В этом году12 августа в Европейском союзе официально вступит в полную силу Регламент об упаковке и упаковочных отходах (сокращенно PPWR). До этого дня, если считать без остатка, осталось всего около восьмидесяти дней.

PPWR официально вступил в силу 11 февраля 2025 года, и после более чем годового переходного периода с 12 августа 2026 года будет единообразно применяться в 27 государствах-членах. В отличие от прежних различных правил упаковки в каждой стране, на этот раз ЕС ввел единый стандарт, по которому все государства-члены будут руководствоваться «одним набором правил до конца».

Что это значит для продавцов, занимающихся трансграничной электронной коммерцией в ЕС?

 

Источник изображения:European Commission

Регистрация в нескольких странах: ни одна не может быть пропущена

Самое непосредственное изменение — этоРегистрация EPR (расширенная ответственность производителя).

Раньше многие думали, что, зарегистрировав один номер, можно охватить всю Европу, но теперь это не работает. В какую страну продается товар, в той стране нужно отдельно регистрироваться, отчитываться и платить. Другими словами, если вы одновременно работаете на рынках Германии, Франции, Италии, Испании, вам придется пройти все обязательства по соблюдению требований в каждой стране.

К тому же сроки регистрации в этих странах разные, одни быстрые, другие медленные. Некоторые продавцы до сих пор дособирают документы и стоят в очереди на проверку. Временное окно уже очень сжатое.

 

Источник изображения: интернет

Даже сама упаковка подвергается«суду»

Новые правила предъявляют гораздо более строгие требования к упаковке. Подлежит ли упаковка переработке, есть ли в ней чрезмерное количество вредных веществ, является ли она избыточной — все это находится под контролем.

В частности, доля пустого пространства в посылках электронной коммерции в принципе не должна превышать50%. То есть после помещения товара внутрь коробки оставшееся заполненное пространство не должно превышать половины. Раньше практика «большая коробка с маленькой коробкой внутри, заполненная пузырчатой пленкой» с августа будет считаться нарушением.

Кроме того, с даты полного введения регламента вся упаковка, размещаемая на рынке ЕС, должна быть пригодна для переработки. Упаковка, контактирующая с пищевыми продуктами, также должна соответствоватьтребованиям по ограничению PFAS (так называемых «вечных химикатов»), при этом не предусмотрен переходный период на расходование запасов — несоответствующая упаковка, произведенная до 12 августа, после этой даты уже не может быть использована.

 

Источник изображения: СямэньРабочая станция ВТО

Почему ЕС применяет такие жесткие меры?

Еслирассматривать PPWR только как закон об упаковке, то это недооценивает намерения ЕС.

До этого ЕС уже отменилПолитика освобождения от налогов для посылок низкой стоимости (до 150 евро) всё ещё обсуждается, а также введение платы за обработку посылок. В сочетании с ужесточением регулирования платформ и вступлением в силу закона об упаковке эти действия направлены на одно — пересмотр правил трансграничной торговли в Европе.

Причины этого нетрудно понять.

С одной стороны, в Европе действительно слишком много упаковочных отходов.По данным Eurostat, в 2023 году количество упаковочных отходов на душу населения в ЕС достигло 177,8 кг, а уровень переработки пластиковых упаковочных отходов составил всего 42%. Объём трансграничных посылок продолжает расти, и нагрузка на систему переработки будет только увеличиваться.

С другой стороны, долгосрочная модель прямых поставок с низкой стоимостью также кажется ЕС несправедливой. Большое количество зарубежных товаров пользуются освобождением от пошлин и выгодными тарифами на доставку, в то время как местные продавцы несут более высокие налоговые и экологические обязательства.

 

Источник изображения:Eurostat

Что это значит для продавцов

В конечном счёте, сигнал от этого комплекса мер ЕС ясен: эпоха недорогих прямых поставок подходит к концу, соблюдение требований — уже не дополнительная стоимость, а входной билет.

В краткосрочной перспективе,Расходы на регистрацию EPR, перепроектирование упаковки, замена материалов — всё это увеличит операционные затраты продавцов. В долгосрочной перспективе эти правила фактически фильтруют участников — повышая порог входа, они одновременно отсеивают продавцов, существующих только за счёт низких цен и трафика.

Для продавцов, которые серьёзно работают над продуктом и брендом, европейский рынок с более высокими барьерами — не обязательно плохая новость. Правил стало больше, пространство для «захвата территории» действительно уменьшилось, но конкурентная среда для тех, кто остался, стала чище.