Este es una guía dirigida a pequeñas empresas que presenta las 4 fórmulas de éxito para impulsar las ventas del sitio web a través de la publicidad en TikTok. El contenido principal es el siguiente:
1. Introducción general
- Explica los métodos para aumentar el tráfico del sitio web y lograr objetivos de conversión utilizando anuncios de TikTok, proponiendo la “Fórmula de Éxito 4”, que incluye cuatro aspectos: fundamentos de la cuenta y conexión de datos, estrategia de audiencia, creatividad prioritaria para TikTok y mejores prácticas de presupuesto.
2. Contenido específico de la Fórmula 4
- Fundamentos de la cuenta y conexión de datos
- Crear una cuenta en TikTok Ads Manager, configurar el método de pago y TikTok Pixel. TikTok Pixel puede rastrear eventos en el sitio web y es crucial para campañas de conversión, con varias formas de configuración. Se recomienda configurar ≥3 eventos de seguimiento (como ver contenido, añadir al carrito, completar pago) y comprobar si hay errores.
- Estrategia de audiencia
- Durante los primeros 14 días, elige una segmentación de audiencia “amplia” o “equilibrada” para aumentar el tráfico. Puedes ver los tipos de audiencia en la cuenta de TikTok Ads Manager, y al crear o editar campañas, encontrarás la sección de “segmentación de audiencia” a nivel de grupo de anuncios.
- Creatividad prioritaria para TikTok
- Crea contenido publicitario acorde al estilo de TikTok y las preferencias de los usuarios. Puedes usar Spark Ads, que convierte videos existentes en anuncios pagados con mejores resultados. También se ofrecen algunos consejos creativos, como mantener el sonido activado, formato de video 9:16, añadir subtítulos y duración de 12 - 15 segundos, establecer llamadas a la acción, etc. Además, se presentan herramientas y recursos creativos como TikTok Creative Center, CapCut, entre otros.
- Mejores prácticas de presupuesto
- Para maximizar el retorno de la inversión, se recomienda que el presupuesto diario del grupo de anuncios comience al menos en 100 dólares estadounidenses/140 dólares canadienses. Todos los anuncios deben pasar por revisión tras ser enviados y recibirás una notificación una vez aprobados.
3. Recomendaciones posteriores
- Construir una presencia orgánica: configura una cuenta empresarial, crea contenido de calidad investigando tendencias populares y utilizando sonidos, y publica de 3 a 5 veces por semana.
- Optimización adicional: puedes activar la coincidencia avanzada automática, utilizar audiencias personalizadas para remarketing y encontrar audiencias de alta calidad mediante la optimización de valor. Para conversiones en el sitio web, se presentan los pasos relacionados, incluyendo la selección de objetivos de anuncios, optimización de eventos, etc. También se menciona contenido relacionado con TikTok Shop y cómo crear anuncios de video shopping.
4. Ejemplo de caso
- Tomando como ejemplo a SweetyTreatyCo, se muestra cómo aplicaron la “Fórmula de Éxito 4”. La empresa implementó TikTok Pixel para rastrear eventos en todo el embudo, segmentó audiencias amplias y optimizó el seguimiento hacia la finalización del pago, estableció un presupuesto diario razonable para el grupo de anuncios y finalmente logró una disminución del CPA y un aumento en la tasa de conversión.
