เมื่อใกล้เข้าสู่ฤดูกาลช้อปปิ้งวันหยุด TikTok Shop ได้ประกาศอย่างเป็นทางการถึงแผนโปรโมชันใหญ่ Black Friday และ Cyber Monday สำหรับตลาดสหรัฐฯ ปี 2026 กิจกรรมจะเริ่มในวันที่ 11 พฤศจิกายน และดำเนินไปจนถึงวันที่ 30 พฤศจิกายน จากเนื้อหาการช้อปปิ้งในช่วงเทศกาลที่ร้อนแรงขึ้น ไปจนถึงปริมาณการค้นหาในหลายหมวดหมู่ที่เพิ่มขึ้น ปีนี้การบริโภคในช่วงวันหยุดของ TikTok Shop มีแนวโน้มใหม่ ๆ อะไรบ้าง และผู้ขายข้ามพรมแดนควรให้ความสนใจเรื่องใด

ที่มาภาพ: อินเทอร์เน็ต

1. โปรโมชันใหญ่ Black Friday เริ่มก่อนกำหนด ความร้อนแรงในการช้อปปิ้งยังคงเพิ่มขึ้น

ข้อมูลจาก TikTok แสดงว่าในเดือนกันยายน 2026 จำนวนเนื้อหาที่มีแฮชแท็ก #holidayshopping บนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้น 263% เมื่อเทียบกับเดือนก่อน แพลตฟอร์มยังคาดว่าในวัน Black Friday (27 พฤศจิกายน) ปีนี้ ผู้ใช้ชาวอเมริกันเกือบหนึ่งในสามจะเลือกซื้อของขวัญผ่าน TikTok

ผลการดำเนินงานของโปรโมชันใหญ่ปีที่แล้วก็ควรค่าแก่การจับตาเช่นกัน ในช่วง Black Friday และ Cyber Monday ปี 2025 ยอดขายสี่วันของ TikTok Shop เกิน 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ผู้ขายที่ร่วมไลฟ์สตรีมมียอดขายเพิ่มขึ้น 84% เมื่อเทียบปีต่อปี มีไลฟ์สตรีมที่เกี่ยวข้องมากกว่า 760,000 ครั้ง และมียอดชมสะสม 1.6 พันล้านครั้ง

นอกจากนี้ ในครึ่งแรกของปี 2026 ยอดขายจากการช้อปปิ้งผ่านไลฟ์สตรีมของ TikTok Shop ในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นมากกว่าหนึ่งเท่าตัวเมื่อเทียบปีต่อปี เมื่อเข้าสู่ฤดูกาลวันหยุด วิดีโอสั้น เนื้อหาจากครีเอเตอร์ และไลฟ์สตรีม ยังคงเป็นวิธีการตลาดที่ผู้ค้าควรให้ความสนใจ

ที่มาภาพ: TikTok

2. หมวดหมู่หลายประเภท เช่น เครื่องประดับและของสะสม มีการเติบโต

ครั้งนี้ TikTok ยังได้เปิดเผยข้อมูลการค้นหาสินค้าและยอดขายล่าสุดของแพลตฟอร์ม โดยหมวดหมู่ต่าง ๆ เช่น เครื่องประดับ ของสะสม ของเล่น เสื้อผ้า และความงาม ต่างก็มีการเปลี่ยนแปลงที่น่าจับตา

ในเดือนกันยายน 2026 ปริมาณการค้นหาเครื่องประดับทองบนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้น 1134% เมื่อเทียบเดือนก่อน ปริมาณการค้นหาแหวนโอปอลเพิ่มขึ้น 825% และปริมาณการค้นหาสร้อยข้อมือมิตรภาพเพิ่มขึ้น 120% TikTok ยังระบุว่าผู้ใช้แพลตฟอร์มมีโอกาสซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยเป็นของขวัญในช่วง Black Friday และ Cyber Monday สูงกว่าผู้ใช้ทั่วไป 2.5 เท่า

ของสะสมและของเล่นก็ได้รับความสนใจเช่นกัน ในเดือนตุลาคม 2026 ยอดขายของสะสม เช่น การ์ดซื้อขายกีฬา เหรียญ และฟิกเกอร์ เพิ่มขึ้น 230% เมื่อเทียบปีต่อปี; ในเดือนกันยายน ปริมาณการค้นหาของเล่นยิงนุ่มเพิ่มขึ้น 149% เมื่อเทียบเดือนก่อน นอกจากนี้ ผู้ใช้ชาวอเมริกันประมาณหนึ่งในห้าคาดว่าจะซื้ออุปกรณ์เกมหรือสินค้าที่เกี่ยวข้องในช่วง Black Friday และ Cyber Monday ปีนี้

ในด้านเสื้อผ้าและความงาม ในเดือนกันยายน ความร้อนแรงในการค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับชุดนอนคริสต์มาสเพิ่มขึ้น 297% เมื่อเทียบเดือนก่อน และปริมาณการค้นหาเนื้อหาแรงบันดาลใจทำเล็บฤดูใบไม้ร่วงเพิ่มขึ้น 251% เมื่อเทียบเดือนก่อน ตั้งแต่ต้นปีนี้ เสื้อผ้าสตรีคิดเป็นหนึ่งในสามของยอดขายหมวดแฟชั่นของ TikTok Shop

ข้อมูลเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าความต้องการช้อปปิ้งในช่วงวันหยุดครอบคลุมสถานการณ์การบริโภคที่แตกต่างกัน สำหรับผู้ค้า นอกจากการจับตาหมวดหมู่ยอดนิยมแล้ว ยังสามารถพิจารณาลักษณะของสินค้า ว่าสินค้าเหมาะกับกลุ่มคนใด สามารถตอบสนองความต้องการในการให้ของขวัญแบบใด และจะแสดงคุณค่าของสินค้าผ่านเนื้อหาได้อย่างไร

ควรทราบว่าข้อมูลการค้นหาและยอดขายบนแพลตฟอร์มสะท้อนแนวโน้มภายใน TikTok เท่านั้น ไม่ได้หมายความว่าตลาดทั้งหมดมีการเติบโตในระดับเดียวกัน

ที่มาภาพ: TikTok

3. คว้าโอกาสจากโปรโมชันใหญ่ เตรียมเนื้อหาล่วงหน้า

สำหรับผู้ค้าที่เตรียมเข้าร่วม Black Friday และ Cyber Monday นอกจากการเลือกสินค้า วิธีนำเสนอสินค้าก็สำคัญไม่แพ้กัน

วิดีโอสั้นสามารถดึงดูดผู้ใช้ผ่านการสาธิตสินค้าและสถานการณ์การใช้งาน เนื้อหาจากครีเอเตอร์สามารถแนะนำสินค้าจากมุมมองที่แตกต่างกัน ส่วนไลฟ์สตรีมเหมาะสำหรับการอธิบายลักษณะสินค้าอย่างต่อเนื่อง ตอบคำถามผู้ใช้ และผลักดันการซื้อควบคู่กับกิจกรรมส่งเสริมการขาย ผู้ค้าสามารถผสมผสานรูปแบบต่าง ๆ ตามคุณสมบัติของสินค้า ไม่จำเป็นต้องลงทุนทรัพยากรทั้งหมดในช่องทางเดียว

ในขณะเดียวกัน สต็อกสินค้า โลจิสติกส์ ราคา และบริการหลังการขายก็ต้องวางแผนล่วงหน้าเช่นกัน ความสนใจที่เกิดจากเนื้อหาไม่ได้แปลงเป็นคำสั่งซื้อเสมอไป ผลลัพธ์สุดท้ายยังขึ้นอยู่กับระดับความสอดคล้องระหว่างสินค้ากับความต้องการของผู้บริโภค และความสามารถในการดำเนินงานโดยรวม

ที่มาภาพ: อินเทอร์เน็ต

ปีนี้โปรโมชันใหญ่ Black Friday และ Cyber Monday ของ TikTok Shop จะดำเนินไปเกือบสามสัปดาห์ มอบหน้าต่างทางการตลาดที่ยาวนานขึ้นให้ผู้ค้า สำหรับแบรนด์ข้ามพรมแดน การกำหนดสินค้าหลักล่วงหน้า วางแผนธีมเนื้อหา และเตรียมความพร้อมด้านการปฏิบัติตามคำสั่งซื้อ จะช่วยให้รับมือกับความต้องการขายในฤดูกาลช้อปปิ้งวันหยุดได้อย่างสบายใจมากขึ้น