Recentemente, o TikTok Shop emitiu um guia de conformidade urgente para vendedores da plataforma, focado na nova regulamentação de baterias da União Europeia que será totalmente implementada em 18 de agosto de 2025. Este guia estabelece prazos claros e caminhos operacionais para vendedores que comercializam baterias ou produtos contendo baterias no mercado da UE. Aqueles que não cumprirem os requisitos dentro do prazo enfrentarão consequências graves, incluindo a remoção de produtos e até mesmo a suspensão da loja.

Isso não apenas reflete a atitude proativa do TikTok Shop em responder às regulamentações, mas também destaca a tendência crescente de rigor na gestão de conformidade dos vendedores nas plataformas de comércio eletrônico globais.

Fonte: Internet

I. Principais requisitos de conformidade emitidos pelo TikTok Shop

De acordo com o "Guia de Conformidade para a Nova Regulamentação de Baterias da UE" do TikTok Shop, os principais requisitos são claros e urgentes:

Público-alvo: Todos os vendedores na plataforma TikTok Shop que vendem baterias independentes ou produtos que contenham baterias (como dispositivos eletrônicos, ferramentas elétricas, brinquedos, etc.) para o mercado da UE.

Obrigação principal: Os vendedores devem concluir o registro de conformidade da lei de baterias sob o regime de Responsabilidade Estendida do Produtor (REP) nos respectivos países/regiões da UE até 18 de agosto de 2025.

Ação da plataforma: Após o registro, os vendedores devem enviar um número de registro REP válido através do "portal de conformidade" designado do TikTok Shop.

Consequências severas: Para vendedores que não concluírem o registro e enviarem um número de registro REP válido até o prazo final, o TikTok Shop tomará medidas coercitivas, incluindo, mas não se limitando a:

Remover os produtos não conformes;

Suspender ou banir permanentemente os direitos de venda das lojas relevantes.

O TikTok Shop enfatiza que este número de registro REP é um "passaporte" para a circulação legal de produtos no mercado da UE; sua falta significa que o produto perdeu a elegibilidade básica de acesso ao mercado. Faltando apenas um tempo limitado até o prazo de 18 de agosto, os vendedores precisam agir imediatamente, organizar processos, preparar materiais e garantir a conclusão das ações de conformidade dentro do prazo.

Fonte: Central de Aprendizagem do TikTok Shop

II. Alinhamento das plataformas, aplicação da UE é inquestionável

A ação do TikTok Shop não é um evento isolado, mas sim um passo unificado das principais plataformas de comércio eletrônico em resposta às regulamentações da UE.

A Amazon já emitiu em julho de 2023 requisitos quase idênticos para seus vendedores na UE: todos os vendedores que comercializam baterias independentes ou produtos com baterias embutidas na UE devem concluir o registro REP e enviar o número de registro até 18 de agosto de 2025, caso contrário, também enfrentam o risco de suspensão de vendas.

Fonte: Amazon

As duas gigantes do comércio eletrônico agem em sintonia, e a razão está na própria força vinculante da regulamentação da UE e em seu histórico de aplicação:

Núcleo da regulamentação: O novo regulamento de baterias da UE (baseado principalmente na Diretiva de Baterias e suas alterações) tem como núcleo fortalecer a responsabilidade ambiental do produtor (REP), exigindo que os produtores sejam responsáveis pela reciclagem, tratamento e reutilização de baterias, a fim de reduzir a poluição ambiental.

Rigor na aplicação: A UE é conhecida por sua regulamentação rigorosa em áreas como proteção ambiental e segurança de produtos, adotando uma postura de "tolerância zero" em relação a violações. Uma vez detectados produtos não conformes, as autoridades reguladoras da UE rapidamente tomam medidas coercitivas, como remoção e recall.

Rastreabilidade e penalidades pesadas: Os infratores não apenas enfrentam perdas devido à remoção de produtos, mas também podem ser responsabilizados retroativamente, arcando com altos custos de reciclagem e tratamento, e podem ser multados em valores elevados (as multas geralmente são calculadas com base no volume de vendas, podendo chegar a uma proporção significativa). Confiar na sorte pode resultar em perdas muito superiores ao valor do produto.

Portanto, os vendedores devem levar a sério o guia do TikTok Shop, estudar cuidadosamente os requisitos específicos e garantir uma compreensão clara e precisa dos padrões de segurança, certificações de conformidade (como marcação CE, etc.) e dos procedimentos de vigilância de mercado subsequentes, evitando a não conformidade devido a mal-entendidos.

Fonte: flash battery

Conclusão: Abraçar proativamente a conformidade é o caminho para o sucesso

O prazo final de 18 de agosto de 2025 para a nova regulamentação de baterias da UE soa um alerta para vendedores跨境. Os avisos severos do TikTok Shop e da Amazon, juntamente com casos cada vez mais frequentes de suspensão de lojas, multas pesadas e até penalidades criminais em todo o mundo, enviam um sinal claro: no atual ajuste profundo da estrutura do comércio global, a conformidade é a base irreversível do comércio eletrônico transfronteiriço.

Na segunda metade da competição no comércio eletrônico transfronteiriço global, a capacidade de conformidade é, por si só, uma competência central. Somente abraçando proativamente as regras e internalizando a conformidade como impulso para o desenvolvimento, é possível ganhar a confiança do mercado e alcançar operações globalizadas sustentáveis. O teste da nova regulamentação de baterias da UE é apenas um marco importante nesta longa jornada de conformidade.