Те, кто недавно просматривал новости, возможно, заметили, что TikTok снова совершает крупные шаги в Юго-Восточной Азии!

На этот раз они напрямую вложили 300 миллиардов тайских батов (около 8,8 миллиарда долларов США) за пять лет, заявив, что помогут Таиланду в развитии цифровой инфраструктуры, подготовке технических кадров, а также в продвижении местных товаров и культуры.

Такой размах позволяет с уверенностью сказать, что они намерены сделать Таиланд «центром цифровой индустрии» Юго-Восточной Азии.

Однако почему TikTok вдруг так заинтересовался Таиландом? Давайте сначала разберемся с данными.

TikTok объявляет об инвестициях в Таиланд в размере 88 миллиардов долларов Источник: bloomberg

GMV Таиланда выходит на первое место в Юго-Восточной Азии, число пользователей стремительно растет до 50 миллионов

Несмотря на небольшую территорию Таиланда, он является ключевым игроком в юго-восточноазиатской стратегии TikTok.

Последние данные показывают, что годовой объем транзакций (GMV) TikTok Shop во всей Юго-Восточной Азии достиг 21 миллиарда долларов США, из которых только Таиланд внес от 5 до 6 миллиардов долларов США, заняв первое место.

Показатели GMV TikTok Shop по регионам в 2024 году Источник: TT123

Что еще более впечатляет, так это то, что число пользователей TikTok в Таиланде напрямую достигло 50 миллионов, учитывая, что общее население Таиланда составляет чуть более 70 миллионов, это невероятный охват.

Можно сказать, что тайцы, возможно, даже более увлечены TikTok, чем мы — Douyin. Молодежь любит просматривать короткие видео и смотреть прямые трансляции с покупками, а рынок электронной коммерции Таиланда все еще находится в стадии быстрого роста. Вкладывая деньги сейчас, TikTok явно намерен полностью «завладеть этим лакомым куском».

Число пользователей TikTok в Таиланде превысило 50 миллионов Источник: Oberlo

Вложения не бессмысленны: на что именно пойдут эти деньги?

Кто-то может подумать, что 8,8 миллиарда долларов звучит как астрономическая сумма, но план TikTok на этот раз довольно прагматичен. Деньги в основном пойдут на три направления: инфраструктура, подготовка кадров и обеспечение безопасности.

Начнем с инфраструктуры. Облачные вычисления в Таиланде не являются передовыми в Юго-Восточной Азии. TikTok планирует помочь улучшить местные возможности обработки данных, чтобы платформа работала быстрее, а видео загружалось без задержек. Что касается кибербезопасности, телекоммуникационное мошенничество в Юго-Восточной Азии всегда было головной болью. На этот раз TikTok будет сотрудничать с правительством Таиланда в разработке технологий борьбы с мошенничеством, а также бороться с фейковыми новостями. Этот шаг одновременно укрепляет репутацию и очищает собственную платформу — два в одном.

Подготовка кадров еще более приземленная. В Таиланде не хватает специалистов в области цифровых технологий. TikTok напрямую открывает учебные курсы, обучая местных жителей создавать короткие видео, проводить прямые трансляции и даже использовать инструменты ИИ. Это напоминает ранние попытки китайских интернет-компаний обучать пожилых людей пользоваться смартфонами, только на этот раз цель — «поколение Z» в Юго-Восточной Азии.

Источник: интернет

Нестабильность на рынке США делает Юго-Восточную Азию «планом Б»?

Тут может возникнуть вопрос: почему TikTok вдруг так сосредоточился на Юго-Восточной Азии?

Ответ, возможно, кроется на другом рынке — США.

В начале года TikTok поставил перед своей командой электронной коммерции цель удвоить GMV к 2025 году, при этом темпы роста на рынке США должны были достичь 200%.

Но реальность сурова: политика в США меняется чуть ли не каждый день, постоянно угрожая блокировкой, что заставляет TikTok нервничать. В этой ситуации использование Юго-Восточной Азии в качестве запасного варианта позволяет диверсифицировать риски и заранее занять место на быстрорастущем рынке — два в одном.

Источник: forbes

Более того, фундамент Юго-Восточной Азии действительно прочен. Более половины из 700 миллионов населения — это молодые люди до 35 лет, а 63% поколения Z поглощены социальными сетями.

Их привычки просматривать короткие видео и покупать товары через прямые трансляции практически идентичны привычкам китайских 90-х и 00-х годов. TikTok, копируя свою модель «короткие видео + прямые трансляции с покупками», может быстро закрепиться на рынке Юго-Восточной Азии и начать монетизацию, не требуя значительных корректировок.

Источник: интернет

В ближайшие пять лет Юго-Восточная Азия может измениться

На первый взгляд, эти действия TikTok — это коммерческая стратегия, но за ними скрываются более масштабные «амбиции».

Как только цифровая инфраструктура Таиланда будет создана, это может стимулировать модернизацию всей промышленности Юго-Восточной Азии. Например, после улучшения облачных вычислений больше компаний в сфере ИИ могут захотеть разместить там свои центры обработки данных; с развитием технологий кибербезопасности выиграют такие отрасли, как финтех и трансграничные платежи. Проще говоря, TikTok закладывает основу для своей будущей экосистемы в Юго-Восточной Азии.

Однако, стоит отметить, насколько значительным будет эффект от 8,8 миллиарда долларов, зависит от того, сможет ли TikTok справиться с местными «мягкими препятствиями», такими как политика и культура. В конце концов, рынок Юго-Восточной Азии сложен и разнообразен, и одних капиталовложений недостаточно. Ключом к успеху является способность интегрироваться в местную культуру и адаптироваться к политической среде.