Говоря о европейском рынке электронной коммерции, обычно в первую очередь вспоминают такие традиционные крупные страны, как Великобритания и Германия, а Польша часто не вызывает столь сильных ассоциаций.

Однако последние данные по Польше оказались особенно впечатляющими: на фоне общего спада розничной торговли польская электронная коммерция продолжает расти вопреки тенденции, и этот рынок стремительно набирает обороты.

Как удалось добиться роста вопреки спаду в розничной торговле?

Данные показывают, что в сентябре этого года общий объем розничных продаж в Польше снизился на 5,7% по сравнению с предыдущим месяцем и на 3% в годовом исчислении. Однако продажи в сфере электронной коммерции, напротив, выросли на 4,6% в годовом исчислении. При этом доля электронной коммерции в общем объеме розничных продаж увеличилась с 8,3% в августе до 8,9%.

Рост продаж в польской электронной коммерции вопреки тенденции Источник: TVP WORLD

За этим ростом стоит, с одной стороны, растущая популярность онлайн-покупок среди потребителей, а с другой — совершенствование платежных систем и логистики. Особенно выделяются онлайн-продажи одежды и товаров для дома: продажи одежды в электронной коммерции выросли на 6,5% в годовом исчислении, а товаров для дома — на целых 24,3%. Данные по этим двум категориям особенно показательны и отражают стабильное повышение спроса на онлайн-покупки.

Данные польского гиганта электронной коммерции Allegro также подтверждают эту тенденцию.

Согласно финансовому отчету Allegro за второй квартал, общая стоимость товаров (GMV) достигла 15 миллиардов злотых, увеличившись на 11,6% в годовом исчислении, а выручка составила 2,3 миллиарда злотых, что на 23,8% больше. По состоянию на конец второго квартала количество активных покупателей Allegro достигло 14,9 миллиона, что придало мощный импульс польскому рынку электронной коммерции. Ожидается, что в третьем квартале темпы роста GMV этой платформы сохранятся на уровне 10–11%, а темпы роста выручки составят 16–18%. Все эти признаки указывают на то, что Allegro стал «двигателем» стабильного роста польской электронной коммерции, внося жизненную силу во всю экосистему.

Allegro прогнозирует дальнейший рост показателей польской электронной коммерции Источник: en.media.allegro.pl

Европейская электронная коммерция на подъеме, трансграничные сделки продолжают расти

Рост польской электронной коммерции не является единичным случаем; в целом по Европе рынок электронной коммерции также полон динамизма.

Согласно «Отчету о европейской электронной коммерции за 2024 год», совместно опубликованному Европейской ассоциацией электронной коммерции и Европейским советом по торговле, объем продаж в европейской электронной коммерции в этом году достигнет 958 миллиардов евро, что на 8% больше по сравнению с прошлым годом. Особенно заметен рост трансграничной электронной коммерции на европейском рынке.

Объем европейского рынка электронной коммерции достигнет 958 миллиардов евро Источник: eurocommerce.eu

В отчете «100 крупнейших трансграничных рынков Европы», опубликованном исследовательской организацией CBCommerce.eu, отмечается, что к концу этого года объем европейского рынка трансграничной электронной коммерции, как ожидается, достигнет 326 миллиардов евро, из которых около 225 миллиардов евро придется на трансграничные платформы электронной коммерции, что составит 69%.

Среди этих платформ доля китайских трансграничных платформ на европейском рынке также значительна.

В десятке крупнейших европейских трансграничных платформ электронной коммерции китайские AliExpress, Temu и Shein заняли второе, пятое и восьмое места соответственно, пользуясь большой популярностью у европейских потребителей и внося новую жизненную силу на европейский рынок.

Источник: CBCommerce.eu

Улавливая тенденции польской электронной коммерции, открывая новые возможности на европейском рынке

Для продавцов, будь то выход на местные платформы или ведение бизнеса через независимые сайты, можно использовать возможности роста польского рынка, чтобы создать новые перспективы для расширения своего продукта на европейском рынке.

Европейский рынок уже вступил на скоростную трассу диверсифицированного развития.

Подъем польской электронной коммерции — это сигнал: формируется диверсифицированная структура европейского рынка. От ориентации на потребности пользователей и оптимизации локализованного опыта до предоставления гибкой платежной и логистической поддержки — развитие польской электронной коммерции, несомненно, открывает двери для большего числа продавцов.