01

Доход TikTok от донатов превысил 10 миллиардов долларов

Согласно последним данным Data.ai, TikTok стал первым неигровым мобильным приложением, достигшим 10 миллиардов долларов потребительских расходов. За этим достижением стоит мощная креативность контента и вовлеченность пользователей TikTok.

Будучи ведущей мировой платформой коротких видео, TikTok привлек сотни миллионов пользователей по всему миру благодаря своему уникальному алгоритму и креативному контенту. Эти пользователи не только просматривают разнообразный интересный и творческий контент на платформе, но и охотно делают донаты понравившимся создателям контента, формируя огромный доход от донатов.

Известно, что доход TikTok от донатов в основном поступает от виртуальных подарков на платформе. Пользователи могут покупать виртуальные подарки и дарить их создателям контента, которые им нравятся, а эти подарки конвертируются в реальный доход. TikTok получает определенную долю от этого.

По данным Data.ai, потребительские расходы TikTok в 2023 году выросли на 61% по сравнению с 2022 годом, значительно опередив другие неигровые мобильные приложения. Этот рост в основном обусловлен постоянными усилиями TikTok в области глобальной стратегии, оптимизации пользовательского опыта и инноваций в контенте.

К концу 2023 года TikTok встал в один ряд с такими мобильными приложениями, как мобильная классика King/Activision Blizzard Candy Crush Saga (доход более 12 миллиардов долларов), Honor of Kings от Tencent (11 миллиардов долларов), Monster Strike от XFLAG/Mixi (10,6 миллиарда долларов) и Clash of Clans от Supercell (10,2 миллиарда долларов), заняв лидирующие позиции на рынке.

02

Взрывной рост трафика TikTok в Южной Африке

Любовь южноафриканских потребителей к TikTok продолжает расти, что привело к взрывному росту трафика в Южной Африке, сделав TikTok предпочтительной платформой для онлайн-покупок.

Согласно исследованию Redseer Strategy Consultants, TikTok оказывает наибольшее влияние на покупательские решения пользователей. Это открытие показывает, что TikTok занимает важное место на рынке электронной коммерции Южной Африки.

Исследование показало, что многие южноафриканские потребители изучают и покупают новые продукты на TikTok. Поразительно, но 71% взрослого интернет-населения использует TikTok для поиска и покупки новых товаров.

TikTok — это не только развлекательная платформа, но и платформа для открытия и покупки новых продуктов. Пользователи могут легко находить новые товары, делиться советами и мнениями, а также участвовать в обсуждениях продуктов и покупок.

Исследование также показало, что более 40% южноафриканских потребителей используют TikTok для поиска продуктов, почти половина из них находят продукты через популярные видео на TikTok, а 44% взаимодействуют с видео, опубликованными создателями контента на TikTok, при принятии решения о покупке.

Кроме того, более 60% покупателей совершают покупку сразу после обнаружения продукта на TikTok. С ростом розничной торговли, внутренних поездок, дарения подарков и активного отдыха в преддверии новогодних праздников TikTok также становится одним из незаменимых маркетинговых инструментов для брендов.

03

TikTok может стать большей угрозой для Shopee

По сообщениям зарубежных СМИ, сотрудничество TikTok и GoTo может стать серьезной угрозой для гиганта электронной коммерции Юго-Восточной Азии Shopee. Это не просто попытка делового партнерства, но и символ глубокой интеграции цифрового контента и платформ электронной коммерции, предвещающий новые тенденции в индустрии электронной коммерции в будущем.

Старший аналитик по акциям Morningstar Кай Ван в своем отчете отметил: "Мы предвидим, что это партнерство может оказать большее давление на Shopee, поскольку она пытается сохранить прибыльность." Его слова отражают широкую обеспокоенность и озабоченность рынка по поводу этого сотрудничества.

Аналитики Shopee также выразили схожие мнения, считая, что Shopee может столкнуться с сильным конкурентным давлением со стороны Tokopedia (принадлежащей GoTo) и TikTok. Объединение этих двух компаний, несомненно, создаст серьезную угрозу рыночной позиции Shopee.

Данные показывают, что акции материнской компании Shopee, Sea, закрылись на уровне 37,87 доллара 11 декабря. Ранее Sea опубликовала финансовый отчет, показавший чистый убыток в третьем квартале в размере 143,9 миллиона долларов, что является разворотом по сравнению с чистой прибылью в 331 миллион долларов в предыдущем квартале. Это указывает на то, что Sea сосредоточена на росте, а не на прибыльности, чтобы сохранить долю рынка.

По мнению экспертов, Shopee вряд ли сможет напрямую победить TikTok Shop, полагаясь только на продукты, операции и доходы электронной коммерции. Чтобы выиграть в этой конкуренции, Shopee необходимо разработать очень четкую стратегию. И ключ может лежать не в самой электронной коммерции.

Информация из сети