Знаете ли вы, насколько популярен формат коротких сериалов за рубежом?

Давайте наглядно убедимся в этом с помощью одного изображения!

Кто бы мог подумать, что короткие сериалы, которые в Китае можно встретить в любом видеоприложении, станут новым «ключом к богатству» в Европе, США, Таиланде, Малайзии и других регионах!

Анализируя причины популярности коротких сериалов, можно заметить, что они удовлетворяют общие ожидания создателей контента, платформ и пользователей.

Сюжеты коротких сериалов лаконичны и динамичны, с множеством поворотов и острых моментов каждую минуту, что отлично попадает в «точки удовольствия» зрителей. Кроме того, для платформ, использующих алгоритмические рекомендации, такой контент является качественным PGC, увеличивающим время пребывания пользователей, поэтому платформы охотнее поддерживают его трафиком.

Таким образом, неудивительно, что короткие сериалы стали популярны за рубежом и превратились в новый тренд.

△ReelShort набирает популярность за рубежом

Среди множества приложений для коротких сериалов, выходящих на международный рынок, ReelShort выделяется самыми яркими результатами.

Приложение ReelShort, разработанное дочерней компанией китайского цифрового издателя Chinese Online — Crazy Maple Studio, ориентировано в основном на рынок США. Оно активно экспортирует контент на такие темы, как оборотни, вампиры, драмы о богатых семьях, и пользуется большой популярностью у зарубежных пользователей.

ReelShort был запущен в августе 2022 года. На сегодняшний день его максимальный глобальный месячный объем загрузок составляет 2 848 736, а максимальный глобальный месячный доход — 4 852 885 долларов США, что эквивалентно примерно 34,7 миллионам юаней.

По данным зарубежного СМИ Techcrunch, только 11 ноября чистый доход ReelShort после вычета комиссии магазина приложений составил 459 000 долларов США, или около 3,28 миллиона юаней, что впечатляет своей способностью приносить прибыль!

△TikTok — первый выбор для выхода коротких сериалов на международный рынок

Выход коротких сериалов на международный рынок сейчас — горячая тема. Многие компании, занимающиеся короткими сериалами, или кинопроизводственные компании хотят получить свою долю. В плане стратегии мы, Tuke, считаем, что TikTok как феноменальная платформа для коротких видео, безусловно, является первым выбором.

TikTok изначально ориентирован на фрагментированные развлечения, что полностью совпадает с характеристиками коротких сериалов и их целевой аудиторией. Поэтому, используя формат коротких и быстрых информационных потоков TikTok, можно более эффективно привлекать внимание пользователей.

Поиск по хештегу #shortplay также наглядно показывает, что количество просмотров соответствующих видео достигает 770 миллионов!

△Стратегия TikTok для коротких сериалов

1. App Promotion

С помощью комплексного решения осуществляется продвижение приложения на рекламной платформе TikTok, что привлекает пользователей на страницы загрузки приложений в Google Play или Apple App Store.

Компании могут выбирать способ системной оптимизации рекламных объявлений в соответствии со своими бизнес-целями.

2. Web-to-App

Web-to-app описывает прямой процесс перехода пользователя с сайта рекламодателя на целевое приложение. Загрузка приложения осуществляется через встроенный в веб-страницу APK-файл, что позволяет обойти размещение в Google Play.

△Выбор стратегии: цепочка

При выборе цепочки — веб-сайт или приложение — решение зависит от того, какая цель продвижения лучше подходит для продукта компании.

Веб-сайт в основном используется для целенаправленного продвижения отдельного сериала. На веб-страницу добавляются глубокие ссылки для конвертации в приложение на веб-сайте. Когда пользователь заходит в приложение, он сразу переходит к контенту этого сериала, что позволяет быстрее найти нужный короткий сериал.

△Spark Ads

Помимо описанных выше стратегий, можно также использовать TikTok Spark Ads.

Spark Ads — это формат нативной рекламы, который позволяет компаниям использовать органические посты TikTok и их функции для рекламных кампаний. Он позволяет использовать уже опубликованные посты рекламодателя (от имени компании или инфлюенсера) в качестве рекламного креатива.

Каждое объявление связано с аккаунтом TikTok, так что при свайпе влево, нажатии на ник или аватар пользователь переходит на страницу связанного аккаунта TikTok, что повышает коэффициент конверсии и удержания пользователей.

На рекламной платформе TikTok Spark Ads поддерживает типы покупки «аукцион» и «охват и частота».

Сейчас самое время для выхода коротких сериалов на международный рынок. Если какая-либо компания хочет использовать TikTok для продвижения коротких сериалов за рубежом, это определенно стоит попробовать!

Источник информации: Blue Ocean Interactive, интернет-ресурсы