TikTok Shop работает в Европе уже больше года, и Великобритания + пять стран ЕС (Германия, Франция, Италия, Испания) сейчас считаются одними из немногих рынков в跨境-сфере, которые еще могут приносить прирост.

Правила регистрации новых продавцов на 2026 год и ключевые привилегии для продавцов — если разобрать, логика довольно ясна: магазины разделены на шесть уровней по субъекту и способу доставки, и каждый уровень имеет разные требования к регистрации, соответствие нормам и получаемые привилегии.

В этой статье мы последовательно разберем все эти моменты от начала до конца.

Источник изображения: интернет

Сначала разберемся: какие типы магазинов есть в Великобритании и ЕС, и какой подходит вам.

Как в Великобритании, так и в ЕС магазины делятся на три категории по принципу 「主体属地+发货地」, правила симметричны, но есть различия в деталях:

 CCCU 跨境直邮店: субъект-предприятие из материкового Китая или Гонконга; заказы отправляются из Китая на транзитный склад платформы, затем платформа доставляет их потребителям; VAT не требуется (для стороны ЕС дополнительно требуется соблюдение GPSR/EPR и других норм).

 CCCU 本地发货店: также субъект из Китая/Гонконга, но товары должны находиться на зарубежном складе или FBA в стране назначения (Великобритания/любая из Германии, Франции, Италии, Испании); отправка из Китая не поддерживается; для регистрации необходимо предоставить местный VAT.

 BCCU (Великобритания)/ECCU (ЕС) 本土主体店: местный субъект-предприятие, зарегистрированное в Великобритании или ЕС; местная самостоятельная доставка; также необходимо соблюдать VAT и различные нормы ЕС.

Если у вас пока нет зарубежного субъекта и зарубежного склада, то магазин跨境直邮店 — самый прямой путь. Если у вас уже есть компания или склад в Европе, можно рассмотреть магазин本地发货店, время выполнения заказов будет быстрее.

Источник изображения: интернет

Пробежимся по обязательным требованиям для регистрации

Общие требования к субъекту (применимы для Китай-Великобритания跨境/местный CCCU):

- Легальная лицензия на предприятие; индивидуальные предприниматели/частные предприятия не поддерживаются.

- Срок действия лицензии до истечения >90 дней.

- Нормальный статус деятельности, отсутствие регуляторных штрафов, не в черном списке недобросовестных.

- Удостоверение личности юридического лица + распознавание лица; взаимосвязи определяются в соответствии с требованиями к квалификации внешней версии.

Дополнительное напоминание для местных субъектов ЕС (ECCU): если юридическое лицо является гражданином Китая, после регистрации номера телефона и электронной почты по ссылке регистрации необходимо скопировать shopcode из адресной строки браузера и передать его AM для добавления в белый список, иначе возможна задержка на этапе регистрации с паспортом.

Депозит:

· Великобритания: 400 фунтов стерлингов на магазин

· ЕС: 400 евро на магазин

Ограничение на количество магазинов: один субъект может иметь не более 5 магазинов на одном рынке, необходимо проходить по одному через «новичковую деревню»; при объединении 6 рынков (Великобритания/Германия/Франция/Италия/Испания/Япония) глобально один субъект может иметь не более 30 магазинов.

Темпы проверки:

Поток跨境直邮: инвайт-код 3–5 рабочих дней + 1 рабочий день на сайте, минимум 4 рабочих дня.

Местный/локальный файл: проверка на официальном сайте 1–2 рабочих дня

Источник изображения: TikTok Shop

Ключевые привилегии — вот настоящее «скрытое меню» для Великобритании и Европы 2026

Все новые трансграничные магазины проходят испытательный период «Новичок», с ограничениями на дневное количество заказов и ежедневное количество выпускаемых товаров. Нижеперечисленные привилегии требуют одобрения AM, но критерии четко прописаны — смотрите, соответствуете ли вы им.

Заявка на досрочный выход: для новых магазинов есть испытательный период (деревня новичков), ограничивающий количество заказов и выпускаемых товаров. Подав заявку на досрочный выход, можно снять эти ограничения. Порог для рынка ЕС: продавец POP на платформе с тем же юридическим лицом или аффилированным лицом уже прошел «деревню новичков» в США, при этом SPS > 4, а ежемесячный GMV превышает 12 500 долларов США.

Заявка для стратегически важных продавцов: предназначена для известных брендов и ведущих продавцов. Преимущества: досрочный выход, неограниченное количество товаров, вторичное подтверждение AM перед штрафными санкциями, приоритетное рассмотрение апелляций, автоматический доступ к альянсам и маркетинговым акциям, возможность участия в мероприятиях брендового IP, а также снижение комиссии для новых продавцов. Порог для рынка ЕС: годовой GMV на не-TTS онлайн-платформах превышает 10 миллионов долларов США, и количество подписчиков бренда в IG или TT превышает 10 000; ИЛИ годовой GMV на не-TTS онлайн-платформах превышает 2,5 миллиона долларов США, и количество подписчиков в IG/TT превышает 500.

Заявка для стратегических продавцов с высоким потенциалом: предназначена для продавцов с потенциалом роста. Преимущества: досрочный выход, неограниченное количество товаров, доступ к альянсам и маркетинговым акциям, снижение комиссии для новых продавцов. Порог для рынка ЕС: годовой GMV на не-TTS онлайн-платформах превышает 730 000 долларов США (около 5 миллионов юаней), и рейтинг магазина TikTok Shop США T3+ или эффективность магазина Douyin E-commerce S4+.

Другие полезные привилегии также включают: заявка на расширение канального номера, взаимный обмен одинаковым контентом между Великобританией и США, перенос аккаунтов из США в Великобританию/ЕС с добавлением в белый список, разрешение на отправку через 3PL для продавцов ECCU, расширение связей с инфлюенсерами в ЕС, добавление нескольких категорий в белый список, смешанная отправка (прямая международная доставка + зарубежный склад), предпродажа со склада за рубежом, взаимное открытие магазинов (общий глобальный объем продаж и отзывы), добавление юридического лица ECCU в белый список, изменение юридического лица магазина и т.д. Для каждого пункта есть конкретные условия и пути подачи заявки, рекомендуется выбирать в соответствии с вашей реальной ситуацией.

Источник изображения: интернет

В целом, система регистрации на европейском рынке TikTok уже достаточно зрелая, и продавцы разных типов и масштабов могут найти подходящий для себя путь.

Ключевое — исходить из своей реальной ситуации: есть ли зарубежное юридическое лицо, есть ли зарубежный склад, каковы показатели на других платформах. Выберите правильный тип магазина, затем следуйте соответствующей процедуре. При достаточной подготовке от подачи документов до запуска магазина можно уложиться в неделю.