Недавно был опубликован «Отчет о тенденциях в сфере трансграничной электронной коммерции на 2024 год». В нем Tuke выделил 4 ключевых момента, которые заслуживают внимания компаний, выходящих на международные рынки. Ниже мы подробно их рассмотрим.

1. Новые каналы, такие как TikTok Shop, становятся приоритетом для трансграничных продавцов

Согласно отчету, в 2023 году многоплатформенное присутствие стало нормой для трансграничных продавцов.

Помимо Amazon, такие новые каналы продаж, как TikTok Shop, Temu, Walmart e-commerce и сторонние платформы SHEIN, также стали ключевыми направлениями для продавцов.

Опрос 434 опытных продавцов показал, что в 2023 году 12% из них уже зарегистрировались на TikTok Shop, а 16% открыли магазины на Temu.

2. 40% продавцов увеличили инвестиции в развитие бренда

В 2023 году «осознание важности бренда» среди трансграничных и местных продавцов значительно усилилось.

Данные опроса 533 трансграничных продавцов показывают: 39% продавцов заявили, что увеличили инвестиции в развитие бренда в 2023 году, только 13% сократили их, а 48% отметили отсутствие значительных изменений в этой области.

3. Преимущества коротких видео стимулируют бум выхода брендов на международные рынки

Короткие видео — не новость для китайских брендов.

Под влиянием и обучением таких социальных медиа, как Douyin и Xiaohongshu, китайские бренды уже освоили различные методы онлайн-маркетинга и знают, как использовать социальные сети и платформы коротких видео для повышения узнаваемости бренда.

Однако с развитием индустрии коротких видео в Китае ситуация становится все более сложной. Когда внутренние каналы электронной коммерции сталкиваются с трудностями, выход на зарубежные рынки и открытие новых каналов роста становятся логичным шагом.

Зарубежные социальные медиа, такие как TikTok, Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat, Twitter и Pinterest, также видят потребности китайских брендов, выходящих на международные рынки, и вкладывают огромные ресурсы в поддержку и помощь компаниям в выходе на глобальный рынок.

Например, TikTok, чей бизнес электронной коммерции быстро растет на рынках США и Юго-Восточной Азии, помог многим китайским брендам открыть зарубежные каналы продаж и привлечь значительные доходы!

Таким образом, нетрудно предвидеть, что в 2024 году еще больше китайских брендов выйдут на международные рынки. Tuke считает, что компаниям, стремящимся занять лидирующие позиции, лучше готовиться как можно раньше. Чем позже вы войдете на рынок, тем сложнее будет вести бизнес.

4. Интеграция онлайн и офлайн — будущий тренд

Согласно опросу 535 трансграничных продавцов, 22% из них уже сотрудничают с зарубежными офлайн-каналами, а 36% планируют расширить их в 2024 году.

Очевидно, что в условиях жесткой конкуренции на зарубежных рынках китайские компании, выходящие на международные рынки, больше не полагаются исключительно на онлайн-платформы. Многие уже интегрировали онлайн и офлайн каналы, реализуя комплексное развитие.

По сравнению с рынком электронной коммерции, зарубежный офлайн-рынок розничной торговли действительно более зрелый:

① Охватывает широкие регионы и аудиторию; ② Сеть брендовых розничных магазинов имеет долгую историю развития, пользователи лучше осведомлены о брендах и проявляют более высокую лояльность; ③ Высокий уровень профессионализма офлайн-услуг, улучшающий опыт покупок; ④ Офлайн-розничные точки и бренды находятся в симбиотических отношениях, что снижает риск закрытия магазинов.

На этом Tuke завершает обзор отчета о тенденциях в сфере трансграничной электронной коммерции на 2024 год. Надеемся, что представленная информация будет полезна для вашего выхода на международные рынки!

(Источник информации: Hugo Cross-border)