1153Влияние TikTok за рубежом огромно, и это неоспоримо. Но знаете ли вы, что TikTok также повлиял на экономику Европы?
Недавно Oxford Economics опубликовала исследовательский отчет под названием «Эффект TikTok: социально-экономическое влияние TikTok в пяти европейских странах».
В отчете указывается, что в 2023 году малые и средние предприятия Европы через TikTok внесли в экономику пяти европейских стран (Бельгии, Франции, Германии, Италии и Нидерландов) 4,8 миллиарда евро и обеспечили более 51 000 рабочих мест.
Это не может не вызывать восхищения «силой» TikTok.
TikTok способствует экономическому росту Европы Источник: отчет Oxford Economics
Долгое время TikTok воспринимался в первую очередь как платформа социальных сетей, при этом упускались из виду другие возможности, которые он открывает.
В августе 2018 года TikTok вышел на рынок Великобритании. Вслед за этим были запущены сайты во Франции, Германии, Италии, Нидерландах и других странах, которые постепенно были приняты местными пользователями.
На сегодняшний день TikTok стал платформой для успеха европейских стартапов и малых предприятий в различных отраслях. Эти малые и средние предприятия используют TikTok для создания брендов, расширения бизнеса и охвата новой аудитории, что положительно сказывается на экономическом росте, создании рабочих мест и поддержке торговли.
В отчете также отмечается, что многие предприниматели и компании обнаружили, что пользователи TikTok не только заинтересованы в их бизнесе, но и что они могут зарабатывать на жизнь, демонстрируя свое мастерство, продукты или услуги.
Это также открывает больше возможностей для будущего развития этих компаний.
TikTok помогает европейским МСП Источник: отчет Oxford Economics
Однако путь TikTok к успеху в Европе не был безоблачным.
Данные показывают, что TikTok Shop был запущен в Европе еще в 2021 году, но его путь в электронной коммерции был тернист.
Это связано не только с региональными потребительскими привычками, но и с тем, что TikTok, как «иностранец», не до конца понимает и не адаптируется к местным европейским нормам и правилам.
Сообщается, что Европейский союз неоднократно налагал штрафы на TikTok за проблемы, связанные с защитой конфиденциальности и регулированием данных, и риски для деятельности и развития TikTok на европейском рынке также возрастают.
Но это не остановило TikTok в его стремлении развивать электронную коммерцию за рубежом.
В 2023 году, извлекая уроки из прошлого опыта, TikTok Shop был запущен в США и Юго-Восточной Азии и добился большого успеха, предоставив ценный опыт для улучшения европейского TikTok Shop и для запуска TikTok Mall в Латинской Америке, запланированного на 2024 год.
1 декабря 2023 года TikTok объявил, что в течение следующих 10 лет инвестирует в Европу более 12 миллиардов евро и откроет два центра обработки данных в Ирландии и один в Норвегии для локального хранения данных более 150 миллионов европейских пользователей и обеспечения их защиты. Это так называемый «Проект Клевер» (Project Clover).
В то же время TikTok начал активно нанимать сотрудников на должности, связанные с электронной коммерцией и логистикой, в странах Европейского союза, стремясь ускорить расширение своего бизнеса в сфере электронной коммерции в Европе.
TikTok расширяет набор в Европе Источник: TikTok Newsroom
Отсюда также видно, что европейский рынок занимает ключевое место в стратегии электронной коммерции TikTok. Огромная потребительская база и растущий спрос на покупки в интернете делают этот регион полным безграничных бизнес-возможностей.
Чтобы закрепиться на европейском рынке, TikTok активно налаживает партнерские отношения с местными партнерами и известными брендами, расширяя свое влияние на европейском рынке электронной коммерции.
По мере углубления присутствия TikTok на европейском рынке электронной коммерции в будущем появится еще больше преимуществ и возможностей.
Для китайских компаний, выходящих на зарубежные рынки, это, несомненно, хорошая возможность для развития.
Учитывая огромный потенциал европейского рынка, отечественные компании могут сотрудничать с такими платформами социальных сетей, как TikTok, чтобы расширить свое присутствие на международном рынке и достичь глобального развития.
