С продолжающимся ростом экономики праздников Хэллоуин, как один из самых важных традиционных праздников на рынках Европы и США, вновь демонстрирует огромный потребительский потенциал. Несмотря на инфляционное давление и угрозу тарифов, американские потребители продолжают проявлять удивительный энтузиазм к покупкам.

По ежегодному прогнозу Национальной федерации розничной торговли США (NRF) и её стратегического партнёра Prosper Insights & Analytics, в этом году общие расходы, как ожидается, превысят 13,1 млрд долларов, что значительно больше, чем 11,6 млрд долларов в 2023 году, и побьёт предыдущий рекорд в 12,2 млрд долларов, демонстрируя мощный импульс праздничной экономики.

Эти данные отражают не только устойчивость праздничной экономики, но и предоставляют уникальные рыночные возможности для продавцов, работающих на международных рынках.

 

Источник изображения:retail-insight-network

I. Анализ данных, стоящих за потребительским бумом

Несмотря на то, что79% потребителей обеспокоены тем, что тарифная политика может привести к росту цен на товары, 73% опрошенных заявили, что активно примут участие в праздновании Хэллоуина.

Это противоречие между "рациональной тревогой" и "эмоциональным потреблением" ярко подчёркивает глубокое влияние праздничной культуры на жизнь людей. По сравнению с прошлым годом, общий объём потребительских расходов вырос примерно на 12,9%, что свидетельствует о сильном восстановлении экономики Хэллоуина.

 

Источник изображения:retail-insight-network

С точки зрения структуры потребления традиционные категории по-прежнему занимают лидирующие позиции.

Конфеты, как основной товар Хэллоуина, ожидается, что расходы на них достигнут3,9 млрд долларов; расходы на одежду составят 4,3 млрд долларов, став основной статьёй расходов. Из них расходы на детскую одежду ожидаются на уровне 1,4 млрд долларов, а такие персонажи, как Человек-паук, принцесса, ведьма, становятся популярным выбором; расходы на взрослую одежду составляют около 2 млрд долларов, и классические образы ведьмы, вампира, пирата по-прежнему пользуются спросом.

Стоит отметить, что экономика домашних животных особенно ярко проявляется в период Хэллоуина. Около20% потребителей планируют приобрести праздничную одежду для своих питомцев, ожидаемые расходы составят 860 млн долларов. Тыквы, хот-доги, шмели и другие забавные образы становятся предпочтительным выбором владельцев, отражая тенденцию "семейного праздничного опыта".

 

Источник изображения:Google

II. Изменение потребительских привычек и рыночные возможности

По сравнению с предыдущими годами, в этом году поведение покупателей явно характеризуется"заблаговременным" подходом. 49% потребителей начинают покупать товары для Хэллоуина в сентябре или раньше, что выше прошлогодних 47%. Эта тенденция подсказывает продавцам на международных рынках оптимизировать скорость реагирования цепочки поставок, заранее планировать запасы и маркетинговые стратегии.

 

Источник изображения:retail-insight-network

Кроме того, диверсификация потребительских сценариев также приносит новые точки роста рынку. Продажи товаров для домашнего декора резко выросли, например, 12-дюймовая анимированная тыква Jabberin’Jack быстро стала популярной на платформе TikTok, а объём продаж за 30 дней превысил 5 млн долларов. Ключ к её успеху — наглядная демонстрация интерактивных функций продукта через короткие видео, сочетание маркетинга с инфлюенсерами и распространение тематических хэштегов (например, #singingpumpkin — более 10 млн просмотров), что привело к появлению хита.

Другой подвесной декор в виде свечей выделился благодаря креативному дизайну. Продукт использует безопасную технологию без пламени, имитирует эффект парения с помощью прозрачной лески, а управление светом осуществляется волшебной палочкой, что идеально соответствует фантастической тематике Хэллоуина и вызывает широкий интерес на социальных платформах.

 

Источник изображения:TikTok

III. Скрытые риски процветания: опасность нарушения патентных прав

Однако за процветанием рынка скрываются серьёзные юридические риски. Например, популярные тыквенные светильники могут подпадать под патентную защиту по дизайну и функциональным технологиям.

Например, патент под номеромUSD1060773S1 на дизайн "Pumpkin lamp" с функциями солнечного питания и освещения дорожек, если продавец реализует аналогичный продукт без разрешения, это легко может привести к нарушению патентных прав.

Такие риски могут привести не только к судебным искам и крупным штрафам, но и к блокировке магазинов и другим серьёзным последствиям. Поэтому продавцам на международных рынках необходимо усилить проверку интеллектуальной собственности при выборе товаров, чтобы избежать ненужных потерь из-за нарушений.

 

Источник изображения:Amazon

Заключение

Постоянный рост рынка потребления на Хэллоуин отражает не только мощную привлекательность праздничной культуры, но и глубокую потребность покупателей в опыте. Для продавцов на международных рынках важно точно улавливать рыночные тенденции и одновременно предотвращать потенциальные риски, чтобы выиграть преимущество в этом ежегодном потребительском празднике. В будущем, с дальнейшей эволюцией праздничной экономики, инновации и соблюдение нормативов станут ключевыми факторами конкурентоспособности отрасли.