Будучи крупнейшим жанром мобильных игр в мире, RPG-игры впечатляют своим рыночным масштабом, охватом аудитории и платежеспособностью игроков.

Недавно опубликованный «Белый доклад по глобальному маркетингу RPG-игр 2023» (далее «Доклад») показывает, что в 2023 году объем мирового рынка RPG-игр, по прогнозам, составит 207,98 млрд юаней; более 30% мобильных пользователей играли в RPG-игры за последние полгода; среди ведущих мировых мобильных игр 2023 года на долю RPG-игр пришлось 32% выручки, что является значительным отрывом.

В то же время Tuke выяснил, что Япония, США, Южная Корея и другие регионы являются важными рынками, где жанр RPG пользуется популярностью. В Европе, Латинской Америке, на Ближнем Востоке и в других регионах доля RPG невысока, но все же появляются репрезентативные RPG-продукты.

Таким образом, из вышесказанного нетрудно сделать следующие выводы:

1. RPG-игры имеют огромный глобальный рынок и обладают сверхвысокой платежеспособностью!

2. Зарубежные рынки заслуживают активного освоения китайскими RPG-компаниями. Если развитие на внутреннем рынке зашло в тупик, выход на международный маркетинг — лучший выбор!

На самом деле, RPG уже является важной категорией для выхода на международный рынок, и все больше выдающихся RPG-игр начинают выходить на глобальный уровень. Согласно прогнозам Доклада, в 2023 году доля китайских мобильных RPG-игр в общем доходе от международного экспорта превысит 30%, что станет историческим максимумом.

Однако, хотя масштаб RPG-игр в настоящее время велик, их доля с каждым годом уменьшается. Очевидно, что развитие жанра столкнулось с трудностями, поэтому сейчас стоит задуматься о том, как преодолеть этот барьер.

Tuke считает, что для прорыва можно рассмотреть следующие 5 основных направлений: 1) инновационный геймплей, 2) региональные темы, 3) локализованный стиль графики, 4) культура аниме, 5) глобальные IP.

В то же время можно использовать платформы коротких видео для стимулирования маркетингового роста RPG-игр.

Платформы коротких видео обладают общими преимуществами, такими как масштаб аудитории RPG и вовлеченность пользователей. Согласно Докладу, 89,3% RPG-пользователей смотрят короткие видео ежедневно, а у 34% RPG-пользователей время просмотра коротких видео увеличилось. Поэтому платформы коротких видео, такие как TikTok, очевидно, больше подходят компаниям для привлечения большего числа пользователей.

TikTok, как феноменальная платформа коротких видео, имеет процветающую игровую экосистему и является «плодородной почвой для игр», создаваемой игроками. Сообщается, что 62% игровых пользователей TikTok открывают для себя новые игры на TikTok, а 73% любителей игр чувствуют себя частью сообщества на TikTok. В то же время общее количество просмотров игрового контента на TikTok превысило 3 триллиона, существует более 200 категорий игрового контента, созданного авторами, охват игрового контента широк, а его популярность высока.

В настоящее время многие игры уже добились хороших результатов благодаря TikTok, и RPG-игра Dislyte является ярким примером.

Dislyte, разработанная и выпущенная Lilith Games, выбрала TikTok, который хорошо сочетается с игровым стилем, в качестве одной из первых платформ для запуска, чтобы добиться концентрированного прорыва во время крупной промо-кампании.

В Южной Корее Dislyte использовала три типа рекламы: Branded Challenge, Branded Mission и Top Feed, что принесло огромную экспозицию. В итоге общая экспозиция превысила 650 миллионов, сотни пользователей TikTok приняли участие в Branded Challenge, предоставив команде разработчиков игры большое количество качественного контента, а также принесли более 12,8 миллиона просмотров видео!

В Японии Dislyte не выбрала формат рекламы Branded Challenge, а вместо этого адаптировалась к местным условиям, усилив интерактивный эффект стикеров. А именно, значок молнии из логотипа игры был интегрирован в эффект макияжа глаз, а с помощью популярных на TikTok видео с переодеваниями были усилены визуальные контрасты игровых элементов. Эта форма продвижения также оказалась очень успешной, в итоге видео Challenge набрали более 13,8 миллиона просмотров, а узнаваемость бренда повысилась на 2,1%.

Более того, в ходе продвижения RPG-игры Dislyte в Японии и Южной Корее на TikTok было получено в общей сложности 2,7 миллиарда показов! Это эффективно повысило узнаваемость игры и привлекло бесчисленное множество игроков!

Успешный выход Dislyte на международный рынок через TikTok, несомненно, предоставил другим RPG-играм достойный для подражания шаблон. Однако, как именно это сделать, рекомендуется проконсультироваться со специалистами перед реализацией, чтобы сделать таргетинг более точным, а выполнение более эффективным. Например, можно обратиться к профессиональной команде по международному маркетингу за консультацией по размещению рекламы в TikTok. Благодаря их богатому опыту, обширным ресурсам каналов и зрелым инструментам, они могут помочь различным играм, включая RPG, более успешно выйти на международный рынок, добившись взрывного роста экспозиции, загрузок и установок!

Источник информации: TikTok for Business