ภูมิหลังของกรณีศึกษา
อาศัยบรรยากาศแห่งความสุขของเทศกาลคริสต์มาส เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมระหว่างผู้ใช้กับแบรนด์ และถ่ายทอดแนวคิดของแบรนด์
แนวทางแก้ไข
ในฐานะแบรนด์เทคโนโลยีระดับโลก HUAWEI ได้ถ่ายทอดแนวคิด Stay connect, Stay together อย่างต่อเนื่องในกระบวนการสร้างแบรนด์ให้เข้ากับท้องถิ่น ในช่วงเทศกาลคริสต์มาสปี 2022 HUAWEI ได้วางแผนจัดการแข่งขัน #ReindeerRun TikTok แบรนด์ชาเลนจ์ที่สร้างสรรค์สำหรับผู้ใช้ในฟิลิปปินส์
ในการออกแบบสติกเกอร์แบรนด์ 3D ได้เลือกฉากซานตาคลอสขับกวางเรนเดียร์ส่งของขวัญ เพื่อกระตุ้นความรู้สึกร่วมและความคาดหวังของผู้ใช้ต่อคริสต์มาสให้มากที่สุด ในด้านการมีส่วนร่วม ผู้ใช้สามารถเข้าร่วมถ่ายวิดีโอด้วยฟีเจอร์ "เปลี่ยนหน้าเป็นกวางเรนเดียร์" แสดงอารมณ์ในหลากหลายสถานการณ์ของคริสต์มาสผ่านสีหน้า และกระตุ้นให้กวางเรนเดียร์ "วิ่ง" สัมผัสประสบการณ์ฉากสนุกๆ ของกวางเรนเดียร์ที่วิ่งผ่านสัญญาณความเร็วสูงและใช้พลังงานสะอาดอย่างมีประสิทธิภาพในเมืองยุคดิจิทัล สุดท้ายมาถึงใต้ต้นคริสต์มาสและได้รับกล่องของขวัญคริสต์มาสสุดพิเศษจาก HUAWEI ด้วยการผสมผสานระหว่างความคิดสร้างสรรค์และแบรนด์ รูปแบบการแข่งขันที่สนุกสนานและบรรยากาศเทศกาลที่เข้มข้นได้กระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมอย่างเต็มที่
ผลลัพธ์ทางการตลาด
ในช่วงเทศกาลคริสต์มาสปี 2022 HUAWEI ได้รับความสนใจอย่างมากจากผู้ใช้ในท้องถิ่นด้วยรูปแบบการมีส่วนร่วมที่สนุกสนาน โดยมียอดรับชมวิดีโอรวม 2.02 ร้อยล้านครั้ง ยอดการมีส่วนร่วมรวม 15 ล้านครั้ง และในช่วงกิจกรรมมีผู้ติดตามบัญชีองค์กรเพิ่มขึ้น 178,000 คน ในส่วนคอมเมนต์ของกิจกรรมยังได้รับความรักจากผู้ใช้ต่อแบรนด์เป็นจำนวนมาก เมื่อเทียบกับแบรนด์ 3C อื่นๆ ในตลาดฟิลิปปินส์ หลังจบการแข่งขันชาเลนจ์ HUAWEI มีชื่อเสียงของแบรนด์ที่ได้เปรียบและแนวโน้มการเติบโตที่โดดเด่นอย่างมาก
