อีคอมเมิร์ซโปแลนด์ลุกขึ้นต่อต้านแนวโน้มตลาดเกิดใหม่ในยุโรปกลายเป็นดินร้อนนักเก็ต

เมื่อพูดถึงตลาดอีคอมเมิร์ซในยุโรป ผู้คนมักจะนึกถึงประเทศอังกฤษและเยอรมนีซึ่งเป็นประเทศขนาดใหญ่แบบดั้งเดิม ในขณะที่ภาพลักษณ์ของโปแลนด์มักจะไม่โดดเด่นเท่า

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลล่าสุดของโปแลนด์กลับโดดเด่นเป็นพิเศษ ในขณะที่ยอดค้าปลีกโดยรวมลดลง อีคอมเมิร์ซของโปแลนด์กลับเติบโตสวนกระแส ตลาดนี้กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

การเติบโตสวนกระแสท่ามกลางภาวะค้าปลีกตกต่ำ ทำได้อย่างไร?

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในเดือนกันยายนปีนี้ ยอดค้าปลีกโดยรวมของโปแลนด์ลดลง 5.7% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า และลดลง 3% เมื่อเทียบกับปีก่อน อย่างไรก็ตาม ยอดขายอีคอมเมิร์ซกลับเติบโตสวนกระแส โดยเพิ่มขึ้น 4.6% เมื่อเทียบกับปีก่อน ในขณะเดียวกัน สัดส่วนของอีคอมเมิร์ซในยอดค้าปลีกทั้งหมดก็เพิ่มขึ้นจาก 8.3% ในเดือนสิงหาคมเป็น 8.9%

ยอดขายอีคอมเมิร์ซของโปแลนด์เติบโตสวนกระแส ที่มา: TVP WORLD

เบื้องหลังการเติบโตนี้ ด้านหนึ่งเป็นเพราะผู้บริโภคหันมาช้อปปิ้งออนไลน์มากขึ้น อีกด้านหนึ่งก็เป็นผลมาจากระบบการชำระเงินและโลจิสติกส์ที่พัฒนาขึ้นเรื่อยๆ ยอดขายออนไลน์ของสินค้าประเภทเสื้อผ้าและของใช้ในบ้านโดดเด่นเป็นพิเศษ โดยยอดขายอีคอมเมิร์ซของเสื้อผ้าเพิ่มขึ้น 6.5% เมื่อเทียบกับปีก่อน ส่วนสินค้าประเภทของใช้ในบ้านเพิ่มขึ้นถึง 24.3% ข้อมูลของสองหมวดหมู่นี้โดดเด่นมาก สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการช้อปปิ้งออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นอย่างมั่นคง

ข้อมูลของ Allegro ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซของโปแลนด์ก็เป็นหลักฐานยืนยันแนวโน้มนี้

รายงานผลประกอบการไตรมาสที่สองของ Allegro แสดงให้เห็นว่ามูลค่ารวมของสินค้าที่ซื้อขาย (GMV) สูงถึง 15,000 ล้านซวอตี เพิ่มขึ้น 11.6% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่รายได้ก็สูงถึง 2,300 ล้านซวอตี เพิ่มขึ้น 23.8% ณ สิ้นไตรมาสที่สอง จำนวนผู้ซื้อที่ใช้งานของ Allegro สูงถึง 14.9 ล้านราย ซึ่งเป็นแรงขับเคลื่อนที่แข็งแกร่งให้กับตลาดอีคอมเมิร์ซของโปแลนด์ คาดว่าอัตราการเติบโตของ GMV ของแพลตฟอร์มนี้ในไตรมาสที่สามจะอยู่ที่ 10% ถึง 11% และอัตราการเติบโตของรายได้จะอยู่ที่ 16% ถึง 18% สัญญาณต่างๆ บ่งชี้ว่า Allegro กลายเป็น "เครื่องยนต์" ที่ขับเคลื่อนการเติบโตอย่างมั่นคงของอีคอมเมิร์ซโปแลนด์ และเติมพลังให้กับระบบนิเวศอีคอมเมิร์ซทั้งหมด

Allegro คาดการณ์ว่าผลประกอบการอีคอมเมิร์ซของโปแลนด์จะยังคงเพิ่มขึ้น ที่มา: en.media.allegro.pl

อีคอมเมิร์ซยุโรปกำลังมาแรง การทำธุรกรรมข้ามพรมแดนยังคงร้อนแรง

การเติบโตของอีคอมเมิร์ซในโปแลนด์ไม่ใช่กรณีพิเศษ เมื่อมองไปทั่วยุโรป ตลาดอีคอมเมิร์ซก็เต็มไปด้วยพลังเช่นกัน

ตามรายงาน "รายงานอีคอมเมิร์ซยุโรปปี 2024" ที่เผยแพร่ร่วมกันโดยสมาคมอีคอมเมิร์ซยุโรปและสภาธุรกิจยุโรป ระบุว่ายอดขายอีคอมเมิร์ซในยุโรปในปีนี้จะสูงถึง 958,000 ล้านยูโร เพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบกับปีก่อน การเติบโตของอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในตลาดยุโรปนั้นโดดเด่นเป็นพิเศษ

ขนาดอีคอมเมิร์ซยุโรปจะสูงถึง 958,000 ล้านยูโร ที่มา: eurocommerce.eu

ในรายงาน "100 ตลาดข้ามพรมแดนชั้นนำของยุโรป" ที่เผยแพร่โดยสถาบันวิจัย CBCommerce.eu ระบุว่าภายในสิ้นปีนี้ ตลาดอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนของยุโรปคาดว่าจะสูงถึง 326,000 ล้านยูโร โดยประมาณ 225,000 ล้านยูโรจะมาจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน คิดเป็นสัดส่วน 69%

ในบรรดาแพลตฟอร์มเหล่านี้ ส่วนแบ่งตลาดของแพลตฟอร์มข้ามพรมแดนของจีนในยุโรปก็ไม่ควรมองข้าม

ในสิบอันดับแรกของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในยุโรป AliExpress, Temu และ Shein ของจีนอยู่ในอันดับที่สอง ห้า และแปดตามลำดับ ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคชาวยุโรป และเติมพลังใหม่ให้กับตลาดยุโรป

ที่มา: CBCommerce.eu

คว้าโอกาสจากแนวโน้มอีคอมเมิร์ซโปแลนด์ ขยายความเป็นไปได้ใหม่ในตลาดยุโรป

สำหรับผู้ขาย ไม่ว่าจะเข้าสู่ตลาดผ่านแพลตฟอร์มท้องถิ่นหรือดำเนินธุรกิจบนเว็บไซต์อิสระ ก็สามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสการเติบโตของตลาดโปแลนด์ เพื่อสร้างความเป็นไปได้ใหม่ๆ ในการขยายผลิตภัณฑ์ในตลาดยุโรป

ตลาดยุโรปได้เข้าสู่ช่องทางด่วนของการพัฒนาที่หลากหลายแล้ว

การเติบโตของอีคอมเมิร์ซในโปแลนด์เป็นสัญญาณหนึ่ง: รูปแบบที่หลากหลายของตลาดยุโรปกำลังก่อตัวขึ้น ตั้งแต่การให้ความสำคัญกับความต้องการของผู้ใช้ การปรับปรุงประสบการณ์ในท้องถิ่น ไปจนถึงการสนับสนุนการชำระเงินและโลจิสติกส์ที่ยืดหยุ่น การพัฒนาอีคอมเมิร์ซของโปแลนด์ได้เปิดประตูให้กับผู้ขายมากขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย