1987O mercado do Sudeste Asiático sempre foi um campo de batalha essencial para o comércio eletrônico transfronteiriço. Em junho de 2025, o TikTok Shop do Sudeste Asiático apresentou um desempenho impressionante, com mudanças silenciosas no panorama das categorias e no desempenho dos vendedores em vários sites.
Não apenas as categorias tradicionais de beleza e cuidados pessoais continuam no topo das vendas, mas também categorias como bolsas, eletrônicos e digitais tiveram avanços notáveis. Vale destacar ainda que marcas e vendedores chineses estão aproveitando o forte apelo do comércio de interesse do TikTok Shop para florescer em vários mercados do Sudeste Asiático.
Fonte da imagem: Internet
01 Indonésia: Beleza domina, eletrônicos em ascensão, principais influenciadores vendem mais de um milhão de dólares por mês
Como mercado central do TikTok Shop no Sudeste Asiático, a Indonésia mantém beleza e cuidados pessoais como as categorias mais populares. Entre as 20 principais lojas em vendas de junho, metade está relacionada à beleza, mas o topo do ranking foi dominado por vendedores de eletrônicos —Samsung e Xiaomi ocuparam os dois primeiros lugares com vendas de 19 milhões e 7,4 milhões de dólares, respectivamente.
O marketing de influenciadores também está em alta: em junho, 20 influenciadores na Indonésia ultrapassaram vendas mensais de um milhão de dólares. A influenciadora de beleza glad2glow.indo liderou o ranking por três meses consecutivos, com quase 4 milhões de dólares em vendas em um único mês.
Marcas locais e internacionais competem lado a lado; no setor de beleza, o desempenho de Kao, Watsons e a marca emergente Skintificid merecem atenção.
Fonte da imagem: Ebrun
02 Vietnã: BAGSMART lidera, beleza e eletrônicos continuam como principais forças
A tendência geral do Vietnã também é digna de nota. A marca de bolsas BAGSMART brilhou em junho, tornando-se campeã de vendas com 5,86 milhões de dólares, seguida pela marca de beleza lixibox vietnam.
Entre as 20 principais lojas, oito são da categoria de beleza e cuidados pessoais, mostrando a popularidade da categoria. No segmento de influenciadores, TOPGIAHN, com mais de 750 mil seguidores, continua no topo do ranking do Vietnã, com vendas mensais superiores a um milhão de dólares.
Fonte da imagem: Ebrun
03 Tailândia: Bolsas, cuidados pessoais e eletrodomésticos disputam espaço, top 10 influenciadores ultrapassam um milhão
A competição no mercado tailandês também é acirrada. Em junho, BAGSMART liderou novamente na Tailândia, com vendas mensais próximas de 9,5 milhões de dólares, tornando-se a campeã indiscutível.
Além disso, o creme de cuidados com a pele "estrela" e a marca de eletrodomésticos JisuLife-TH também se destacaram.
No segmento de influenciadores, em junho, 10 influenciadores na Tailândia ultrapassaram vendas mensais de um milhão de dólares. O principal, Namkangmobile, liderou com 3,3 milhões de dólares, promovendo eletrônicos e produtos do dia a dia.
Fonte da imagem: Ebrun
04 Filipinas: Marcas locais em ascensão, beleza e alimentos/bebidas em destaque
As Filipinas continuam com a tendência de beleza/cuidados pessoais e alimentos/bebidas lado a lado. Em junho, a Nestle PH liderou o ranking de lojas, com vendas mensais superiores a 2,75 milhões de dólares.
A marca de beleza Dermorepubliq e vários suplementos de saúde tornaram-se populares entre os consumidores, com vendas de um único produto de pó probiótico feminino ultrapassando um milhão de dólares.
No marketing de influenciadores, os destaques continuam sendo as contas de marcas chinesas de celulares, com realme e Infinix ocupando os dois primeiros lugares, com vendas de 1,74 milhão e 1,19 milhão de dólares, respectivamente.
Fonte da imagem: Ebrun
05 Malásia: Bolsas e moda muçulmana em ascensão, competição entre influenciadores se intensifica
A estrutura de mercado da Malásia tem características regionais, com beleza/cuidados pessoais e moda muçulmana como as duas principais categorias.
Em junho, BAGSMART continuou forte, liderando o ranking de vendas da Malásia com 6,99 milhões de dólares. Além disso, SANDA MY Official e JisuLife-MY ficaram em segundo e terceiro lugares, ambos ultrapassando 4 milhões de dólares.
Entre os produtos, o perfume de rosa foi o destaque de junho, com vendas mensais próximas de 830 mil dólares.
No segmento de influenciadores, os locais com milhões de seguidoresAliff Syukri Kamarzaman eSkintific.my lideraram o mercado da Malásia com vendas de770 mil e 760 mil dólares, respectivamente.
Fonte da imagem: Ebrun
06 Resumo: O calor do mercado do Sudeste Asiático não diminui, ainda há oportunidades para vendedores transfronteiriços
De modo geral, os mercados do TikTok Shop no Sudeste Asiático estão formando uma competição de categorias cada vez mais diversificada:
Beleza e cuidados pessoais continuam sendo as principais forças de vendas em todos os sites;
Bolsas e produtos digitais alcançaram alto crescimento em vários mercados;
A colaboração entre influenciadores locais e marcas internacionais tornou-se um modelo importante de vendas;
Os principais influenciadores da maioria dos mercados já ultrapassam vendas mensais de um milhão de dólares, tornando a competição cada vez mais acirrada.
Para os vendedores interessados em entrar no TikTok Shop do Sudeste Asiático,estratégias flexíveis de seleção de produtos, colaboração com influenciadores locais e posicionamento preciso de categorias serão fundamentais para o sucesso.
