Distânciafim de 2025faltam apenas alguns dias,os vendedores cross-border acabaram de passara batalha intensa da “Black Friday e Cyber Monday”，e estão se preparando para a promoção de Natal e fim de ano，esperando encerrar o ano com chave de ouro。。

No entanto，neste momento crítico de vendas，uma nova regulamentação do mercado japonês trouxe uma sombra de urgência para a movimentada promoção de fim de ano。

Ministério da Economia, Comércio e Indústria do Japão（METI） revisou quatro regulamentos de segurança de produtos，que entrarão em vigor em25 de dezembrooficialmente。Esta revisão visa diretamente as empresas estrangeiras que vendem produtos no Japão，abrangendocategorias populares como brinquedos para bebês、eletrodomésticos、utensílios a gás、entre outras。A exigência central da nova regulamentação é：venderque possuem o selo japonêsvendedores cross-border de produtos com a marca de segurança obrigatória PS，devem designar um “gerente doméstico” no Japão e completar o registro como “importador designado”。

 

Fonte：Ministério da Economia, Comércio e Indústria do Japão（METI）

O que é“gerente doméstico”？Por que é indispensável？

Simplificando，“gerente doméstico” é como um “representante legal” dos vendedores estrangeiros no mercado japonês。

Ele pode ser pessoa física ou empresa，mas deve atender a várias condições rigorosas：possuir um endereço comercial real no Japão e ser fluente em japonês。

Se o vendedor não puder fornecer um“gerente doméstico”，então o pedido de registro não será aprovado，e os produtos correspondentes serão removidos à força pela plataforma de e-commerce。

 

Fonte：Ministério da Economia, Comércio e Indústria do Japão（METI）

O objetivo do Japão com esta ação é muito claro: alcançar“Responsabilidade ancorada”. No passado, como os vendedores estavam principalmente no exterior, quando um produto em circulação no Japão apresentava problemas de segurança, o processo de responsabilização e comunicação era frequentemente complicado e difícil.

Após a implementação das novas regras,o “gestor doméstico” se tornará uma ponte direta entre os reguladores e os vendedores estrangeiros, não só tornando a transmissão e implementação de políticas mais eficientes, mas, mais importante, esclarecendo fundamentalmente a responsabilidade — se um produto tiver problemas, o responsável será rapidamente e precisamente identificado através do “gestor doméstico”.

Atualmente, as principais plataformas de comércio eletrônico, incluindo Amazon, AliExpress e Rakuten, já emitiram avisos de conformidade para vendedores no Japão, exigindo que os vendedores de determinados produtos concluam o registro no Ministério da Economia, Comércio e Indústria dentro do prazo, caso contrário, seus produtos serão removidos e proibidos de venda.

 

Fonte da imagem: Amazon

Verificação urgente do vendedor: seu produto precisa colocar oselo PS?

Para a maioria dos vendedores, a tarefa mais urgente agora é verificar imediatamente se seus produtos precisam ser marcados coma categoria do selo PS. Isso é dividido em duas categorias principais:

Selo PSE (Lei de Segurança de Produtos Elétricos): Isso cobre quase todos os produtos elétricos. Por exemplo, adaptadores AC, eletrodomésticos, baterias de lítio e todos os produtos que contêm baterias de lítio (como dispositivos inteligentes, brinquedos elétricos, etc.). Os vendedores dessas categorias precisam prestar atenção especial.

Selo PSC (Lei de Segurança de Produtos de Consumo e Vida Doméstica): Esses produtos são altamente relevantes para vendedores de categorias de casa e bebê, incluindo principalmente 13 categorias específicas de produtos de consumo, como berços, chupetas, isqueiros, panelas de pressão, capacetes, etc.

 

Fonte da imagem: Ministério da Economia, Comércio e Indústria do Japão (METI）

O mercado ainda está crescendo, masas “regras do jogo” estão se tornando mais rígidas

Nos últimos anos, com a alta taxa de penetração da internet, um sistema maduro de pagamentos financeiros e o crescente hábito de compras online dos consumidores, o mercado de comércio eletrônico do Japão manteve um crescimento estável. Os dados mostram queem 2025, o tamanho do mercado de comércio eletrônico do Japão deve ultrapassar200 bilhões de dólares, mantendo-se firmemente como o terceiro maior mercado de comércio eletrônico do mundo.

O enorme potencial de mercado atraiu gigantes globais e inúmeros vendedores. Por exemplo, oTikTok Shop, que entrou oficialmente no Japão no meio deste ano, já ultrapassou 100 milhões de ienes em vendas diárias em apenas alguns meses, mostrando um poder de explosão impressionante. As previsões do setor indicam que seu tamanho de mercado deve atingir cerca de50 bilhões de ienes。

 

Fonte da imagem:Studio15

No entanto, com o aumento drástico de participantes, começaram a surgir problemas como produtos falsificados e de baixa qualidade, bem como a evasão regulatória no mercado.

Para isso, as autoridades japonesas estão fortalecendo a supervisão do mercado em várias frentes, construindo uma linha de defesa de conformidade. Além das novas regras de segurança de produtos mencionadas, o Japão também planeja endurecer as políticas na área de tributação transfronteiriça.

De acordo com informações, o Ministério das Finanças do Japão está considerando ajustar a política de isenção de tarifas para pequenas importações, com previsão deintroduzir novas regras em 2026. No futuro, produtos importados com valor inferior a 10.000 ienes (aproximadamente 495 yuans) provavelmente não serão mais isentos de tarifas e impostos de consumo.

 

Fonte da imagem:yomiuri.co.jp

Em resumo, para os vendedores transfronteiriços, o mercado japonês está entrando em uma fase de fortalecimento abrangente da regulamentação. Desde a definição clara dos responsáveis pela segurança dos produtos até as novas políticas fiscais que podem ser implementadas no futuro, todas as regras estão sendo constantemente aperfeiçoadas e endurecidas. Isso significa que a abordagem de negócios do passado, que priorizava apenas o volume de vendas e negligenciava a conformidade, já não é mais viável.

Para continuar vendendo e se desenvolver de forma estável no mercado japonês, é preciso agora colocar a conformidade operacional em primeiro lugar. Verificar imediatamente os produtos de acordo com os lembretes da plataforma e concluir os registros relevantes é a tarefa mais urgente no momento. Somente adaptando-se proativamente às regras é possível evitar o risco de remoção e ganhar espaço de negócios de longo prazo.

O tempo é curto, por favor, aja imediatamente.