Для европейских потребителей товары, произведённые в Китае, уже незаметно вошли в их повседневную жизнь.

От товаров для дома до одежды и косметики, от высокотехнологичной продукции до традиционных ремёсел — китайские товары присутствуют повсюду. Это влияние также подтверждается данными. В 2024 году ожидается, что китайские платформы трансграничной электронной коммерции отправят 4 миллиарда посылок в 27 стран Европейского Союза — в среднем около 150 миллионов китайских посылок на каждую страну. Эти посылки не только несут в себе историю взлёта китайской электронной коммерции, но и демонстрируют глобальным потребителям потенциал китайского производства.

Китай отправляет около 4 миллиардов посылок в ЕС Источник: Министерство коммерции КНР

Как 4 миллиарда посылок завоевали Европу?

Финляндия — яркий пример. По данным Таможенной службы Финляндии, в 2024 году объём импорта посылок из стран, не входящих в ЕС, вырос в 6 раз — с 4 миллионов до 25 миллионов штук. При этом товары из Китая занимают доминирующее положение, особенно в сегменте недорогих товаров стоимостью менее 150 евро, где их доля достигает 87%. Другими словами, из каждых 10 полученных посылок почти 9 — из Китая.

Эта тенденция характерна не только для Финляндии. В Испании три крупные китайские платформы электронной коммерции — SHEIN, Temu и AliExpress — уже занимают треть местного рынка онлайн-торговли. А во Франции, Италии, Германии и других ключевых рынках их влияние с каждым годом растёт. От плетёных сумок в традиционном стиле до новой китайской одежды, от шампуня на рисовой воде до дронов — китайские товары покоряют европейских потребителей своим высоким качеством по доступной цене и широким ассортиментом.

Кроме того, немалую роль сыграла и модель работы платформ электронной коммерции. Благодаря интерактивному опыту покупок, ограниченным по времени скидкам, совместным заказам и другим «геймифицированным» механикам, эти платформы не только позволяют потребителям покупать дёшево, но и делают процесс покупок увлекательным.

Китайские платформы электронной коммерции укореняются на европейском рынке Источник: Emarketer

Европейский рынок — это возможности, но и скрытое давление

Несмотря на огромный потенциал европейского рынка, нельзя игнорировать и вызовы. В последние годы ЕС обсуждает отмену политики освобождения от пошлин для товаров стоимостью менее 150 евро. В случае её реализации китайские продавцы, специализирующиеся на недорогих товарах, могут столкнуться с более высокими издержками. Для продавцов, работающих по модели низкой прибыли и большого объёма продаж, это станет серьёзным испытанием.

В то же время всё более очевидной становится потребность в локализации логистики и услуг. Европейские потребители предъявляют всё более высокие требования к качеству товаров, эффективности логистики и послепродажному обслуживанию, что предъявляет повышенные требования к управлению цепочками поставок китайских продавцов. Если качество обслуживания окажется недостаточным, это может привести к потере конкурентных преимуществ.

ЕС планирует отменить беспошлинный режим для недорогих импортных товаров стоимостью менее 150 евро Источник: vatupdate

Политическая поддержка — опора для продавцов, выходящих на зарубежные рынки

Перед лицом этих вызовов китайское правительство также активно оказывает поддержку трансграничной электронной коммерции в её выходе на международные рынки.

В этом году Главное таможенное управление КНР опубликовало новые меры, включающие отмену регистрации для предприятий зарубежных складов, упрощение экспортных процедур и расширение пилотной программы «сначала проверка, затем отгрузка», оптимизируя экспортную политику по многим направлениям. Реализация этих мер снижает операционную нагрузку на продавцов и повышает их конкурентоспособность на зарубежных рынках.

Кроме того, правительство продолжает совершенствовать политику налоговой и логистической поддержки трансграничной электронной коммерции, обеспечивая продавцам надёжный тыл, помогая им справляться со сложной ситуацией на зарубежных рынках.

Четыре меры по оптимизации Источник: Главное таможенное управление КНР

4 миллиарда посылок — это только начало, будущее китайской трансграничной электронной коммерции многообещающе

Европейский рынок полон как возможностей, так и вызовов, а 4 миллиарда посылок — это свидетельство глубокого влияния китайской трансграничной электронной коммерции на глобальный рынок.

Несмотря на сохраняющуюся неопределённость в будущем, можно с уверенностью сказать, что, опираясь на множественные преимущества товаров, платформ и политики, китайские продавцы не остановятся. Европейский рынок — это лишь начало. В будущем ещё больше китайских посылок продолжат пересекать океаны, неся с собой историю «Сделано в Китае» в более широкий мир.