Снова настало время ежегодного рейтинга «Fortune» в СШАВремя оглашения списка 500 сильнейших, и рейтинг 2026 года написал новую историю.

Amazon, компания, родившаяся в гараже и начинавшая с продажи книг, успешно сместила Walmart с непрерывно занимаемогос 13-летнего «железного трона».

В 2002 году, когда Amazon впервые попал в список, он находился на 492-м месте, на грани попадания. Кто бы мог подумать, что спустя двадцать с лишним лет он станет компанией с самым высоким доходом в США и заодно положит конец легенде долгого господства старого гиганта. Стоит отметить, что за 70-летнюю историю этого рейтинга смена первого места происходила реже, чем смена чехла для телефона.

Но, честно говоря, если бы Amazon полагался только на разницу от продажи товаров через интернет-магазин, ему было бы очень трудно восполнить последний кусочек пазла для обгона. То, что действительно позволило ему сделать этот решающий шаг, — это второй двигатель роста— облачные сервисы.

 

Источник изображения:Fortune

Данные показывают,За весь 2025 год чистые продажи Amazon выросли на 12%, достигнув примерно 716,9 миллиарда долларов. Продажи Walmart за тот же период составили 713,2 миллиарда долларов, что действительно не является большим абсолютным разрывом, но темп роста в 4,7% на фоне 12-процентного роста Amazon выглядит так, как будто спринтер, исчерпавший силы, проигрывает сопернику на повороте.

Более важен аспект поддержки прибыли. В прошлом годуГодовой объем продаж AWS вырос на 20%, что напрямую принесло 128,7 миллиарда долларов выручки. Эта двухколесная стратегия «продавать товары онлайн для оборота, облачные услуги для прибыли» позволила Amazon оставаться прямостоящим даже в периоды экономического замедления и постоянно вкладывать деньги в будущие инвестиции.

 

Источник изображения:AWS

Направления, в которые Amazon вкладывает деньги, также являются трудными задачами, с которыми конкурентам еще сложнее справиться. Недавно Amazon объявил о вложении более10 миллиардов евро на модернизацию всей логистической сети в Европе, а также представил нового складского робота Proteus с искусственным интеллектом.

В чем отличие Proteus? Он понимает речь сотрудников: вы говорите ему переместить этот ящик к двери, и он сам спланирует маршрут, избегая препятствий, и выполнит задачу. Ожидается, что в первой половине 2027 года такие ИИ-роботы будут широко развернуты на крупных складах по всей Европе. Что касается доставки, Amazon в Великобритании сделал сверхбыструю доставку все более распространенной: в некоторых городах, таких как Манчестер и Бирмингем, жители могут получить товары через полчаса после заказа.

Когда планка пользовательского опыта поднимается так высоко шаг за шагом, Walmart и следующие за ним конкуренты действительно все с большим трудом догоняют.

 

Источник изображения:Amazon

Аплодисменты покорения вершины еще не отзвучали полностью, а с другой стороны уже начала проявляться тревога.

Ежемесячный трафик Temu в настоящее время достиг 1,34 миллиарда визитов, и он не только прочно занимает второе место по трафику среди мировых сайтов электронной коммерции, но и ежедневно использует стратегию сверхнизких цен, чтобы перехватывать самый базовый трафик Amazon. Некоторые агентства прогнозируют, что глобальный объем транзакций Temu в этом году, вероятно, превысит 100 миллиардов долларов.

Другая сила — это та, которая известна своим контентомTikTok Shop: в 2025 году глобальный объем транзакций платформы вырос почти на 70%, а число активных потребителей достигло 400 миллионов. Ожидается, что к 2026 году его глобальный объем транзакций может подскочить до более чем 112 миллиардов долларов. Будь то ценовая атака или перехват трафика через контент, каждый удар от четырех королей китайской электронной коммерции, выходящих на международный рынок, приходится на традиционные зоны Amazon.

Walmart тоже не сидел сложа руки. Как разВ начале февраля 2026 года рыночная стоимость Walmart впервые превысила отметку в 1 триллион долларов. Он также попрощался с Нью-Йоркской фондовой биржей и специально перевел свои акции на Nasdaq, который больше представляет новую технологическую силу. Онлайн-бизнес Walmart в прошлом году впервые стал прибыльным, а годовой объем продаж в сфере электронной коммерции, по оценкам, достиг около 140 миллиардов долларов. Этот когда-то казавшийся громоздким розничный гигант постепенно превращает себя в технологическую компанию. Не думайте, что он ушел, он просто сменил трассу。

 

Источник изображения:MarketWatch

Amazon достиг вершины, но насколько тяжела эта шляпа и насколько она устойчива, покажут способности реагирования в ближайшие три года. Для продавцов на платформе наступает реальный период болезненных изменений.

Чтобы выжить, способов уже не так много, как раньше: многоплатформенное присутствие для распределения рисков, снижение операционных затрат для сохранения жизненного пространства и развитие способности быстро реагировать. А какой путь выбрать — это уже зависит от умений каждого.

Но какой бы выбор ни был сделан, одно можно сказать наверняка: на этом невидимом коммерческом поле боя те, кто бежит медленно, скорее всего, не избегут участи быть выброшенными.