1919Хотите начать продвижение в TikTok, но не знаете, с чего начать? Как относительно новая платформа в сфере маркетинга, многие бренды могут испытывать трудности с её включением в свою маркетинговую стратегию. В то же время, многие бренды уже добились успеха на этой платформе, и именно там можно найти лучшие источники вдохновения. Вот 6 ведущих брендов в TikTok, у которых можно учиться, чтобы построить выигрышную стратегию на платформе.
1. Duolingo
Нельзя начать этот список, не упомянув самую популярную в интернете злую сову и бренд, который она представляет. Duolingo блистает в TikTok с юмором поколения Z благодаря своему талисману с уникальным характером. Бренд продолжает использовать те тревожные напоминания, которые сделали его знаменитым. Это также основа агрессивного характера совы Duolingo, которая ведёт себя высокомерно и иногда даже угрожает.
В TikTok Duolingo регулярно публикует видео с талисманом, используя тёмный, циничный и даже абсурдный юмор поколения Z. Пользователям это нравится, что объясняет 6,7 миллиона подписчиков и 144 миллиона лайков бренда в TikTok.
Ключевые моменты:
Если это соответствует имиджу вашего бренда, не бойтесь использовать юмор в TikTok. Узнайте, какой тип юмора привлекает вашу целевую аудиторию, и максимально используйте его при создании контента для платформы. Кроме того, наличие уникального персонажа, который сильно ассоциируется с вашим брендом, — лучший способ выделиться в TikTok.
2. e.l.f. Cosmetics
e.l.f. Cosmetics может быть известна в других местах своей доступной веганской и не тестируемой на животных косметикой. Но в TikTok они известны своим "e.l.f.ing amazing content" (потрясающим контентом e.l.f.). Бренд регулярно делится разнообразным контентом, включая привлекательные демонстрации продуктов, полезные советы и соответствующий юмор, который ценят их подписчики. Многие их видео в TikTok также помогают анонсировать новые продукты и продвигать последние скидки и предложения.
Этот косметический бренд также известен тем, что показывает в своих видео в TikTok известные лица. Вы можете найти коллаборации с такими знаменитостями, как Дженнифер Кулидж, и создателями TikTok, например, Аданом Браво. e.l.f. также пригласили Криса Олсена и Иана Пейджа, которые получили большую популярность в TikTok благодаря своим видео об отношениях, чтобы обсудить видео о расставании из-за косметики. Это видео вызвало бурную реакцию зрителей, которые потребовали больше подобного контента.
Ключевые моменты:
Разнообразьте свой контент, чтобы сохранять свежесть и привлекать разных людей. Расширяйте своё присутствие в TikTok, сотрудничая с влиятельными знаменитостями. Это отличный способ создавать контент, который привлекает и находит отклик у аудитории, что повышает просмотры и вовлечённость.
3. Netflix
Хотите знать, как Netflix привлёк целых 34,5 миллиона подписчиков и получил 775,9 миллиона лайков? Трейлеры, фрагменты и короткие видео — вот что заставляет этих подписчиков быть очарованными. Люди хотят быть в курсе последних новостей о своих любимых телешоу и получать обновления о новых релизах, поэтому стратегия контента Netflix в TikTok работает.
Бренд регулярно публикует обновления о предстоящих проектах и продолжениях телешоу, а также трейлеры к ним. Они также делятся самыми захватывающими фрагментами из фильмов и шоу, уже доступных на платформе, что может привлечь людей к их просмотру.
Ключевые моменты:
Используйте короткий формат видео TikTok, чтобы делиться трейлерами и закулисными кадрами ваших предстоящих проектов. Это может создать ожидание и удержать внимание вашей аудитории, чтобы они ждали новых обновлений от вашего бренда. Эта стратегия применима к разным отраслям: вы можете привлекать их крупными планами продуктов, демонстрацией функций и т.д.
4. Zendesk
Если вы думаете, что TikTok не подходит для B2B-маркетинга, подумайте ещё раз. Такие бренды, как Zendesk, получают огромное количество просмотров и вовлечённости на этой платформе. В настоящее время бренд имеет более 52 000 подписчиков и 241 000 лайков в TikTok, что значительно лучше, чем в Instagram. Всё это благодаря качественному контенту, который Zendesk регулярно выпускает.
Подписчики Zendesk в TikTok получают короткий информативный контент, связанный с индустрией обслуживания клиентов. Это включает интервью, статьи о лидерстве мнений, советы и хитрости и многое другое. Один из самых заметных типов видео, которые Zendesk создаёт в TikTok, — это контент, с которым могут резонировать люди, работающие в сфере поддержки клиентов. Они создают воссоздание ситуаций, хорошо знакомых в этой отрасли.
Ключевые моменты:
Чтобы создавать резонирующий контент, убедитесь, что вы отдаёте приоритет темам, которые находят отклик у вашей целевой аудитории. Найдите способ изобразить сценарии и ситуации, распространённые в вашей отрасли, и предложите практические решения или обходные пути в зависимости от ситуации. Чем больше люди резонируют с вашим контентом, тем выше вероятность, что они будут взаимодействовать и продолжать поддерживать ваш бизнес.
5. Guess
Будучи брендом, стоящим за первым вирусным челленджем в TikTok (читайте: кампания #InMyDenim), от Guess можно ожидать только продолжения успеха. Этот бренд знает, как идти в ногу с последними трендами и создавать контент, который будет интересен их целевой аудитории. Поэтому у них почти 280 000 подписчиков и 1,2 миллиона лайков на видео в TikTok.
Бренд регулярно делится видео, представляющими их новые коллекции, а также закулисными кадрами из штаб-квартиры Guess. Интересно, что видео, посвящённые новинкам, кажется, получают больше всего просмотров, потому что бренд знает, как привлечь зрителей привлекательными кадрами и популярными звуками. Они знают, какой формат работает в TikTok, и максимально используют его, чтобы выделить свои самые привлекательные продукты.
Ключевые моменты:
Не сдерживайтесь в видео, посвящённых продуктам, а найдите способы их подачи, которые хорошо работают в TikTok. Вместо слишком профессиональных и отшлифованных видео, как в рекламе, выбирайте более непринуждённую съёмку на мобильный телефон. Черпайте вдохновение из популярных звуков и песен в TikTok и используйте их в своих видео, чтобы привлечь больше внимания к вашему контенту.
6. Chipotle
Игра Chipotle в социальном медиа-маркетинге всегда была отличной, и это продолжается в TikTok, где бренд в настоящее время имеет 2,2 миллиона подписчиков и 52,1 миллиона лайков. Бренд создаёт контент, демонстрирующий его непринуждённый и забавный характер, а также юмор, который ценит его аудитория. Вы можете найти забавные и жизненные POV-видео, а также советы о том, как максимально насладиться опытом Chipotle.
Бренд активно привлекает аудиторию, создавая TikTok Stitch и отвечая на видео, в которых упоминается Chipotle. Например, они отвечают тем, кто впервые пробует Chipotle, и предоставляют им коды на бесплатную доставку. Недавно Chipotle начал создавать видео в стиле влог, где их новый менеджер по социальным сетям показывает закулисный процесс приготовления еды. Это помогает очеловечить бренд и завоевать доверие аудитории, делая бизнес-процессы более прозрачными.
Итог:
Оставайтесь человечными и близкими к жизни, чтобы люди охотнее взаимодействовали с вашим брендом. Завоёвывайте их доверие, показывая закулисные видео вашего бизнеса, повышая прозрачность. Вы можете показать им, как создаются вещи, как работают ваши сотрудники и в каких условиях находится ваше помещение. Подумайте о том, чтобы назначить специального менеджера по социальным сетям для этих путешествий, чтобы у людей было ощущение, что они взаимодействуют с другим человеком, а не с брендом.
Вы можете многому научиться у этих 6 брендов, но самое главное, они показывают вам, что TikTok подходит для всех типов брендов. Независимо от того, являетесь ли вы косметическим брендом или B2B-компанией, главное — знать, как использовать формат контента TikTok и привлекать целевую аудиторию. Поэтому максимально используйте ключевые моменты, которыми мы поделились выше, чтобы продвигать свой бренд в TikTok.
