El Parlamento Europeo aprobó una propuesta con un resultado abrumador de 619 votos a favor y 26 en contra, entre las cuales se incluye el control sobre los productos no conformes de tiendas online fuera de la UE.

Según datos de la Comisión Europea, en 2024 el número de productos de bajo valor que ingresaron a la UE alcanzó los 4.600 millones de unidades, lo que equivale a 12 millones de paquetes diarios que entran al mercado europeo aprovechando exenciones fiscales y bajos costos.

De ellos, hasta el 91% de los paquetes provienen de China.

El eurodiputado Salvatore De Meo fue directo al respecto: “Detrás de cada compra online puede esconderse un riesgo para la salud, la seguridad y los derechos del consumidor, y estos riesgos suelen provenir de operadores extracomunitarios que eluden las normas. Nuestras empresas no pueden esperar competir en condiciones tan desiguales.”

Fuente de la imagen: Parlamento Europeo

01 Fin de la era de la exención fiscal

El descontento de la UE con la política de exención fiscal para productos de bajo valor viene de lejos. Ya en 2023, la Comisión Europea propuso la reforma más ambiciosa desde la creación de la unión aduanera, sugiriendo eliminar la exención fiscal para productos importados de bajo valor.

Esta política era la principal ventaja de plataformas como Temu y Shein para “arrasar Europa” con precios bajos. Tras la implementación de la nueva normativa, todos los productos deberán pagar un arancel promedio del 10% al 20%, lo que reducirá drásticamente el margen de beneficio de los productos de bajo valor.

Por ejemplo, una prenda con un precio de 50 euros, con el nuevo arancel del 15%, aumentará su coste unitario en 7,5 euros.

Pero esto es solo el “aperitivo”, la UE planea añadir una “tasa de tratamiento medioambiental” de 1–3 euros por paquete. Suponiendo 1.000 pedidos diarios, solo esta tasa superaría fácilmente los 360.000 euros al año.

Con aranceles + tasas de tratamiento, el coste total para muchos vendedores aumentará directamente entre un 30% y un 50%.

Lo más problemático es que todos los paquetes deberán cargar previamente información completa sobre composición, certificación de seguridad, etc., antes de pasar la aduana, que además inspeccionará cada paquete minuciosamente. La moda rápida que antes llegaba en “7 días”, ahora requerirá al menos 3–5 días adicionales, lo que para los vendedores sensibles al tiempo es un golpe letal.

Fuente de la imagen: Irish Times

02 Efecto dominó global

La acción de la UE no es un caso aislado, el “efecto dominó” de las barreras arancelarias globales está en marcha. El 2 de mayo de este año, Estados Unidos canceló oficialmente la exención fiscal para productos chinos por debajo de 800 dólares, poniendo fin al modelo de despacho T86.

El Ministerio de Finanzas de Japón también publicó un nuevo borrador, planeando imponer un impuesto al consumo del 10% a productos importados por debajo de 10.000 yenes (unos 495 RMB) a partir de 2026. Como el cuarto mayor mercado de comercio electrónico del mundo, el ajuste de la política japonesa afectará directamente la competitividad de productos de bajo precio como ropa y accesorios 3C.

Aunque el Reino Unido ya no forma parte de la UE, su política sigue el mismo ritmo. El Ministro de Hacienda británico ha declarado que revisará el sistema de impuestos a la importación de productos de bajo valor y considerará eliminar la exención para paquetes por debajo de 135 libras.

El cambio repentino en la tendencia fiscal global marca el fin de la era salvaje del comercio electrónico transfronterizo “sin barreras”. Según los últimos datos de la UE, en 2024 los 4.600 millones de paquetes de bajo precio que inundaron Europa ya duplican la cifra de 2023 y triplican la de 2022; lo más preocupante es que una gran cantidad de estos productos no cumplen con los estándares europeos de seguridad y medio ambiente en los controles aleatorios.

Fuente de la imagen: vatupdate

03 Supervivencia y transformación del sector

Ante los cambios en la política, las principales plataformas ya han comenzado una transformación urgente. Para adaptarse a la nueva normativa, Temu ha lanzado el plan de almacenes locales en Europa, exigiendo a los vendedores que preparen inventario con antelación en almacenes de Polonia y Alemania, y promoviendo el “modelo semigestionado”: la plataforma se encarga de la logística y el vendedor asume el riesgo de inventario.

Según datos internos, en 2024 la proporción de almacenes locales de Temu en Europa es inferior al 15%, y con la nueva normativa su ventaja de precios bajos podría debilitarse aún más.

Anteriormente, algunos vendedores evitaban impuestos dividiendo pedidos (por ejemplo, dividir un producto de 200 euros en dos paquetes de 100 euros), pero tras la nueva normativa, la aduana controlará estrictamente este tipo de “envíos hormiga”, y los infractores se enfrentarán a fuertes multas o incluso al cierre de cuentas.

04 Camino para romper el bloqueo

En resumen, la cancelación de la exención fiscal para productos de bajo valor en la UE y otros países ya es un hecho, lo que supone un gran impacto para los vendedores que dependen de la estrategia de precios bajos. Para afrontar el reto, los vendedores deben empezar a hacer lo siguiente:

Considerar el uso de almacenes en el extranjero: Tener inventario preparado en almacenes europeos puede ahorrar impuestos y acelerar los envíos.

Vender productos de mayor valor: Reducir la venta de productos que solo compiten por precio y centrarse en productos de calidad, con características distintivas y mayor margen de beneficio.

Construir una marca: Hacer que los clientes recuerden tu marca y estén dispuestos a pagar más por tus productos, así no temerás al aumento de costes.

Aunque los costes aumenten, en realidad esto también es una oportunidad para que toda la industria evolucione hacia una mayor regulación y calidad. Para los vendedores, es momento de ajustar la mentalidad y hacer negocios de manera más sólida.