หากธุรกิจที่ขยายตลาดต่างประเทศต้องการทำการตลาดบน TikTok เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดี การลงโฆษณาบน TikTok ถือเป็นสิ่งจำเป็น! ต่อไปนี้ Tuke จะมาพูดคุยกับทุกคนเกี่ยวกับประเภทของโฆษณา TikTok ที่มี และกลยุทธ์ทั่วไปที่ใช้กัน

1. ประเภทโฆษณาทั่วไปบน TikTok

1. โฆษณาเปิดแอป (Splash Ads)

โฆษณาเปิดแอปคือโฆษณาที่ปรากฏเมื่อผู้ใช้เปิดแอปพลิเคชัน TikTok อาจเป็นวิดีโอเต็มจอ GIF หรือรูปภาพ โฆษณาประเภทนี้สามารถส่งถึงผู้ใช้ TikTok ทุกคน แต่มีค่าใช้จ่ายสูง เหมาะสำหรับผู้ขายที่มีงบประมาณมากและเน้นสร้างแบรนด์

2. โฆษณาตำแหน่งสูงสุด (TopView)

โฆษณาตำแหน่งสูงสุดคล้ายกับโฆษณาเปิดแอป แต่จะปรากฏช้ากว่าเล็กน้อย รองรับการเล่นวิดีโอนานถึง 60 วินาที เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเล่าเรื่องแบรนด์และเพิ่มการมองเห็นแบรนด์

3. โฆษณาในฟีด (In-feed Ads)

โฆษณาในฟีดคือโฆษณาที่แทรกขณะผู้ใช้กำลังดูวิดีโอ เช่นเดียวกับเนื้อหาวิดีโออื่นๆ ผู้ใช้สามารถกดถูกใจ แสดงความคิดเห็น และแชร์ได้ เมื่อเทียบกับโฆษณาเปิดแอปและโฆษณาตำแหน่งสูงสุด โฆษณาในฟีดมีราคาถูกกว่า เหมาะสำหรับผู้ขายแบรนด์ขนาดกลางและเล็ก

4. แฮชแท็กชาเลนจ์ (Hashtag Challenge)

แฮชแท็กชาเลนจ์เป็นรูปแบบการลงโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบน TikTok แบรนด์จะเริ่มกิจกรรม กระตุ้นให้ผู้ใช้เข้าร่วมและสร้างเนื้อหาวิดีโอที่มีธีมเกี่ยวกับแบรนด์ แพลตฟอร์มจะรวบรวมเนื้อหาเหล่านี้ไว้ในหน้าที่มีแท็กหัวข้อ เพื่อสร้างกระแสการเข้าชมอย่างต่อเนื่องให้กับแบรนด์ วิธีนี้มีผลแบบไวรัล เมื่อเปิด TikTok จะพบวิดีโอจำนวนมากที่มีแท็กชาเลนจ์

5. โฆษณาเอฟเฟกต์แบรนด์ (Branded Effect Ads)

สถิติของ TikTok แสดงให้เห็นว่า 64% ของผู้ใช้ใช้ฟิลเตอร์บนใบหน้า แบรนด์สามารถสนับสนุนสติกเกอร์หรือฟิลเตอร์ AR เพื่อให้เมื่อผู้ใช้สร้างวิดีโอ ก็เท่ากับเป็นการโฆษณาให้แบรนด์ทางอ้อม หากฟิลเตอร์ได้รับความนิยมและถูกใช้โดยผู้ใช้จำนวนมาก จะทำให้แบรนด์ได้รับการมองเห็นมากขึ้น รูปแบบการแสดงโฆษณานี้คล้ายกับฟิลเตอร์บน Instagram และ Snapchat

6. โฆษณาเนทีฟแบบเข้มข้น (Spark Ads)

โฆษณาเนทีฟแบบเข้มข้นสามารถดึงโพสต์ที่ผู้โฆษณาเผยแพร่แล้ว (บัญชีธุรกิจ/บัญชีอินฟลูเอนเซอร์) มาใช้เป็นสื่อโฆษณาได้ โดยแต่ละโฆษณาจะมีบัญชี TikTok ที่เชื่อมโยง เมื่อผู้ใช้ปัดซ้าย/คลิกชื่อผู้ใช้/คลิกรูปโปรไฟล์ จะถูกนำไปยังหน้าโปรไฟล์ของบัญชี TikTok ที่เชื่อมโยง

2. กลยุทธ์ทั่วไปของโฆษณา TikTok

1. โฆษณา TikTok เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อิสระ (Independent Station)

กลยุทธ์นี้สามารถใช้การแสดงวิดีโอเพื่อนำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์อิสระ เหมาะอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์แนวตั้งคุณภาพสูง การขายสินค้าแบบปัง เป็นต้น ผู้ใช้สามารถซื้อสินค้าได้โดยตรง ช่วยนำทางอย่างแม่นยำและเพิ่มอัตราการได้ลูกค้า

2. โฆษณา TikTok นำทางไปยัง Amazon

การผสานหน้า Landing Page ของ Amazon เข้ากับโฆษณา TikTok มีประโยชน์อย่างมากในการนำทางไปยัง Amazon เช่นเดียวกัน หากแพลตฟอร์มอย่าง Shopee หรือ AliExpress ต้องการนำทาง ก็สามารถใช้วิธีเดียวกันได้

3. โฆษณา TikTok เพื่อเพิ่มผู้ติดตามบัญชี

หลายคนน่าจะรู้จักกลยุทธ์นี้แล้ว นั่นคือการคลิกเครื่องหมาย "+" ใต้รูปโปรไฟล์เพื่อติดตามบัญชี ซึ่งช่วยเพิ่มผู้ติดตามให้กับบัญชี

โดยสรุป โฆษณา TikTok มีบทบาทที่ชัดเจนสำหรับธุรกิจที่ขยายตลาดต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่อุตสาหกรรมหรือผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่เหมาะกับการลงโฆษณาบน TikTok เนื่องจากโฆษณา TikTok ทั้งหมดต้องผ่านการตรวจสอบอย่างเป็นทางการก่อนจึงจะสามารถลงได้ ดังนั้น ทุกคนที่ทำ TikTok ต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดการลงโฆษณาของ TikTok อย่างเคร่งครัด เพื่อหลีกเลี่ยงการละเมิด

ในจำนวนนี้อุตสาหกรรมที่ห้ามลงโฆษณา ได้แก่ กล่องสุ่ม ผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักและเพิ่มหน้าอก ประเภทที่เน้นเพิ่มผู้ติดตามและนำทาง บริการและผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่ การแก้ไขหน้า Landing Page เนื้อหาลามก ประเภทหาเงินออนไลน์ เป็นต้นการละเมิดที่มีความเสี่ยงสูง ได้แก่ ผลิตภัณฑ์เลียนแบบ แบรนด์/บุคคล/ตัวการ์ตูนที่มีชื่อเสียง การนำวิดีโอจาก YouTube มาใช้ การใช้เครื่องหมายการค้า TikTok โดยไม่ได้รับอนุญาต เป็นต้นการละเมิดประเภทฉ้อโกงและปลอมแปลง รวมถึงการไม่จัดส่งสินค้าอย่างมุ่งร้ายเกินกำหนด สินค้าไม่ตรงตามที่อธิบาย การแก้ไขหน้า Landing Page การปลอมแปลงหรือเลียนแบบผลิตภัณฑ์ของผู้อื่น การปลอมแปลงเอกสารรับรอง เป็นต้น

เมื่อเห็นถึงตรงนี้ บางธุรกิจอาจจะถามอีกว่า:หลังจากอ่านแล้วก็ยังไม่รู้ว่าต้องทำอย่างไร จะทำอย่างไรดี?

วิธีแก้ปัญหาที่ง่ายและมีประสิทธิภาพที่สุดคือการขอความช่วยเหลือจากหน่วยงานรับดำเนินการมืออาชีพ!

ธุรกิจสามารถ "แพ็ก" งานทั้งหมด เช่น การเปิดบัญชีโฆษณา TikTok การลงโฆษณา การสร้างเว็บไซต์อิสระของธุรกิจ รวมถึงการถ่ายวิดีโอ การจัดการบัญชี ฯลฯ ให้หน่วยงานรับดำเนินการดำเนินการทั้งหมด ด้วยวิธีนี้ ธุรกิจจะสามารถประหยัดเวลาและพลังงานที่ได้มา เพื่อมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจหลัก เพิ่มประสิทธิภาพการทำงานได้อย่างมีนัยสำคัญ

สรุป

สำหรับธุรกิจที่ขยายตลาดต่างประเทศที่ทำ TikTok กลยุทธ์หลักๆ ที่แชร์ข้างต้นนี้คุ้มค่าที่จะลอง เมื่อจำเป็น ก็สามารถร่วมมือกับทีมรับดำเนินการมืออาชีพเพื่อขยายตลาดต่างประเทศ เพื่อให้การลงโฆษณาแม่นยำยิ่งขึ้น การจัดการมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น และทำให้ผลลัพธ์ทางการตลาดเป็น "1+1>2"