1120Recentemente, segundo fontes próximas ao assunto, o TikTok, da ByteDance, definiu sua meta para 2024 nos EUA: expandir o negócio de comércio eletrônico em dez vezes, alcançando US$ 17,5 bilhões (23,3 bilhões de dólares de Cingapura). Se essa meta for alcançada, representará uma ameaça significativa para gigantes do comércio eletrônico como a Amazon.
No entanto, as fontes também indicaram que, embora reuniões internas do TikTok tenham discutido a meta de atingir US$ 17,5 bilhões em vendas de mercadorias no TikTok Shop em 2024, esse número pode mudar com base no progresso dos negócios.
Ao mesmo tempo, o TikTok anunciou em 3 de janeiro de 2024 que, a partir de abril, aumentará as taxas cobradas dos comerciantes para a maioria das categorias de produtos para 6% de cada venda, e para 8% em julho.
A Tuke analisa que esse fenômeno indica que o TikTok está rapidamente começando a gerar receita de sua plataforma de comércio eletrônico.
Atualmente, a comissão cobrada pelo TikTok Shop é de 2% + US$ 0,30 por transação. Mesmo com o ajuste para 8% em julho, ainda é significativamente inferior à taxa geral de 15% cobrada pela Amazon dos vendedores.
Para comerciantes locais ou que atuam no exterior, o TikTok é, sem dúvida, mais amigável.
A meta do TikTok para 2024 nos EUA não apenas desafia a autoridade da Amazon no país, mas também entra em conflito com outras empresas chinesas, como Temu e Shein, que também têm forte influência entre os jovens compradores americanos.
Diferente do modelo de lojas de desconto de seus dois concorrentes, o TikTok depende de sua influência nas redes sociais e do apelo de vídeos "virais" para atrair compradores.
Segundo a Bloomberg, o valor total global de mercadorias do TikTok em 2023 deve atingir cerca de US$ 20 bilhões, com a plataforma no Sudeste Asiático contribuindo com a maior parte das vendas. No entanto, o TikTok respondeu posteriormente que os dados de vendas de mercadorias nos EUA estimados pela Bloomberg não são precisos.
Ainda não está claro quais metas de vendas o TikTok Shop estabeleceu globalmente ou em outros mercados.
Como uma empresa líder da internet com valor de mercado superior a US$ 200 bilhões, a ByteDance cresceu rapidamente graças ao sucesso das plataformas de vídeos curtos TikTok e Douyin. Agora, a empresa está buscando novos motores de crescimento além da publicidade em redes sociais, e o TikTok Shop é um de seus negócios de crescimento mais rápido.
A receita da ByteDance disparou cerca de 30% em 2023, ultrapassando US$ 110 bilhões, superando a taxa de crescimento prevista de concorrentes mais maduros em redes sociais, como Meta Platforms e o ecossistema da Tencent.
E esse desempenho da ByteDance não é por acaso.
O modelo de compras do TikTok Shop combina a conveniência das compras na Amazon com a descoberta de produtos oferecida por aplicativos como o Instagram da Meta, permitindo que os usuários comprem diretamente enquanto navegam por vídeos ou transmissões ao vivo.
Esse modelo já ajudou o Douyin a conquistar uma grande fatia dos gastos dos consumidores chineses em relação ao Alibaba Group e à JD.com.
À medida que os americanos se acostumam cada vez mais a fazer compras em aplicativos de comércio eletrônico chineses, incluindo sites populares de moda como Shein e o Temu, da Pinduoduo Holdings, o potencial do TikTok no mercado dos EUA não deve ser subestimado. Além disso, o TikTok já tem cerca de 150 milhões de usuários nos EUA.
Nos últimos meses, o crescimento das vendas do TikTok no mercado dos EUA tem sido notável.
Impulsionado pelas promoções da Black Friday e da Cyber Monday em novembro, mais de 5 milhões de novos clientes americanos compraram produtos no TikTok. Esse número mostra a crescente aceitação dos consumidores americanos em relação às compras no TikTok.
Além do mercado dos EUA, a ByteDance também planeja expandir seu modelo de comércio eletrônico para outras regiões do mundo.
Na Indonésia, o TikTok, por meio de um acordo de US$ 1,5 bilhão com o grupo Go To, assumiu o controle da divisão de comércio eletrônico Tokopedia. Isso permitiu que o TikTok retomasse seus serviços de varejo online após meses de revisão pelo governo indonésio.
Com sua expansão contínua no mercado global e o crescimento constante de sua base de usuários, temos razões para acreditar que a influência do TikTok no setor de comércio eletrônico nos EUA e no mundo aumentará cada vez mais.
