В то время как глобальные гиганты потокового видео все еще думают о том, как организовать короткие видео,TikTok незаметно вывел бизнес коротких сериалов в США на новый уровень. 25 марта стало известно, что TikTok в настоящее время тестирует в США и на некоторых других рынках новый раздел коротких сериалов под названием «TikTok Short Drama», а также уже начал подготовку собственных сериалов, официально превратившись из продвиженца коротких сериалов в их игрока.

 

Источник изображения:businessinsider

изОт «подготовки сцены» до «игры на сцене»: TikTok сам начинает создавать контент.

если ты недавно скроллилTikTok, возможно, обнаружит новый вход под названием «TikTok Short Drama». Это не просто сторонняя агрегация контента, а TikTok напрямую «перенес» контент ранее приобретенного приложения для коротких драм PineDrama на главный сайт и активно продвигает его с помощью рекламы.

Но что более примечательно,TikTok больше не удовлетворяется ролью просто платформы. Согласно внутреннему электронному письму сотрудников, в этом месяце TikTok начал набирать актёров для нового короткого сериала, планируя создать проект в стиле мыльной оперы. На самом деле TikTok готовился к этому заранее: ещё в ноябре прошлого года компания подала заявку на регистрацию товарного знака «TikTok Drama» в США, явно указав в сфере деятельности разработку и производство коротких сериалов, телепрограмм и веб-сериалов.

 

Источник изображенияTikTok

Американцы любят смотреть что? Главарь мафии, милый малыш, генеральный директор, и...ИИ-горилла

Популярные категории коротких драм в TikTok довольно приземлённые: Crime Lord (босс мафии), Cute Kids (милые дети) и CEO (генеральный директор) — три главных хита.

Но самое удивительное — это фильм под названием «Короткометражка, созданная ИИ, под названием Untamed. Эта пародия в стиле «Тарзан» собрала более 500 миллионов просмотров. В одной из серий даже появился белый медведь, танцующий с гориллой в бикини, а в конце с иронией признается, что это сделано с помощью ИИ.

в настоящее времяКороткие сериалы на TikTok в основном предоставляются сторонними партнёрами, включая около 20 компаний микро-сериалов, таких как Snack Short, Net Short и Yuzu Drama, которые подключаются к платформе через функцию мини-программ.

 

Источник: Интернет

Американский рынок коротких сериалов ужеБешеный успех: даже Netflix не смог остаться в стороне.

TikTok так стремительно входит на этот рынок, потому что американский рынок коротких сериалов уже невероятно горяч. Согласно оценкам консалтинговой компании по стримингу Owl & Co., всего лишь несколько компаний, таких как ReelShort, DramaBox и другие, уже вывели этот сегмент на объем в 1,4 миллиарда долларов (около 9,659 миллиарда юаней).

Еще более удивительно — привязанность пользователей.Данные Omdia показывают, что среднесуточное время использования коротких видео-приложений пользователями в США превысило традиционные стриминговые платформы, такие как Netflix и Disney+ — среднесуточное время использования ReelShort составляет 35,7 минуты, в то время как у Netflix только 24,8 минуты.

НеудивительноNetflix、Paramount、Disney планирует увеличить количество коротких видео в этом году。В этом месяце Amazon также тестирует функцию коротких сериалов в своем стриминговом приложении в Индии。

 

Источник изображения: интернет

Новые способы монетизации:Модель IAA+AI-манхуа становятся новым фаворитом

ПоTikTok for Business сообщает，что короткие сериалы уже являются горячей контентной трассой。В плане монетизации модель IAA（внутриприложная реклама）приносит новые приросты в отрасли，а появление AI-манхуа вливает свежую кровь на рынок。

TikTok уже сформировал матрицу монетизации“多模式+多链路”: с одной стороны，через мини-программы коротких сериалов“TikTok Minis”и функцию платного контента“Series”реализует IAP（внутриприложенные покупки）; с другой стороны，также пробует модель IAA с бесплатным контентом и разделением рекламных доходов。

 

Источник изображения:TikTok

Самостоятельные сериалы могут вызвать“亲儿子”与“合作伙伴”的矛盾

ОднакоTikTok лично выходит на поле для создания контента，что также может вызвать недовольство существующих партнеров。Ведь в настоящее время около 20 компаний микрокоротких сериалов подключились к платформе через мини-программы。Как только собственные сериалы TikTok получат перекос трафика，сомнения в том，что“既当裁判又当运动员”，будут трудно избежать。

Конечно，TikTok вряд ли будет полностью вкладываться в создание контента。Ранее компания занималась такими медиабизнесами，как книгоиздание，услуги для музыкантов и т.д。，и ни один из них не представлял реальной угрозы для партнеров。Но на этот раз，столкнувшись с постоянно растущим пирогом коротких сериалов，TikTok，очевидно，не хочет быть просто платформой，которая“收租”。

Можно предвидеть，что с，TikTok这个超级流量池 лично выходит на поле，конкуренция на рынке коротких сериалов в США полностью перейдет от“内容买量”к“生态博弈”。Будь то такие независимые приложения，как ReelShort，или традиционные гиганты стриминга，все должны переосмыслить свою тактику。