ยอดขายพุ่งขึ้น 200%! AliExpress Double 11 ยังสร้างแบรนด์ระดับล้านดอลลาร์ได้อีกหลายราย

ตลาดในประเทศเข้าสู่ช่วงโปรโมชัน 'Double 11' ขณะที่ตลาดต่างประเทศก็เข้าสู่ฤดูช้อปปิ้งปลายปี วันที่ 1 พฤศจิกายน แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในเครือ Alibaba อย่าง AliExpress ได้เริ่มจำหน่าย Double 11 ต่างประเทศอย่างเป็นทางการ และในวันแรกก็ทำผลงานได้ดี

ตามข้อมูลที่แพลตฟอร์มเปิดเผย เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ในวันแรกของการเปิดขาย Double 11 ปีนี้ ยอดขายของแบรนด์ Brand+ เพิ่มขึ้นเกิน 200% และอัตราการเข้าถึงยอดขายของแบรนด์ทะลุ 50% ซึ่งหมายความว่าธุรกิจแบรนด์ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของการซื้อขายบนแพลตฟอร์ม

หากเจาะจงแบรนด์ แบรนด์โทรศัพท์อย่าง Xiaomi, POCO, HONOR รวมถึงแบรนด์อย่าง Oukitel, Zendure, Laresar ต่างมียอดขายวันแรกเกิน 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ที่มาภาพ: Google

หนึ่ง จากขายสินค้าสู่การสร้างแบรนด์ แพลตฟอร์มพัฒนาบริการสำหรับการออกสู่ตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง

สำหรับแบรนด์จีน การเข้าสู่ตลาดต่างประเทศไม่ใช่แค่การนำสินค้าขึ้นวางขายเท่านั้น การสร้างการรับรู้แบรนด์ การเข้าถึงผู้บริโภคในท้องถิ่น และการแก้ปัญหาด้านโลจิสติกส์และหลังการขาย ล้วนเป็นสิ่งที่ต้องเผชิญในการดำเนินธุรกิจระยะยาว

ในเดือนกันยายน 2025 AliExpress เปิดตัวแผน Brand+ Super Brand Going Global โดยให้การสนับสนุนผู้ค้าที่ออกสู่ตลาดต่างประเทศในด้านการตลาดแบรนด์ การดำเนินงาน และการปฏิบัติตามคำสั่งซื้อ

ด้านโลจิสติกส์ AliExpress ยังคงขยายบริการจัดการในต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง ตามรายงานประจำปี 2026 ของ Alibaba รูปแบบการจัดการในต่างประเทศที่ใช้สต็อกในท้องถิ่นได้ขยายไปยังกว่า 30 ประเทศ ช่วยให้ผู้ค้าปรับปรุงประสบการณ์การปฏิบัติตามคำสั่งซื้อในต่างประเทศได้ดียิ่งขึ้น

ที่มาภาพ: เครือข่าย

นอกจากบริการพื้นฐานแล้ว แพลตฟอร์มยังเสริมทรัพยากรทางการตลาดในท้องถิ่น ในเดือนเมษายนปีนี้ AliExpress ประกาศแผนอัปเกรด Brand+ โดยตั้งเป้าหมายภายในปี 2026 ที่จะช่วยให้แบรนด์จีน 2000 แบรนด์มีขนาดการออกสู่ตลาดต่างประเทศเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า

ในช่วง 618 ต่างประเทศ แพลตฟอร์มได้จัดอินฟลูเอนเซอร์ต่างประเทศกว่าหนึ่งร้อยคนเป็นเมทริกซ์ไลฟ์สตรีมมิ่ง เพื่อโปรโมตสินค้าให้แบรนด์ Brand+ มากกว่า 60 แบรนด์ใน 14 ประเทศ ผ่านคอนเทนต์และไลฟ์ของครีเอเตอร์ท้องถิ่น แบรนด์สามารถแสดงสินค้าในวิธีที่ใกล้ชิดผู้บริโภคมากขึ้นและขยายขอบเขตการเข้าถึงตลาด

ที่มาภาพ: เครือข่าย

สอง แคมเปญใหญ่หลายรอบ การเติบโตของแบรนด์ยังคงปลดปล่อยออกมาอย่างต่อเนื่อง

เมื่อพิจารณาจากผลการดำเนินงานตั้งแต่ต้นปีนี้ Double 11 ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Brand+ ทำผลงานโดดเด่น

ตามรายงานผลการดำเนินงาน 618 ต่างประเทศปี 2026 ที่ AliExpress เผยแพร่ ยอดขายแบรนด์บนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้น 90% เมื่อเทียบปีต่อปี และอัตราการเข้าถึงยอดขายของแบรนด์ใกล้ 40% แบรนด์กว่าสิบแบรนด์ที่เข้าร่วม Brand+ Super Brand Day ต่างได้อันดับหนึ่งด้านยอดขายหรืออัตราการเติบโตในหมวดหมู่ย่อยของตน โดย 6 แบรนด์เข้าสู่กลุ่มมูลค่าล้านดอลลาร์

ในแคมเปญใหญ่เดือนสิงหาคม ยอดขายของแบรนด์ Brand+ ในตลาดสหภาพยุโรปเพิ่มขึ้น 97% เมื่อเทียบปีต่อปี และอัตราการเข้าถึงของผู้ซื้อที่ active ของแบรนด์เกินสามสิบเปอร์เซ็นต์

ในเดือนตุลาคมปีนี้ AliExpress ยังได้ร่วมกับ Tmall ประกาศ 'แผนการเติบโตทั่วโลกของแบรนด์จีน' เพื่อมอบการสนับสนุนด้านการดำเนินงานที่แตกต่างกัน และเชื่อมโยงธุรกิจในประเทศกับต่างประเทศมากยิ่งขึ้น

ตั้งแต่ช่องทางเฉพาะ การดำเนินงานด้วยข้อมูล ไปจนถึงการตลาดต่างประเทศ การปฏิบัติตามคำสั่งซื้อด้านโลจิสติกส์ และการทำงานร่วมกับ Tmall AliExpress กำลังค่อยๆ พัฒนาระบบบริการสำหรับแบรนด์ที่ออกสู่ตลาดต่างประเทศ แพลตฟอร์มหวังว่าทรัพยากรเหล่านี้จะช่วยให้ผู้ค้าลดอุปสรรคบางส่วนในการดำเนินธุรกิจข้ามพรมแดน และทุ่มเทพลังให้กับการสร้างแบรนด์และการขยายตลาดมากขึ้น

ที่มาภาพ: Information Times

สาม แบรนด์ออกสู่ตลาดต่างประเทศ การเติบโตยังต้องมองระยะยาว

ย้อนกลับไปที่ Double 11 ปีนี้ ยอดขายวันแรกเพิ่มขึ้นเกิน 200% และหลายแบรนด์มียอดขายทะลุ 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สะท้อนว่ายังมีพื้นที่การเติบโตอีกมากสำหรับแบรนด์จีนในตลาดต่างประเทศ

อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์จากแคมเปญใหญ่เป็นเพียงช่วงหนึ่งของการดำเนินธุรกิจแบรนด์ ทราฟฟิกและทรัพยากรส่งเสริมการขายในช่วงกิจกรรมสามารถสร้างการเติบโตของคำสั่งซื้อ แต่การจะยืนหยัดในตลาดต่างประเทศได้อย่างแท้จริงยังต้องอาศัยความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ ชื่อเสียงของผู้ใช้ พฤติกรรมการซื้อซ้ำ และประสิทธิภาพการดำเนินงานประจำวันประกอบกัน

สำหรับ AliExpress การแปลงทราฟฟิกที่สะสมในช่วงแคมเปญใหญ่ให้เป็นผู้ใช้ระยะยาว ก็เป็นโจทย์ที่ Brand+ ต้องเผชิญอย่างต่อเนื่องต่อไป

การที่แบรนด์จีนออกสู่ตลาดต่างประเทศกำลังเปลี่ยนจากเพียงการขายสินค้าไปสู่การบริหารแบรนด์อย่างเป็นระบบมากขึ้น เรซอร์สด้านการตลาด โลจิสติกส์ และการดำเนินงานที่แพลตฟอร์มมอบให้สามารถลดอุปสรรคบางส่วนในการออกสู่ตลาดต่างประเทศได้ แต่แบรนด์จะไปได้ไกลแค่ไหนในท้ายที่สุดยังคงขึ้นอยู่กับความสามารถในการดำเนินธุรกิจระยะยาวของตนเอง

การเริ่มต้นที่ดีของ 11.11 ถือเป็นสัญญาณเชิงบวก แต่การเติบโตอย่างต่อเนื่องหลังแคมเปญใหญ่ต่างหากที่น่าจับตามองมากกว่า