Недавно антигеройский фильм «Веном 3» вызвал бурное обсуждение по всему миру, особенно в TikTok, где элементы фильма породили массовый тренд на косплей-макияж среди пользователей.

Будучи платформой, ориентированной на взаимодействие и креативный контент, TikTok быстро усиливает популярность таких тем, напрямую раскручивая хэштеги, такие как #venom.

С выходом фильма в разных странах, смогут ли бренды косметики воспользоваться этой возможностью, чтобы создать новый поток трафика на платформе?

Источник: Google

Как темы TikTok разжигают популярность

Алгоритм TikTok рекомендует видео на основе интересов пользователей, лайков и данных о репостах, поэтому горячие темы быстро набирают трафик на платформе. Если брендовое видео «садится на хвост» популярной теме, оно может подняться на первое место в рейтинге тем.

В последнее время под хэштегом #venom уже 2,9 миллиона работ, за 7 дней добавилось 102K постов. Если бренды смогут следовать этому тренду в креативном контенте, они могут получить более высокую узнаваемость и конверсию.

Источник: TikTok For Business

Среди аудитории фильма «Веном» особенно велика группа 18–34 лет. Многие молодые пользователи интересуются темным макияжем и косплеем, особенно в таких странах, как Мексика и Перу, где вовлеченность зрителей особенно высока, что предоставляет брендам ценные маркетинговые точки входа.

Источник: TikTok For Business

Следуя за блогерами, бренды тоже могут «оседлать» волну популярности

В рамках хэштега #venom контент некоторых креативных блогеров стал главным источником трафика.

Например, бьюти-блогер @dorisjocelyn сняла короткое видео с переозвучкой, где сыграла несколько ролей, используя уникальный макияж и элементы Венома. После публикации видео набрало 12,6 миллиона просмотров и 1,4 миллиона лайков.

Источник: TikTok

В таких «горячих косплей-макияжах» бренды косметики могут разработать темные помады в стиле Венома, металлические тени для век и т. д., а также умело использовать видео с косплей-макияжем для демонстрации эффекта. Если видео достаточно привлекательно, бренд быстро попадет в поле зрения пользователей.

В то же время, добавляя в тематические видео интерактивные элементы, такие как розыгрыши или челленджи, бренды могут не только повысить лояльность пользователей, но и естественным образом улучшить репутацию бренда.

Источник: TikTok

Не просто «оседлать волну», но и найти отклик у глобальной аудитории

Трафик от горячих тем временный. Чтобы бренд действительно «вышел в свет», необходимо построить глубокий резонанс с пользователями.

Благодаря высокой интерактивности и преимуществам креативного контента, TikTok стал важной платформой для брендов косметики и моды, выходящих на зарубежные рынки.

Маркетинг с участием зарубежных инфлюенсеров начался еще в 2007 году и развивается уже много лет. Многие зарубежные инфлюенсеры обладают не только уникальной индивидуальностью, но и сильной фан-базой и способностью продвигать товары. Для брендов, выходящих на международный рынок, ключевым является соответствие яркой индивидуальности инфлюенсера стилю бренда.

Источник: Google

Хорошая стратегия международного маркетинга — это не просто «использовать тренд», но и находить отклик у глобальной аудитории.

Бренды могут найти на платформе TikTok инфлюенсеров, соответствующих атмосфере фильма, и создавать креативный контент с элементами фильма. Например, совместно с KOL выпустить лимитированную серию косметики в стиле Венома или даже добавить в видео забавные фильтры — пользователи естественным образом будут вовлечены во взаимодействие. Таким образом, бренд не только увеличит охват, но и усилит эффект «сарафанного радио» для продукта.

Источник: TikTok

Создание уникального кросс-культурного маркетинга — вот настоящий секрет успеха

Если бренд хочет постоянно «выходить в свет» на глобальном рынке, нельзя полагаться только на разовые маркетинговые кампании вокруг горячих тем.

Эстетика и культурные привычки пользователей на каждом рынке различаются. Бренды должны научиться адаптировать стратегию к местным условиям, интегрируя кросс-культурные креативные идеи в упаковку продукта, стиль видео и даже игровые механики, находя подходящий способ самовыражения для целевой аудитории, чтобы по-настоящему тронуть потребителей.

В условиях глобального контентного тренда «играть с изюминкой, создавать запоминающиеся моменты» — это не только способ открыть для бренда глаза пользователей, но и ключ к тому, чтобы проникнуть в их сердца.