До Черной пятницы 2026 года еще есть время, но конкурентная борьба между ритейлерами за праздничные покупки уже начинает накаляться.

26 октября по местному времени Walmart объявила, что в этом году с 12 ноября по 2 декабря проведет три крупные праздничные промоакции, которые охватят ранние предложения к Черной пятнице, большую распродажу в Черную пятницу и Киберпонедельник соответственно.

Скорее, это не разовая скидочная акция, сосредоточенная на самом дне Черной пятницы: Walmart разбивает сезон праздничных покупок на несколько этапов, чтобы у потребителей было больше времени на выбор товаров и больше возможностей получить скидки под разные покупательские потребности.

Помимо графика промоакций, Walmart также представила совместный членский пакет Walmart+ и Sam's Club Plus, стремясь за счет ценовых преимуществ, услуг доставки и членских привилегий еще больше улучшить покупательский опыт.

Источник изображения: walmart

Три раунда промоакций стартуют один за другим, сезон покупок к Черной пятнице набирает обороты заранее

Согласно информации, опубликованной Walmart, праздничная распродажа этого года делится на три этапа, причем сроки онлайн- и офлайн-активностей различаются.

Первый раунд: ранние предложения к Черной пятнице, с 12 по 15 ноября.

Второй раунд: скидки в Черную пятницу, с 23 по 29 ноября.

Третий раунд: промоакция к Киберпонедельнику, с 30 ноября по 2 декабря.

Судя по срокам, три раунда промоакций Walmart в этом году охватывают в общей сложности 14 дней. Потребители могут как заранее выбрать подарки, так и продолжить искать выгодные предложения до и после Черной пятницы, не сосредотачивая все покупательские потребности на одном дне.

Что касается товаров, Walmart сообщает, что в этом году предложит тысячи товаров со скидками, включая праздничные подарки, игрушки, одежду, косметику, товары для дома и предметы первой необходимости.

Источник изображения: walmart

За 120 долларов можно одновременно пользоваться двумя членскими сервисами

Помимо трех раундов промоакций, членские услуги также являются частью планов Walmart на праздничный сезон этого года.

20 октября Walmart объявила о запуске совместного членского пакета Walmart+ и Sam's Club Plus. Заплатив 120 долларов в год, потребители смогут одновременно получить два членских сервиса. Walmart заявляет, что по сравнению с покупкой двух членских сервисов по отдельности этот пакет позволяет сэкономить почти 100 долларов.

В частности, участники Sam's Club Plus могут получать 2% Sam's Cash от соответствующих покупок в магазине до вычета налогов, максимум 750 долларов каждые 12 месяцев.

Этот пакет создан не только как временная скидка к Черной пятнице. Он объединяет повседневные розничные и доставочные услуги Walmart с складским шопингом Sam's Club, позволяя потребителям использовать два набора услуг в зависимости от разных потребностей.

Для семей, у которых уже есть потребности в повседневных закупках, оптовых покупках или доставке, привлекательность совместного членства может исходить не только из праздничных промоакций, но и из совокупной ценности при использовании в течение всего года.

Источник изображения: walmart

Для трансграничных продавцов, следящих за американским рынком, опубликованный Walmart график также дает полезный временной ориентир: подготовка к праздничному потреблению уже вступила в ключевую стадию. Продавцам необходимо с учетом циклов закупки своих товаров, состояния запасов и целевых потребительских групп разумно планировать пополнение запасов и маркетинговый ритм, а не ставить все ресурсы только на день Черной пятницы.

С постепенным запуском трех раундов промоакций Walmart конкурентная борьба в сезоне праздничных покупок в США в этом году также будет разворачиваться дальше. Далее стоит постоянно наблюдать за тем, как потребители будут распределять бюджет на покупки, какие товары окажутся более популярными и каких практических результатов смогут добиться промостратегии различных ритейлеров.