1683Nos últimos dez anos, as marcas chinesas ganharam impulso rapidamente na onda global do e-commerce, passando de uma estratégia de fabricação para exportação a uma de marca própria. Agora, com a reestruturação do e-commerce global, uma nova oportunidade regional está surgindo.
De acordo com dados da Precedence Research, o mercado global de e-commerce atingirá US$ 18,77 trilhões em 2024, com previsão de crescimento para US$ 75,12 trilhões até 2034, registrando uma Taxa de Crescimento Anual Composta (CAGR) de 14,9% na próxima década. Em comparação com a desaceleração do crescimento na América do Norte e Europa, o novo ciclo de expansão está mais concentrado em mercados emergentes como a América Latina e o Sudeste Asiático.
Esses mercados estão em uma fase de liberação do bônus demográfico e aceleração da infraestrutura digital, tornando-se direções-chave para a expansão internacional das marcas chinesas.
Fonte: Dados Cross-Border x ProBoost
"Relatório de Insights do Novo Mercado de TikTok Shop 2025"
América Latina e Sudeste Asiático se tornam as regiões de crescimento mais rápido, com ambiente de e-commerce em melhoria contínua
Entre os 10 países com maior crescimento de vendas no varejo online global em 2023, o México liderou com 25,1%, seguido por Filipinas (24,1%), Malásia (18%), Índia (17%) e vários outros países asiáticos e latino-americanos.
Esses dados enviam um sinal claro: a lógica de crescimento do e-commerce global está passando de uma competição por estoque para uma migração estrutural.
De acordo com feedback de várias empresas chinesas de expansão internacional, embora a penetração online nos mercados emergentes ainda seja baixa em geral, o espaço de crescimento é amplo e os usuários têm alta aceitação de plataformas de e-commerce e novas marcas.
Em mercados como México e Filipinas, a capacidade de localização das principais plataformas de e-commerce está se fortalecendo, e a infraestrutura de logística e pagamento está gradualmente amadurecendo, fornecendo boas condições para a entrada de marcas transfronteiriças.
Fonte: Internet
TikTok está se tornando um portal importante para o consumo orientado por conteúdo
No que diz respeito aos canais de conteúdo, a evolução das plataformas sociais está remodelando os caminhos de consumo dos usuários.
De acordo com dados do Data Reportal e Backlinko, em fevereiro de 2025, o TikTok tinha 1,59 bilhão de usuários ativos mensais globalmente, sendo a quinta maior plataforma social do mundo; o tempo médio diário de permanência era de 95 minutos, superando em muito o Instagram (62 minutos) e o Twitter (30 minutos).
O alto engajamento do TikTok faz dele não apenas um canal de distribuição de conteúdo, mas também uma nova porta de entrada para conversão de e-commerce. Em vários mercados emergentes, as marcas fecham o ciclo de "semear-interesse-comprar" por meio do TikTok, encurtando significativamente o processo de decisão do usuário.
Algumas marcas chinesas nos mercados da América Latina e Sudeste Asiático conseguiram uma inicialização de baixo custo colaborando com influenciadores locais, veiculando vídeos curtos e realizando transmissões ao vivo. Essa abordagem orientada por conteúdo também está se tornando o pilar central da nova geração de estratégias de internacionalização.
Fonte: Dados Cross-Border x ProBoost
"Relatório de Insights do Novo Mercado de TikTok Shop 2025"
Operação localizada torna-se capacidade-chave para a internacionalização de marcas
Embora o crescimento dos mercados emergentes seja notável, ainda existem grandes diferenças entre os países em termos de cultura, pagamento, logística e regulamentações. As empresas em expansão internacional devem evitar replicar simplesmente experiências domésticas e, em vez disso, construir estratégias de localização refinadas em torno do mercado-alvo. Por exemplo:
No México, o pagamento na entrega (COD) continua sendo o principal método de pagamento, e as marcas precisam integrar os sistemas de pagamento e entrega locais para reduzir taxas de devolução e inadimplência;
Nas Filipinas, o uso de plataformas de mídia social é extremamente alto, e as marcas precisam fortalecer a produção de conteúdo localizado e o gerenciamento da comunidade de usuários;
Na Malásia, o ambiente multilíngue e a diversidade religiosa exigem que as embalagens dos produtos e os conteúdos de comunicação sigam a conformidade local e a sensibilidade cultural.
À medida que o processo de decisão do usuário depende cada vez mais de informações de conteúdo e avaliações sociais, a capacidade de conteúdo localizado, a capacidade de integração de canais e a capacidade de construção de sistemas de serviços das empresas de internacionalização se tornarão barreiras centrais.
Fonte: Internet
Conclusão: Uma nova rodada de transferência estrutural na indústria de e-commerce já está tomando forma
Países emergentes representados por México, Filipinas e Malásia estão assumindo o próximo ciclo de crescimento do mercado global de e-commerce. Ao mesmo tempo, novas plataformas sociais como o TikTok estão se tornando novas portas de entrada para as marcas se conectarem com os usuários.
Para as empresas chinesas em expansão internacional, sair agora não é mais apenas operar em uma única plataforma ou distribuir produtos a preços baixos, mas sim uma atualização abrangente em torno da capacidade de localização, construção de sistemas de conteúdo e coordenação de eficiência em toda a cadeia.
Nos próximos três a cinco anos, será uma janela crítica para as marcas conquistarem participação de mercado e a mente dos consumidores nos mercados emergentes. Se elas conseguirem se antecipar e aprofundar as operações em meio ao ajuste do cenário regional determinará diretamente o processo de globalização das marcas e sua competitividade de longo prazo.
