1282Como a maior categoria de jogos móveis do mundo, o mercado de jogos RPG, seu alcance de público e a capacidade de pagamento dos jogadores são impressionantes.
O recentemente lançado "Livro Branco de Marketing Global de Jogos RPG 2023" (doravante referido como "relatório") mostra que o tamanho do mercado global de jogos RPG em 2023 é estimado em207,98 bilhões de yuans; mais de 30% dos usuários móveis jogaram jogos RPG nos últimos seis meses; entre os principais jogos móveis globais em 2023, os jogos RPGrepresentam 32% da receita, liderando com folga.
Ao mesmo tempo, a Tuke descobriu que regiões como Japão, Estados Unidos e Coreia do Sul são mercados importantes, onde a categoria de jogos RPG é bastante popular. Na Europa, América Latina e Oriente Médio, a participação dos jogos RPG não é alta, mas ainda existem produtos representativos de RPG.
Portanto, com base no exposto, não é difícil chegar às seguintes conclusões:
1. Os jogos RPG têm um enorme mercado global e uma capacidade de pagamento extremamente forte!
2. O mercado externo vale a pena ser amplamente explorado por empresas de jogos RPG domésticas. Se o desenvolvimento interno encontrar um gargalo, o marketing internacional é a primeira escolha!
Na verdade, o RPG já é uma categoria importante para a expansão internacional, e cada vez mais jogos RPG excelentes estão começando a se globalizar. O relatório prevê que, em 2023, a proporção de jogos RPG móveis chineses na receita total de exportação ultrapassará 30%, atingindo um recorde histórico.
No entanto, embora a escala dos jogos RPG atualmente seja alta, sua participação está diminuindo ano após ano, indicando claramente que o desenvolvimento da categoria encontrou um gargalo. Portanto, agora é mais importante considerar como romper essa barreira.
A Tuke acredita que, para romper a barreira, pode-se começar pelas seguintes 5 direções: 1) Inovação na jogabilidade, 2) Temas regionais, 3) Estilo visual localizado, 4) Cultura anime, 5) IPs globais.
Ao mesmo tempo, também é possível contar complataformas de vídeos curtos para ajudar os jogos RPG a obter mais crescimento de marketing.
As plataformas de vídeos curtos têm vantagens comuns, como a escala de usuários de RPG e a adesão dos usuários. O relatório mostra que 89,3% dos usuários de RPG assistem a vídeos curtos todos os dias, enquanto 34% dos usuários de RPG aumentaram o tempo de visualização de vídeos curtos. Portanto, as plataformas de vídeos curtos são claramente mais adequadas para as empresas alcançarem mais usuários, como oTikTok.
O TikTok, como uma plataforma de vídeos curtos fenomenal, tem um ecossistema de conteúdo de jogos próspero, sendo um "terreno fértil para jogos" criado pelos jogadores. Sabe-se que 62% dos usuários de jogos no TikTok descobrem novos jogos na plataforma, e 73% dos entusiastas de jogos sentem que fazem parte de uma comunidade no TikTok. Além disso, o total de visualizações de conteúdo de jogos no TikTok já ultrapassou 3 trilhões, com mais de 200 criadores produzindo conteúdo relacionado a jogos, cobrindo uma ampla gama de conteúdo de jogos com alto engajamento.
Atualmente, muitos jogos já alcançaram bons resultados através do TikTok, sendo ojogo RPG "Dislyte" um exemplo típico.
"Dislyte" foi desenvolvido e publicado pela Lilith Games. Para alcançar uma explosão concentrada durante o período de lançamento, escolheu o TikTok, que combina bem com o tom do jogo, como uma das plataformas de estreia.
Na Coreia do Sul, "Dislyte" utilizou três tipos de anúncios: Branded Challenge, Branded Mission e Top Feed, obtendo enorme exposição. No final, a exposição total ultrapassou 650 milhões, com mais de cem usuários do TikTok participando do Branded Challenge, trazendo uma grande quantidade de conteúdo de alta qualidade para a equipe criativa do jogo, além de mais de 12,8 milhões de visualizações de vídeos!
No Japão, "Dislyte" não escolheu o formato de anúncio Branded Challenge, mas adaptou-se localmente, aprimorando o efeito interativo dos adesivos. Ou seja, integrou o símbolo de raio do logotipo do jogo em efeitos de maquiagem nos olhos e, através de vídeos de transformação populares no TikTok, reforçou o contraste visual dos elementos do jogo. Essa estratégia de promoção também foi muito bem-sucedida, resultando em mais de 13,8 milhões de visualizações de vídeos no desafio e um aumento de 2,1% no reconhecimento da marca.
Não só isso, a promoção do jogo RPG "Dislyte" no Japão e na Coreia do Sul acumulou um total de2,7 bilhões de exposições no TikTok! Isso aumentou efetivamente a popularidade do jogo, conquistando inúmeros jogadores!
O grande sucesso de "Dislyte" no TikTok, sem dúvida, fornece um modelo de referência para outros jogos RPG que desejam se expandir internacionalmente. No entanto, sobre como fazer isso, é mais recomendável consultar profissionais antes de executar, para garantir uma segmentação mais precisa e uma execução mais eficiente. Por exemplo, pode-se procurar uma equipe profissional de marketing internacional para consultar sobre como fazer anúncios no TikTok. Acredita-se que, com sua rica experiência, vastos recursos de canais e ferramentas maduras, eles podem ajudar vários jogos, incluindo RPG, a se expandirem internacionalmente de forma mais suave, alcançando um aumento explosivo na exposição, downloads e instalações!
Fonte da informação: TikTok for Business
