Recentemente, para promover o desenvolvimento do mercado local, o governo indonésio emitiu uma proibição ao comércio social, restringindo totalmente as atividades do TikTok Shop na Indonésia, forçando o fechamento de todas as lojas eletrônicas do TikTok no país.

Isso criou uma enorme lacuna no mercado de comércio eletrônico da Indonésia.

Foi exatamente essa lacuna que a plataforma indiana Roposo, também um aplicativo de entretenimento de vídeos curtos, viu como uma oportunidade.

Em 1º de novembro, a Roposo, que havia realizado testes na Indonésia por cinco meses, anunciou seu lançamento oficial, menos de um mês após o fechamento do TikTok Shop no país.

Embora não se possa afirmar que a plataforma indiana Roposo já estava ciente da situação e se preparava para entrar no mercado, fica claro que a Roposo está claramente mirando competir com o TikTok pelo mercado indonésio.

De repente, o mercado indonésio tornou-se turbulento e imprevisível.

Essa situação não é muito semelhante ao mercado indiano no segundo semestre de 2020?

Em julho de 2020, devido a conflitos geopolíticos, o governo indiano proibiu 59 aplicativos chineses, incluindo TikTok e WeChat. Na época, o TikTok estava crescendo rapidamente na Índia, com 200 milhões de usuários registrados. No entanto, com a proibição, a empresa só pôde observar a enorme lacuna de mercado ser rapidamente dividida por vários concorrentes. Entre esses concorrentes, a Roposo foi, sem dúvida, a mais bem-sucedida.

Afinal, o que é a plataforma indiana Roposo?

Roposo, conhecida como a versão indiana do "TikTok", rapidamente se destacou no mercado local desde sua fundação na Índia em 2012. Este aplicativo de compartilhamento de vídeos curtos é muito popular entre os usuários indianos e, após a proibição do TikTok, atraiu um grande número de ex-usuários do TikTok, com downloads disparando para mais de 80 milhões.

Vale destacar que, quando a proibição foi imposta, a Roposo tinha apenas 200 funcionários, mas agora o aplicativo planeja contratar 10.000 funcionários nos próximos dois anos e iniciar um plano de expansão global.

Além do compartilhamento de conteúdo de vídeos curtos, a Roposo também explorou o setor de comércio eletrônico. A plataforma já lançou recursos de compras online, gerando mais de 100.000 pedidos por dia, com mais de 80 milhões de usuários ativos.

A Roposo também planeja colaborar com o Shopify, permitindo que os usuários da plataforma insiram links de produtos do Shopify em seus vídeos para promoção e tráfego. Essa iniciativa mostra que a Roposo está expandindo sua participação no mercado por meio do comércio eletrônico, oferecendo uma experiência de compra mais diversificada aos usuários.

Assim, fica evidente que a Roposo tem um enorme potencial de desenvolvimento futuro.

Agora, com a proibição do comércio social na Indonésia, o TikTok foi novamente afetado. A Roposo, por sua vez, entrou na Indonésia exatamente neste momento, tentando replicar o sucesso do mercado indiano.

Para o TikTok, isso é, sem dúvida, um grande desafio. O que ele deve fazer?

Imagem de Shou Zi Chew

Talvez, abrir apenas "lojas locais" seja o consenso entre as plataformas na Indonésia

Há relatos de que o CEO do TikTok, Shou Zi Chew, se encontrou recentemente com o presidente indonésio Joko Widodo para discutir novos negócios de comércio eletrônico. O Ministro das Cooperativas e Pequenas e Médias Empresas da Indonésia, Teten Masduki, revelou que o comércio eletrônico do TikTok pode retornar ao mercado indonésio de duas formas diferentes no futuro.

A primeira forma é "mudar de aparência", registrando-se primeiro no Conselho de Coordenação de Investimentos (BKPM) e, em seguida, obtendo licenças do Ministério do Comércio (Permendag) para abrir uma nova plataforma de comércio eletrônico na Indonésia.

A segunda forma é colaborar com outras plataformas locais de comércio eletrônico na Indonésia, operando como uma plataforma associada no mercado.

No entanto, independentemente da forma, é fato que o TikTok e a Indonésia não se separarão facilmente.

Isso porque o TikTok Shop gerava altos lucros mensais localmente na Indonésia, envolvendo o sustento e a sobrevivência de 6 milhões de pequenos e médios comerciantes locais. Com esses interesses entrelaçados, nenhum dos lados pode desistir.

Portanto, após a turbulência da nova política de comércio eletrônico na Indonésia, vamos aguardar para ver como o TikTok Shop reaparecerá.