850Contexto do Caso
《Dislyte》é um RPG de cartas desenvolvido e publicado pela Lilith, que combina elementos urbanos, mitológicos, musicais e outros. Seu estilo artístico moderno e marcantes elementos de música eletrônica conquistaram muitos jogadores, e desde seu lançamento em maio passado na Europa e América do Norte, o jogo atraiu grande atenção. Em março de 2023, 《Dislyte》continuou avançando com força, mirando nos mercados japonês e coreano. Para alcançar uma explosão concentrada durante o período de grande promoção, a Lilith escolheu o TikTok, cuja atmosfera combina muito com o jogo, como uma das principais plataformas de lançamento.
Solução
《Dislyte》possui uma forte característica musical, que foi amplificada ao máximo no TikTok. O formato de conteúdo imersivo com som, a interação espontânea e ativa dos jogadores, a criação de conteúdos derivados nativos e diversos... O ecossistema da plataforma TikTok forneceu a 《Dislyte》uma excelente base de usuários para crescer no Japão e na Coreia.
Com base nas demandas e preferências diferenciadas dos mercados japonês e coreano, a Lilith também produziu diferentes músicas-tema para promover o jogo. Na Coreia, a música "Endless Life" foi escolhida em colaboração com o cantor local Zico, com um ritmo animado e fácil de acompanhar. O desafio de marca #디스라이트신감각댄스 (#dislyte神势感舞蹈) lançado por 《Dislyte》no TikTok utilizou essa música como trilha sonora e convidou um grupo de dança profissional para criar uma coreografia no estilo K-pop feminino, o que elevou o entusiasmo dos usuários a níveis sem precedentes. Com o apoio do Branded Mission, mais de uma centena de usuários do TikTok participaram do desafio, gerando muitos conteúdos de alta qualidade e mais de 12,8 milhões de visualizações de vídeos. Combinando com o direcionamento ativo do Top Feed, a campanha na Coreia alcançou mais de 650 milhões de impressões.
No Japão, a música "Dislyte Neomake" usada pela Lilith também é bastante sofisticada, mas a versão japonesa de 《Dislyte》não optou pelo mesmo formato de desafio de marca, preferindo fortalecer a interação com adesivos de acordo com as características locais. Como é sabido, o Japão é um país famoso por maquiagem, e aproveitando esse ponto, em colaboração criativa com a equipe do TikTok for Business, a Lilith habilmente integrou o símbolo do raio do logo do jogo em um efeito de maquiagem nos olhos, e através dos populares vídeos de transformação do TikTok, intensificou o impacto visual dos elementos do jogo. O efeito de cidade neon ao fundo proporcionou ainda mais imersão aos usuários, reforçando a percepção do jogo e o desejo de criar.
Seja na Coreia ou no Japão, 《Dislyte》optou por uma combinação de adesivos de marca e desafios que exigem alta participação dos usuários, e estimulou ainda mais a produção de conteúdos de qualidade através do Branded Mission. Isso está alinhado com o princípio da Lilith de "proporcionar experiências de jogo além das expectativas para jogadores do mundo todo". Uma integração profunda leva a um entendimento mais profundo e conexões eficazes, e essa também é uma das grandes vantagens do TikTok: transmitir valores de marca de forma acessível e alcançar objetivos de marca. Dados da GIM mostram que 44% dos usuários do TikTok gostam de ver conteúdos de jogos promocionais na plataforma, e 42% gostariam de ver ainda mais, o que é um excelente sinal para desenvolvedores de jogos com forte demanda de promoção.
Resultados de Marketing
Os resultados da promoção de 《Dislyte》no Japão e na Coreia foram surpreendentes, com as atividades de marca nos dois países acumulando 2,7 bilhões de impressões no TikTok, impulsionando efetivamente o reconhecimento do jogo e conquistando inúmeros jogadores locais. Ao mesmo tempo, os materiais criativos de marca também tiveram desempenho destacado: o CTR dos materiais coreanos foi 4 vezes superior ao benchmark do setor, e a taxa de conclusão de 6 segundos no Japão foi 6 vezes maior que a média. Tudo isso se deve ao profundo entendimento da Lilith sobre os mercados locais e tendências, bem como ao respeito e compreensão do ambiente criativo do TikTok.
