1801Отношения между латиноамериканским рынком и TikTok напоминают школьную влюбленность — естественную гармонию.
Природная страстность и открытость латиноамериканцев делают этот регион самым благоприятным для появления интернет-звезд, а TikTok, как самая популярная социальная платформа в мире за последние годы, является крупнейшим центром притяжения для инфлюенсеров.
Поэтому, как только появилась новость о том, что «TikTok Shop скоро запустится в Латинской Америке», пользователи уже представили себе будущий бум на латиноамериканском рынке.
До этого TikTok уже запустил TikTok Shop в нескольких рынках, включая США, Малайзию, Великобританию и Сингапур. Накапливая опыт в условиях постоянных изменений и изучая практики других电商платформ как внутри страны, так и за рубежом, он последовательно внедрил такие бизнес-модели, как полный цикл, полное управление и гарантийный депозит, чтобы лучше адаптироваться к местным рынкам.
На примере рынка США: с момента полного открытия торгового бизнеса TikTok в США в сентябре прошлого года его общий GMV на американском рынке показал впечатляющий рост с огромным увеличением по сравнению с предыдущим месяцем. Кроме того, количество новых пользователей, заходящих на платформу за месяц, достигло исторического максимума, превысив 5 миллионов.
TikTok также поставил новую цель на рынке США: GMV TikTok Shop в 2023 году должен достичь почти 20 миллиардов долларов! А в 2024 году — удвоиться до 50 миллиардов долларов!
Это не может не вызывать восхищения решимостью TikTok.
Ведь для развития электронной коммерции в США TikTok придется «отбирать бизнес» у таких местных гигантов, как Amazon, а учитывая огромный трафик TikTok, это окажет значительное влияние на рынок.
Как бы то ни было, рынок США уже открыт, и дальше путь будет только легче, поэтому следующий взгляд должен быть устремлен на латиноамериканский рынок!
В настоящее время латиноамериканский рынок переживает стремительный рост электронной коммерции. По данным статистики, объем транзакций электронной коммерции в Латинской Америке в 2023 году достигнет 509 миллиардов долларов и будет продолжать расширяться с ежегодным темпом роста 21% в ближайшие 3 года. Особенно в таких регионах, как Перу, Мексика и Парагвай, потенциал роста электронной коммерции огромен, а темпы роста, по прогнозам, достигнут впечатляющих 33%.
TikTok уже добился значительного влияния на латиноамериканском рынке, став основной социальной платформой для большинства латиноамериканцев. Около 60% известных латиноамериканских инфлюенсеров активно используют TikTok, что значительно превышает долю Instagram и YouTube. Это делает потенциал электронной коммерции TikTok в Латинской Америке огромным.
Фактически, даже несмотря на то, что TikTok Shop пока не открыт в Латинской Америке, TikTok уже стал важной платформой для латиноамериканских инфлюенсеров, чтобы демонстрировать себя и продвигать товары.
По данным, более 80% латиноамериканских пользователей совершают покупки через социальные сети, а 29% принимают решения о покупке на основе рекомендаций социальных платформ. Это означает, что как только TikTok откроет магазины в Латинской Америке, его бизнес электронной коммерции может показать впечатляющий рост на этом рынке.
Если в это время китайские компании решат выйти на латиноамериканский рынок, то будь то MCN-агентства по обучению инфлюенсеров для продвижения товаров, B2C-электронная коммерция или B2B-производство, они могут стать «первопроходцами» и получить ту самую «небывалую удачу».
Более того, несколько дней назад Бразильская ассоциация электронной коммерции (ABComm) также спрогнозировала, что к 2024 году доходы от электронной коммерции в Бразилии могут достичь 204,27 миллиарда реалов (41,94 миллиарда долларов), что примерно на 10% больше прогноза продаж на 2023 год.
Все это говорит о потенциале латиноамериканского региона.
Ведь в Латинской Америке 33 страны, и Бразилия — лишь одна из них. Другие страны, например, те, что находятся рядом с США, также имеют хорошие показатели социального развития.
Конечно, путь TikTok в электронной коммерции в Латинской Америке не усыпан розами. Глобальные电商платформы, такие как Amazon, Shein, AliExpress, активно осваивают латиноамериканский рынок, а местные电商платформы, такие как Mercado Libre и Falabella, также обладают высокой конкурентоспособностью.
Поэтому в долгосрочной перспективе, хотя TikTok и имеет хороший старт в плане трафика, ему предстоит еще долгий путь на латиноамериканском рынке.
Однако если действительно стать «первопроходцем», то полученные преимущества, несомненно, потребуют от последователей удвоенных усилий.
