En noviembre de 2025, el sector minorista francés lanzó un “Desembarco de Normandía” contra el gigante de la moda rápida Shein.
Doce asociaciones del sector, junto con más de cien marcas locales como Promod y Monoprix, presentaron una demanda colectiva ante el tribunal comercial de Aix-en-Provence, acusando a Shein de competencia desleal sistemática que afecta al mercado francés.
Esta acción legal, calificada como “sin precedentes” por Bernard Cherqui, presidente de la Alianza Comercial Francesa, podría alcanzar una indemnización de varios miles de millones de euros. La audiencia está programada para el 12 de enero de 2026.
Fuente de la imagen:BFMTV
Contenido de la acusación:Shein acusada de operar ilegalmente durante años
Los demandantes detallaron en la rueda de prensa varias infracciones cometidas por Shein.
Bernard Cherqui, presidente de la Alianza Comercial Francesa, señaló: “Cada día entran dos millones de productos de Shein en Francia, una cifra que se ha cuadruplicado en tres años. Durante años, nuestra federación ha observado comportamientos abiertamente ilegales.”
Estas acusaciones incluyen:
Publicidad engañosa:Shein es acusada de utilizar promociones y descuentos engañosos, creando en los consumidores la ilusión de “gangas”.
Productos no conformes: En una reciente operación aduanera se inspeccionaron 200,000 paquetes de Shein, encontrando problemas de conformidad en el 80% de ellos.
Violaciones de protección de datos: Incluso cuando los consumidores rechazan explícitamente las cookies, el sitio de Shein sigue rastreando los datos de los usuarios, lo que ya ha sido sancionado por la CNIL, la autoridad francesa de protección de datos.
Declaraciones medioambientales falsas: La investigación también reveló que Shein “no puede verificar las afirmaciones medioambientales publicadas en su sitio web”, y sus declaraciones sobre la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero son engañosas.
Contenido de las acusaciones contra Shein. Fuente: francebleu
Respuesta legislativa: Francia refuerza la regulación sobre la moda rápida
Esta acción legal no es un hecho aislado, sino que coincide con el reciente endurecimiento de la regulación francesa sobre plataformas de moda ultrarrápida.
El mismo día que se anunció la demanda, la Asamblea Nacional francesa aprobó una ley que impone un impuesto de 2 euros a los paquetes extracomunitarios de menos de 150 euros.
Este impuesto está destinado a financiar los mecanismos de inspección de estos productos, y se espera recaudar 500 millones de euros al año para la compra de escáneres y la contratación de funcionarios de aduanas.
Anteriormente, en junio de 2025, el Senado francés aprobó por 337 votos a favor y solo 1 en contra la “Ley de Regulación de la Moda Rápida”, convirtiéndose en el primer país del mundo en legislar para limitar el sector de la moda rápida.
La ley introduce un sistema de puntuación ecológica, imponiendo desde 2025 un impuesto ecológico de 5 euros por prenda de moda rápida, que aumentará a 10 euros en 2030.
Fuente de la imagen:business-humanrights
Impacto en el sector: la batalla por la supervivencia del comercio tradicional
El sector minorista francés considera esta demanda como una batalla para defender el ecosistema comercial local.
Marc Lolivier, presidente de FEVAD, señaló que el tráfico del sitio de Shein equivale al total combinado de Carrefour, Fnac y Cdiscount, con más de cinco millones de visitas diarias.
“Pero para nosotros, el problema nunca ha sido el crecimiento de un participante. El problema es cuando se basa en prácticas injustas.”
Pierre Talamon, presidente de la Federación Nacional de la Confección (FNH), afirmó: “Esta medida es crucial para empezar a restaurar la equidad básica entre los minoristas franceses y los gigantes de la moda ultrarrápida.”
Él enfatizó aún más: “Esto trata sobre la supervivencia económica, la justicia comercial y la protección de cientos de miles de empleos en nuestras tiendas, talleres y centros urbanos.”
Fuente de la imagen: Internet
Controversia y respuesta
Ante las acusaciones,Shein negó rotundamente haber infringido la ley y criticó a los demandantes por “elegir el enfrentamiento en lugar del diálogo”, calificando la acción como una “boicot encubierto”.
Sin embargo, bajo la presión regulatoria, su plan de expansión en Francia ha sufrido un duro revés—la apertura de nuevas tiendas ha sido pospuesta indefinidamente.
La esencia de esta demanda es un punto de inflexión en la conformidad de la cadena de suministro global.
Como proclama la Alianza Comercial Francesa:“La era de la laissez-faire ha terminado”.
Cuando el tribunal de París dicte sentencia en2026, el fallo podría marcar el fin del “crecimiento salvaje” del comercio electrónico transfronterizo—
O te localizas, o te vas.