ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดสินค้าอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภคทั่วโลกกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว จากข้อมูลของ Statista รายได้ต่อปีของตลาดสินค้าอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภคทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 1.046 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2024 และภายในปี 2028 ตัวเลขนี้อาจเพิ่มขึ้นเป็น 1.177 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ

สิ่งนี้พิสูจน์ให้เห็นถึงศักยภาพอันมหาศาลของตลาดสินค้าอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภค พร้อมทั้งชี้ให้เห็นว่าวิสาหกิจข้ามพรมแดนของจีน โดยเฉพาะแบรนด์ในกลุ่มสินค้าอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภค กำลังยืนอยู่แถวหน้าของกระแสโลกาภิวัตน์นี้ และเผชิญกับโอกาสอันยิ่งใหญ่

ตลาดสินค้าอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภคทั่วโลกเติบโตอย่างต่อเนื่อง ที่มา: Statista

ตั้งแต่สมาร์ทโฟนไปจนถึงอุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะ ตั้งแต่บ้านอัจฉริยะไปจนถึงพาวเวอร์แบงก์ สินค้าที่ผลิตในจีนกำลัง赢得ความนิยมจากผู้บริโภคทั่วโลกด้วยความคุ้มค่าและความสามารถในการสร้างนวัตกรรม

ตัวอย่างเช่นAnker

Anker เริ่มต้นจากสินค้าอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภคประเภทพาวเวอร์แบงก์และที่ชาร์จ แต่ด้วยการปรับปรุงคุณภาพสินค้าอย่างต่อเนื่องและยึดมั่นในนวัตกรรม ก็สามารถ赢得การยอมรับจากผู้บริโภคในตลาดต่างประเทศ และค่อยๆ กลายเป็นแบรนด์สินค้าอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภคที่รู้จักกันทั่วโลก

การเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ที่ประสบความสำเร็จในปี 2020 เป็นข้อพิสูจน์ถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์

ความสำเร็จของ Anker เกิดจากกลยุทธ์การต่างประเทศที่แข็งขัน ทำให้สินค้าส่งออกไปยังอเมริกาเหนือ ยุโรป ญี่ปุ่น และภูมิภาคอื่นๆ ในเอเชีย นอกจากนี้ยังขายผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่าง Amazon และเว็บไซต์独立站 และสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ในระดับโลก

แต่ก็ไม่สามารถขาดการสนับสนุนจากสภาพแวดล้อมโดยรวมของตลาดสินค้าอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภคทั่วโลก และนโยบายของรัฐบาลจีนที่ส่งเสริมให้วิสาหกิจ "ก้าวออกไป" อย่างต่อเนื่อง

เมื่อโลกาภิวัตน์ก้าวหน้าขึ้น การที่วิสาหกิจจีนออกไปต่างประเทศกลายเป็นเรื่องปกติใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อตลาดในประเทศบางแห่งเริ่มอิ่มตัวและมีการแข่งขันรุนแรง วิสาหกิจจีนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เริ่มก้าวข้ามพรมแดนเพื่อแสวงหาพื้นที่การพัฒนาที่กว้างขึ้น

เมื่อเร็วๆ นี้ กระทรวงพาณิชย์และอีกสามหน่วยงานได้ร่วมกันออก "ความคิดเห็นเกี่ยวกับการเสริมสร้างความร่วมมือด้านการพาณิชย์และการเงิน เพื่อสนับสนุนการค้าข้ามพรมแดนและการลงทุนที่มีคุณภาพสูงยิ่งขึ้น" ซึ่งให้การสนับสนุนทางการเงินและคำแนะนำด้านการบริหารความเสี่ยงแก่บริษัท

นอกจากนี้ การจัดตั้งเขตทดลองการค้าอิเล็กทรอนิกส์ข้ามพรมแดนยังเป็นพื้นที่ทดลองที่ดีและแพลตฟอร์มสนับสนุนนโยบายให้กับบริษัท สิ่งเหล่านี้กลายเป็นแรงผลักดันให้วิสาหกิจในประเทศออกไปต่างประเทศ

ยิ่งไปกว่านั้น แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างประเทศที่พัฒนาโดยจีน เช่น TikTok กำลังเริ่มมีบทบาท การใช้โซเชียลมีเดียเพื่อออกไปต่างประเทศกำลังกลายเป็นวิธีใหม่ในการทำการตลาดของแบรนด์จีน

แบรนด์สินค้าดิจิทัล 3C 「UGREEN」 ได้วางแผนบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนหลายแห่ง เช่น TikTok Shop และ Amazon และผลักดันสินค้าของตนไปยังกว่า 100 ประเทศและภูมิภาคทั่วโลก

ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 รายได้และกำไรสุทธิของ UGREEN เติบโตอย่างมีนัยสำคัญ แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการแข่งขันในตลาดโลก

รายงานผลประกอบการครึ่งปีแรกของ UGREEN ปี 2024 ที่มา: ตงฟางการเงิน

แน่นอน หากกล่าวว่า Anker และ UGREEN เป็นแบรนด์ที่ออกไปต่างประเทศตั้งแต่ช่วงแรกๆ การช่วยเหลือจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok และนโยบายต่างๆ เป็นเพียงการเสริมแต่ง ไม่ได้มีบทบาทสำคัญ

แล้วDJI และ Haylou ที่ประสบความสำเร็จในการออกไปต่างประเทศ ก็เป็นสองตัวอย่างที่ชัดเจนของแบรนด์สินค้าอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภคที่สร้างชื่อเสียงในต่างประเทศผ่าน TikTok

DJI เป็นบริษัทเทคโนโลยีโดรนและถ่ายภาพทางอากาศชั้นนำของโลก และเป็นแบรนด์ที่โด่งดังผ่าน TikTok ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปัจจุบันบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดบัญชีหลักบน TikTok เพียงอย่างเดียวมีผู้ติดตามถึง 1.3 ล้านคน

แม้ว่าก่อนหน้านี้การพัฒนาในสหรัฐฯ จะมีข้อจำกัด แต่ DJI ก็สามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคทั่วโลกและเพิ่มความน่าสนใจของแบรนด์ผ่านการโพสต์วิดีโอถ่ายทางอากาศที่น่าทึ่งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok

แบรนด์ในประเทศที่เน้นอุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะอย่าง Haylou ก็เป็นเช่นเดียวกัน

ด้วยการโพสต์ข้อมูลสินค้าและรีวิวจากผู้ใช้เกี่ยวกับสมาร์ทวอทช์และหูฟังบนโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok และ Instagram Haylou สามารถเข้าสู่ตลาดต่างประเทศและได้รับการตอบรับที่ดีจากตลาด

แน่นอนว่า แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสามารถให้การสนับสนุนเท่านั้น เบื้องหลังความสำเร็จเหล่านี้คือการแสวงหาคุณภาพสินค้าอย่างไม่หยุดยั้งและการลงทุนในนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องของวิสาหกิจจีน

ในขณะเดียวกัน วิสาหกิจจีนให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การปรับแบรนด์ให้เข้ากับท้องถิ่นมากขึ้นในกระบวนการออกไปต่างประเทศ ด้วยการทำความเข้าใจความต้องการและวัฒนธรรมของตลาดท้องถิ่นอย่างลึกซึ้ง และนำเสนอสินค้าและบริการที่สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคในท้องถิ่น แบรนด์จีนกำลังสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์และกลุ่มลูกค้าที่ภักดีในตลาดโลก

เมื่อเทคโนโลยีก้าวหน้าและความต้องการของตลาดเปลี่ยนแปลงไป เส้นทางของวิสาหกิจจีนในกลุ่มสินค้าอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภคในการออกไปต่างประเทศจะกว้างขึ้น ในอนาคต เรามีเหตุผลที่จะเชื่อว่าแบรนด์สินค้าอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภคของจีนจะก้าวออกนอกประเทศมากขึ้น และเปล่งประกายในตลาดโลก