Недавний инцидент с прямым эфиром Ли Цзяци вызвал бурю на различных платформах. Этот случай как раз служит предупреждением для всех брендов: стоит задуматься о дальновидности при выборе инфлюенсеров для продвижения товаров. Раз уж речь идет о сотрудничестве, то личные качества и эмоциональный интеллект партнера обязательно должны учитываться. Особенно когда бренды выбирают международную медиаплатформу TikTok, где количество инфлюенсеров велико, а риски из-за разницы в часовых поясах возрастают. Как же лучше наладить долгосрочное сотрудничество с TikTok-инфлюенсерами? Сегодня я поделюсь некоторыми практическими советами.

1. Правильный выбор инфлюенсера

Будь то амбассадор или TikTok-инфлюенсер, с момента выбора обе стороны оказываются в состоянии временной привязки. В этот период их успехи и неудачи взаимосвязаны. Правильный выбор инфлюенсера — основа долгосрочного сотрудничества с TikTok-инфлюенсерами.

2. Честное ведение бизнеса

Вода может нести лодку, но может и перевернуть ее. Потребители способны вознести бренд, но если они не получат уважения и будут обмануты, то выберут другие аналоги. Поэтому необходимо уверенно двигаться вперед, придерживаясь добросовестных принципов управления.

3. Дальновидность

Успех невозможен без благоприятных обстоятельств, времени и человеческого фактора. Нужно уметь предвидеть будущее и смотреть на сотрудничество с инфлюенсерами с точки зрения развития.

Хотя инцидент с Ли Цзяци принес много негативных отзывов бренду Huaxizi, он также способствовал возрождению многих "старых отечественных брендов". Более того, на мой взгляд, нынешний спад Huaxizi связан и с их собственными проблемами. "Старые отечественные бренды" годами честно вели бизнес, и их подъем был неизбежен, а Ли Цзяци стал лишь спусковым крючком. Я рекомендую "старым отечественным брендам" воспользоваться этой возможностью, чтобы найти зарубежных инфлюенсеров на TikTok и вывести бренд на мировой уровень — это отличное направление для расширения рынка сбыта. Тем более что TikTok находится на подъеме. Долгосрочное сотрудничество с TikTok-инфлюенсерами в сочетании с постоянным формированием положительного имиджа бренда приносит только пользу и никакого вреда.