1344Em uma era de ritmo acelerado, a atenção tornou-se um tipo de“recurso escasso”.
As pessoas têm dificuldade em permanecer por muito tempo em algo,Para criar um produto best-seller, é necessário acompanhar as tendências, mergulhar nos círculos de pensamento dos jovens para explorar necessidades, encontrar inspiração e fazer produtos que realmente os atraiam— fazendo com que eles estejam dispostos a gastar tempo escolhendo ativamente e até mesmo dispostos a compartilhar.
Essa mudança é especialmente evidente na categoria tradicional de garrafas térmicas.
Há alguns anos, poucos imaginavam que uma garrafa térmica para beber água pudesse se tornar um item da moda procurado pelos jovens.
Hoje em dia, escolher um copo não é mais apenas para beber água, mas uma forma de expressar atitude de vida e estilo pessoal.
Fonte da imagem:TikTok Shop
Foi essa mudança de consumo que impulsionou o crescimento acelerado do mercado de garrafas térmicas.
De acordo com dados da Grand View Research mostram queo mercado global de garrafas térmicas e utensílios para bebidasdeo tamanho do mercado desde2020 apresentou uma tendência de crescimento contínuo，em 2024 foi avaliado em US$ 3,1 bilhões,espera-se que até2030 cresça para US$ 4,5 bilhões。
Entre eles, o mercado norte-americano se destacou mais,em 2024 representou 34,5% da receita global, com forte impulso de crescimento.
Fonte da imagem:grandviewresearch
Claro, os dados são apenas uma referência. Se quiser saber o quão quente esta pista está, é preciso olhar para casos reais.
Neste pedaçocheiono mercado de oceano azul de oportunidades de negócios.háMuitas marcas nacionais aproveitam a tendência de expansão para o exterior e conquistam espaço no mercado internacional.jáUm céu, tornar-separaGrande vendedor cavalo negro na pista de comércio transfronteiriço.
Dentre eles,Meoky é, sem dúvida, o mais representativo.— Sua história talvez nos permita ver mais diretamente as novas oportunidades do "Fabricado na China".
Fonte:TikTok Shop
De fábrica OEM a cavalo escuro transfronteiriçoO caminho de transformação e avanço da Meoky
Segundo consta,A Meoky é uma marca de Shenzhen especializada em utensílios de cozinha. Seu negócio inicial era focado em fabricação OEM, e somente em 2018 começou oficialmente a produzir garrafas térmicas. No entanto, naquela época, o mercado doméstico já estava altamente competitivo, com produtos homogêneos e margens de lucro cada vez menores, fazendo com que o desenvolvimento da marca enfrentasse gargalos.
A virada veio de uma visão prospectiva do Sr. Zheng, o operador central.
Com experiência em desenvolvimento de software, o Sr. Zheng testemunhou o crescimento explosivo do comércio eletrônico no Douyin na China, mas lamentou ter perdido essa onda de tráfego. Essa experiência o tornou especialmente sensível ao potencial comercial das redes sociais.
Em 2021, quando o TikTok abriu sua rota de comércio eletrônico globalmente, ele sentiu o enorme potencial e decidiu firmemente entrar com sua equipe. Em 2022, lançou oficialmente a marca Meoky voltada para o mercado internacional, e em junho do mesmo ano, configurou a loja TikTok no Reino Unido, iniciando sua jornada de expansão global.
Fonte da imagemTikTok Shop
No entanto, o caminho para a internacionalização das marcas não é fácil.
Como os consumidores britânicos ainda não têm o hábito de fazer compras online e o ticket médio dos produtos é alto,A Meoky enfrentou um período de prejuízos de seis meses no mercado do Reino Unido. Posteriormente, a marca também tentou expandir para o mercado do Sudeste Asiático, mas foi prejudicada devido ao baixo valor médio dos pedidos na região, o que dificultou a cobertura dos custos operacionais com os lucros.
Após várias rodadas de testes de mercado, a equipe finalmente decidiu ajustar o foco estratégico, concentrando-se no aprofundamento do mercado norte-americano. Essa medida ajudou com sucesso a marca a abrir canais de vendas no exterior e, a partir desse ponto de partida, expandiu gradualmente seu território para vários mercados importantes, como México e Brasil.
Em 2023, a Meoky ultrapassou com sucesso a marca de 100 milhões de yuans em vendas anuais no TikTok Shop. Durante a promoção da Black Friday, as vendas mensais ultrapassaram 150 mil pedidos, conquistando o primeiro lugar em GMV na categoria de utensílios de cozinha do TikTok Shop.(Dados provenientes deTikTok Shop comércio eletrônico transfronteiriço)
Até o momento, seus produtos emTikTok ShopdeAs vendas acumuladas já estão próximas de1,4 milhões de peças, GMV total superior a 155 milhões de yuans, completou a transição de anonimato paratransfronteiriçoA metamorfose do azarão.
Fonte da imagem:echotik
Certamente todos estão curiosos:Como a marca Meoky conseguiu se destacar no mercado norte-americano?
A resposta é na verdade muito simples, nada mais são do que dois principais impulsionadores:força do produto+ Ajuda das redes sociais!
Produto como âncora: atingir com precisão os pontos de dor de demanda do mercado norte-americano.
O sucesso da Meoky em se estabelecer no competitivo mercado norte-americano se deve principalmente à sua compreensão profunda das necessidades locais dos usuários e à resposta precisa no nível do produto.
Os consumidores norte-americanos têm uma demanda forte e constante por bebidas geladas ao longo do ano. Ao mesmo tempo, em cenários de uso frequente, como no carro, exigem que os copos tenham desempenho à prova de vazamentos e de tombamento.altíssimoa exigência.
Com base nissoMeokymarcalançaracabarQue combina24 horas de conservação a frio+isolamento térmicoefeitogarrafa térmica que, através do design estrutural de três camadas de vedação de silicone, resolveu efetivamente o problema de vazamento, satisfazendo de uma só vezjáas duas principais necessidades dos usuários locais.
Fonte: TikTok Shop
Além disso, considerandoapsicologia de consumo dos jovens norte-americanos que buscam individualidade e são apaixonados por moda,Meokya marca tambémcontinua a enriquecer a matriz de produtos, lançando sucessivamente várias edições de colaboração, edições limitadas festivas e produtos personalizados. Através da constantedecriação de sensação de novidade e escassezpara estimular a recompra dos usuários e aumentar a participação de mercado.
Fonte: TikTok Shop
Canais como asas:Aproveitando as redes sociaisoperaçõesimpulsionandomotor de crescimento
TikTok possui uma taxa de penetração extremamente alta entre os jovens norte-americanos, tornando-se a principal plataforma social e de entretenimento local.
De acordo comDados publicados pela DemandSage, até novembro de 2025, o TikTok atingiu uma escala de 1,59 bilhão de usuários ativos mensais globalmente, com o mercado dos EUA liderando globalmente com 135,79 milhões de usuários.
Os americanos gastam em média por dia53,8 minutos no TikTok, o que equivale a um longo período de "surf imersivo" na plataforma todos os dias.
Fonte da imagem:DemandSage
Para marcas que desejam alcançar consumidores locais,O TikTok é, sem dúvida, uma plataforma de ouro para publicidade com tráfego próprio!
A marca Meoky naturalmente dominou esse código de tráfego e aproveitou a oportunidade para fazer propaganda da marca com toda força no TikTok.
emNa estratégia do TikTok, a Meoky utilizou diretamente um "combo" de matriz de contas!
Além da conta oficial principal da marca, também criou contas de operação localizadas para mercados-chave como Estados Unidos, México e Brasil, de forma direcionada.
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Essas contas não são simplesmente cópias de conteúdo, mas realmente cumprem suas funções e têm focos diferentes.
Tome como exemplo a conta principal da marca@meoky_officail, esta conta tem como núcleo a transmissão de informações da marca, publicando principalmente as últimas notícias, promoções e colaborações oficiais, permitindo que os usuários fiquem por dentro das novidades da marca em primeira mão.
Fonte da imagem:TikTok
E paraas contas abertas em diferentes paísescontas locais,a Meoky, por sua vez,personaliza o conteúdo combinando profundamente os pontos de interesse dos usuários locais.
comcomomercado mexicanoabertoConta exclusivatomando @meoky_mx como exemplo,emconteúdoAcima, éFoco em unboxing real+Uso imersivo, este estilo de compartilhamento genuíno e natural,Muito próximo das preferências de navegação dos usuários locais.pode fazerconsumidor potencialEntenda rapidamente os detalhes do produto e desperte fortemente o desejo de compra de todos!
Fonte da imagem:TikTok
Além disso, com base na operação refinada de uma matriz de múltiplas contas,A marca Meoky também aproveita plenamente o modelo de marketing de influenciadores para levar seus produtos a mais consumidores.
Os dados relevantes mostram que, emEntre todas as lojas TikTok da Meoky, a que obteve o melhor desempenho colaborou com 50.300 criadores e publicou 84.200 vídeos promocionais.
Fonte da imagem:echotik
Entre eles, o influenciador com maior capacidade de vendas é o que possui@hannah.nicole.96, com 13.88万 seguidores, ela contribuiu com 3.17万 pedidos para a marca, gerando vendas superiores a 288万元.
Fonte da imagem:echotik (acima), TikTok (abaixo)
A razão pela qual se consegue tal resultado,Um vídeo de vendas de @hannah.nicole.96 foi fundamental.
Este vídeo utilizaCom o tema 'surpreender os colegas com um copo à prova de vazamentos', registra o processo completo de uma influenciadora presenteando diferentes colegas com a garrafa térmica Meoky, demonstrando a vantagem do produto de não vazar quando virado de cabeça para baixo, recebendo elogios unânimes dos colegas.
Até o momento, o número de visualizações deste vídeo já atingiu19,9 milhões de visualizações e as curtidas ultrapassaram 1,9 milhão. Apenas com este único vídeo, a marca obteve 20 mil pedidos e mais de 1,81 milhão de yuans em vendas, demonstrando uma taxa de conversão de marketing extremamente forte.
Percebe-se que vídeos promocionais que integram cenários reais da vida cotidiana tendem a ganhar mais preferência e reconhecimento dos jovens usuários.
Fonte da imagem:echotik
Vídeo originado da influenciadoraconta do TikTok de hannah.nicole.96
Conclusão
O sucesso da Meoky mostra que, mesmo em categorias tradicionais como garrafas térmicas, desde que capturem as necessidades dos usuários e utilizem bem as mídias sociais, as marcas chinesas ainda podem alcançar um rápido crescimento no mercado externo.
Atualmente, o mercado global de garrafas térmicas continua a se expandir de forma constante. Em mercados maduros como América do Norte e Europa, a atenção por produtos de alta qualidade e beleza estética continua aumentando, enquanto mercados emergentes como Sudeste Asiático e América Latina estão mostrando um forte potencial de crescimento.
Para as empresas domésticas, este é o período de janela de ouro para se posicionar no mercado de garrafas térmicas e até mesmo em mais categorias gerais de casa.
Em vez de continuar a competir intensamente no mercado doméstico, é melhor olhar para o mundo— afinal, o espaço de imaginação do mercado externo está apenas começando a ser aberto.
