История кейса

Бренд портативных источников питания EcoFlow, стремясь предоставить пользователям удобный и доступный способ использования электроэнергии, помимо разработки быстрозарядных повербанков, расширил ассортимент продукции на умные устройства, охватив больше потребителей как в стране, так и за рубежом. В июне 2022 года их умный продукт «портативный мобильный кондиционер Wave» был запущен на рынке США. Чтобы увеличить охват новинки среди целевой аудитории и повысить узнаваемость продукта и бренда среди зарубежных потребителей, EcoFlow выбрал сотрудничество с командой TikTok for Business для продвижения нового продукта.

Этапы обслуживания

Была использована рекламная форма, отличная от Spark Ads, в сочетании с таргетингом по возрасту и интересам, интеграцией нескольких креативов и рекламой в ленте Top Feed. Кроме того, в период размещения рекламы Top Feed EcoFlow впервые применил интерактивный плагин TikTok «счастливый мешочек» (Fudai), благодаря чему каждый раз, когда пользователь TikTok заходил на платформу, первое рекламное объявление в ленте было целевым продвижением нового продукта Wave от EcoFlow. Интерактивный формат с элементами игры значительно повысил желание пользователей кликать на рекламу и взаимодействовать с брендом, укрепив впечатление о бренде.

Маркетинговые результаты

Благодаря этой комбинации методов новый продукт получил сильный охват на целевом рынке. Показатель кликабельности (CTR) рекламы в ленте превысил базовый показатель R&F на 275%. Показатель досмотра видео до 6 секунд (6s VTR) превысил базовый показатель R&F на 52,28%.