ในประเทศไทย TikTok ไม่เพียงแต่เป็นแอปพลิเคชันโซเชียลมีเดียยอดนิยม แต่ยังกลายเป็นเครื่องมือขับเคลื่อนอีคอมเมิร์ซที่ทรงพลัง ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่าจำนวนผู้สร้างคอนเทนต์บน TikTok Shop ประเทศไทยทะลุ 3 ล้านรายแล้ว ชุมชนผู้สร้างคอนเทนต์ขนาดใหญ่นี้ผลักดันยอดขายบนแพลตฟอร์มให้เพิ่มขึ้นสามเท่าผ่านการสร้างคอนเทนต์ของพวกเขา ในขณะเดียวกัน จำนวนแบรนด์ที่ร่วมมือกับผู้สร้างคอนเทนต์เหล่านี้ก็เพิ่มขึ้นสี่เท่า สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพอันมหาศาลของการขายผ่านไลฟ์สตรีมในประเทศไทย

นับตั้งแต่ TikTok เปิดตัวในประเทศไทยในช่วงครึ่งแรกของปี 2022 และเปิดให้บริการอีคอมเมิร์ซ แพลตฟอร์มดังกล่าวก็เติบโตอย่างก้าวกระโดด ข้อมูลสถิติล่าสุดเผยให้เห็นผลงานที่โดดเด่นในช่วงแปดเดือนแรกของปี 2024: การเพิ่มสินค้าลงในตะกร้าสินค้าของผู้ใช้เพิ่มขึ้นเป็นสามเท่า ขณะที่ความร่วมมือระหว่างแบรนด์และผู้สร้างคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มก็เพิ่มขึ้นสี่เท่า ข้อมูลเหล่านี้สะท้อนถึงการขยายตัวอย่างแข็งแกร่งของ TikTok ในตลาดอีคอมเมิร์ซไทยและความสำเร็จของโมเดลธุรกิจ

ร้านค้าในประเทศไทยมีส่วนช่วย 16% ของ GMV ของ TikTok Shop ที่มา: Bangkok Post

ในปี 2023 ฟีเจอร์ไลฟ์สตรีมของ TikTok ดึงดูดผู้ใช้มากกว่า 20 ล้านคนที่สนใจรับชมคอนเทนต์สดของเหล่าดารา ในขณะเดียวกัน บนแพลตฟอร์มนี้ยังมีผู้มีชื่อเสียงมากกว่า 7,000 รายที่แชร์ชีวิตและคอนเทนต์สร้างสรรค์ผ่าน TikTok LIVE เพื่อโต้ตอบกับแฟนๆ แบบเรียลไทม์ แนวโน้มนี้ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2024 และปัจจุบันการไลฟ์สตรีมกลายเป็นเทรนด์สำคัญของอีคอมเมิร์ซไทย

สถานการณ์การไลฟ์สตรีมของอินฟลูเอนเซอร์ TikTok ไทย

ในด้านหมวดหมู่สินค้า สี่อันดับแรกของ TikTok Shop ประเทศไทย ได้แก่ สินค้าอุปโภคบริโภคที่หมุนเวียนเร็ว สินค้าจำเป็นในชีวิตประจำวัน สินค้าแฟชั่น และสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ สินค้าในหมวดหมู่เหล่านี้ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในการขายผ่านไลฟ์สตรีม ตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค

การกระจายความชอบสินค้าบน TikTok ไทย

เมื่อ TikTok เจาะลึกในวงการอีคอมเมิร์ซไทยมากขึ้น คาดว่าอิทธิพลของมันจะขยายตัวต่อไป สำหรับแบรนด์และผู้ค้า การใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์ม TikTok และชุมชนผู้สร้างคอนเทนต์ขนาดใหญ่ ถือเป็นโอกาสทางการตลาดที่ไม่ควรมองข้าม ในขณะเดียวกัน สำหรับผู้สร้างคอนเทนต์ TikTok มอบแพลตฟอร์มในการแสดงความสามารถและสร้างรายได้ ซึ่งช่วยกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์และการมีส่วนร่วมของพวกเขาต่อไป

การเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดอีคอมเมิร์ซไทย โดยเฉพาะการเกิดขึ้นของอีคอมเมิร์ซผ่านไลฟ์สตรีม ได้สร้างดินแดนที่อุดมสมบูรณ์ให้กับการเติบโตของ TikTok Shop คาดว่าภายในปี 2024 ตลาดอีคอมเมิร์ซไทยจะสูงถึง 7 แสนล้านบาท (ประมาณ 18,898 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) โดยมีอัตราการเติบโตของรายได้ต่อปีที่คาดการณ์ไว้ที่ 10.69% และภายในปี 2029 ขนาดตลาดคาดว่าจะสูงถึง 35,270 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

อัตราการเติบโตนี้เป็นผู้นำในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และ TikTok Shop ในฐานะผู้เล่นสำคัญในนั้น ยิ่งตอกย้ำศักยภาพและความสำคัญของมันในไทยและทั่วทั้งภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้