros existentes. Afinal, já existem cerca de 20 empresas de microséries que se conectaram à plataforma por meio de miniprogramas. Uma vez que as séries próprias do TikTok recebam prioridade de tráfego, as críticas de 'ser juiz e jogador ao mesmo tempo' provavelmente serão inevitáveis.
Claro,O TikTok pode não se dedicar totalmente à produção de conteúdo. Anteriormente, a empresa se envolveu em negócios de mídia como publicação de livros e serviços para músicos, nenhum dos quais representou uma ameaça real aos parceiros. Mas desta vez, diante do crescente bolo das minisséries, o TikTok claramente não quer ser apenas uma plataforma que 'cobra aluguel'.
É previsível que, como TikTok, esse pool de tráfego superpoderoso, entrando no jogo, a concorrência no mercado de minisséries dos EUA passará de 'aquisição de conteúdo' para 'disputa de ecossistema'. Independentemente de aplicativos independentes como o ReelShort ou gigantes tradicionais de streaming, todos terão que repensar suas estratégias.
