1320С тех пор, как TikTok стал популярным по всему миру, кажется, что всё, что связано с TikTok, тоже "загорелось".
Бренд тапочек POSEE (Пуси) продаёт свои тапочки в Юго-Восточную Азию через TikTok, а бренд музыкальных инструментов Donner (Таннун) также привлёк множество клиентов через TikTok. Даже традиционные китайские заводы по производству силикона, публикуя креативные видео, набрали более 120 миллионов просмотров на одном ролике в TikTok.
Всё это, кажется, указывает на огромное влияние TikTok.
Но если сказать, что популярность вышеупомянутых брендов связана с тем, что их креативные видео на TikTok привлекли целевую аудиторию,
то с чем связана популярность коротких сериалов, выходящих на зарубежные рынки, начиная со второй половины 2023 года?
Клишированные короткие сериалы покоряют зарубежье, вызывая зависимость
В апреле 2020 года количество коротких микроссериалов в Китае значительно увеличилось. Со второй половины года "сетевые микроссериалы" были официально включены в категорию ключевых сетевых видеопроектов. В то же время привычные нам видеорекламы постепенно стали заменяться этими микроссериалами.
В том же году TikTok обогнал Facebook и Instagram, став самым загружаемым приложением в мире. Короткие видео TikTok также начали активно выходить на зарубежные рынки.
Со временем часть контента в TikTok начала переходить от креативного вывода к культурному экспорту, и китайские сетевые микроссериалы начали заполнять зарубежные рынки.
Отсюда можно примерно оценить текущий путь выхода коротких сериалов на зарубежные рынки: после созревания коротких видео в Китае они выходят за рубеж, а короткие сериалы, возникшие вместе с короткими видео, копируются и тестируются зарубежным китайским капиталом.
Так выход коротких сериалов на зарубежные рынки постепенно стал набирать популярность.
Однако изначально экспорт коротких сериалов заключался в простом переносе уже проверенных в Китае сериалов с добавлением иностранных субтитров, или в использовании зрелых AI-технологий для замены лиц и корректировки голосового контента.
Но такие короткие сериалы часто страдали от "культурного неприятия" и не пользовались успехом на TikTok, ведь за рубежом не так увлечены сюжетами о борьбе свекрови и невестки, как в Китае.
Только в последние два года экспортируемые короткие сериалы начали уделять внимание локализации, используя такие местные элементы, как вампиры и оборотни. В сочетании с клишированными поворотами сюжета и "кайфовыми" моментами с тремя поворотами за серию, это привело к настоящему взрыву популярности коротких сериалов за рубежом.
Короткие сериалы — это не контентный бизнес, а бизнес на трафике
Хотя актёры в экспортируемых коротких сериалах — иностранцы, от съёмок до постпродакшена в основном работают китайцы. И производственный цикл чаще всего очень короткий, поэтому общая стоимость производства сериала невысока.
Контент таких коротких сериалов часто строится на "кайфе", например, история властного босса и его молодой жены, путь зятя-приживалы к успеху и вершине жизни, жизнь с тайным богатым мужем или сюжет о том, как моя жена унаследовала миллиардное состояние. Названия и постеры этих сериалов очень прямо передают ощущение "кайфа", позволяя с первого взгляда представить общий сюжет и даже предугадать некоторые знаменитые сцены.
Как часто говорят пользователи сети: "За три минуты можно получить удовольствие, что ещё нужно?"
Когда "Лун Аотянь" заменяется на "Себастьяна", а "Лэн Биннин" превращается в "Селину", в европейско-американском сеттинге банальная и клишированная взаимная любовь покоряет сердца иностранцев.
Как только такие короткие сериалы вступают в стадию продвижения, то есть размещения на социальных платформах, таких как TikTok, и приносят положительную прибыль, затраты на продвижение могут достигать миллионов или даже десятков миллионов. В Китае были случаи, когда затраты на продвижение популярных коротких сериалов достигали сотен миллионов.
Поэтому для инвесторов короткие сериалы ничем не отличаются от товаров, рекламируемых в прямых эфирах: это просто товары, которые компании постоянно обновляют в рамках трафика. Компании массово выпускают новинки, продвигают их, тестируют, и если угадают с одним хитом, то могут добиться успеха.
А TikTok, эта глобальная социальная платформа, стала благодатной почвой для такого успеха.
Конечно, у экспорта коротких сериалов есть и другие способы, например, встроенная реклама или создание рекламы в формате короткого сериала для размещения в виде рекламы в ленте TikTok. Это позволяет одновременно получать трафик и привлекать аудиторию, убивая двух зайцев одним выстрелом.
Ещё один пример — сотрудничество с компаниями, занимающимися代理运营 TikTok, чтобы через операционную работу сократить время на тестирование продвижения, позволяя производителям больше сосредоточиться на повышении качества коротких сериалов и быстрее достичь положительной прибыли.
