เมื่อเร็วๆ นี้ ภาพยนตร์แนวต่อต้านฮีโร่《เวน่อม 3》กำลังเป็นที่พูดถึงอย่างร้อนแรงทั่วโลก โดยเฉพาะบน TikTok ที่องค์ประกอบของภาพยนตร์จุดกระแสการแต่งหน้าตามเทรนด์จากผู้ใช้จำนวนมาก

ในฐานะแพลตฟอร์มที่ให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมและความคิดสร้างสรรค์ TikTok สามารถขยายความนิยมของหัวข้อนี้ได้อย่างรวดเร็ว ส่งผลให้#venom และแท็กที่เกี่ยวข้องได้รับความนิยมอย่างมาก

เมื่อภาพยนตร์เข้าฉายในหลายพื้นที่ แบรนด์เครื่องสำอางจะสามารถใช้โอกาสนี้สร้างกระแสใหม่บนแพลตฟอร์มได้หรือไม่?

ที่มา: Google

หัวข้อบน TikTok จุดกระแสความนิยมได้อย่างไร

อัลกอริทึมของ TikTok จะแนะนำวิดีโอตามความสนใจ การกดไลก์ และข้อมูลการแชร์ของผู้ใช้ ทำให้หัวข้อที่กำลังเป็นกระแสได้รับกระแสความนิยมอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์ม และเมื่อวิดีโอของแบรนด์เข้าร่วมกับหัวข้อยอดนิยม ก็อาจขึ้นสู่อันดับ 1 ของชาร์ตหัวข้อได้

ปัจจุบันภายใต้แท็ก #venom มีผลงาน 2.9 ล้านชิ้น และเพิ่มขึ้น 102,000 โพสต์ภายใน 7 วัน หากแบรนด์สามารถปรับตัวตามเทรนด์นี้ในด้านความคิดสร้างสรรค์ของเนื้อหา ก็อาจได้รับการจดจ่อและการแปลงที่สูงขึ้น

ที่มา: TikTok For Business

กลุ่มผู้ชมภาพยนตร์《เวน่อม》มีสัดส่วนผู้ที่มีอายุ 18-34 ปีสูงเป็นพิเศษ ผู้ใช้รุ่นใหม่จำนวนมากสนใจการแต่งหน้าแนวเข้มและคอสเพลย์ โดยเฉพาะในเม็กซิโกและเปรู ที่การมีส่วนร่วมของผู้ชมคึกคักเป็นพิเศษ ซึ่งเป็นจุด切入ทางการตลาดที่มีค่าสำหรับแบรนด์

ที่มา: TikTok For Business

เล่นตามบล็อกเกอร์แบบนี้ แบรนด์ก็เกาะกระแสได้

ภายใต้หัวข้อ #venom เนื้อหาของบล็อกเกอร์สร้างสรรค์บางรายกลายเป็นตัวดึงดูดกระแส

เช่น บล็อกเกอร์ด้านความงาม @dorisjocelyn เธอใช้การแต่งหน้าที่โดดเด่นและองค์ประกอบของเวน่อมถ่ายวิดีโอสั้นแบบลิปซิงค์หลายบทบาทหลังจากโพสต์วิดีโอ มียอดชม 12.6 ล้านครั้งและยอดไลก์ 1.4 ล้านครั้ง

ที่มา: TikTok

ใน "การแต่งหน้าตามเทรนด์ร้อน" นี้ แบรนด์เครื่องสำอางสามารถออกแบบลิปสติกแนวเข้มสไตล์เวน่อม อายแชโดว์เนื้อเมทัลลิก เป็นต้น และใช้คลิปแต่งหน้าแสดงผลลัพธ์อย่างชาญฉลาด หากวิดีโอดึงดูดพอ แบรนด์ก็จะเข้าถึงสายตาผู้ใช้ได้อย่างรวดเร็ว

ในขณะเดียวกัน การเพิ่มกิจกรรมแบบมีส่วนร่วมในวิดีโอหัวข้อ เช่น การจับรางวัล การท้าทายหัวข้อ ไม่เพียงเพิ่มความผูกพันของผู้ใช้ แต่ยังช่วยเสริมสร้างชื่อเสียงของแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาติ

ที่มา: TikTok

ไม่ใช่แค่เกาะกระแส แต่สร้าง共鸣กับผู้ใช้ทั่วโลก

กระแสจากหัวข้อยอดนิยมเป็นเพียงชั่วคราว แบรนด์ที่ต้องการ "โดดเด่น" อย่างแท้จริง ต้องสร้าง共鸣เชิงลึกกับผู้ใช้

TikTok ด้วยข้อได้เปรียบด้านการมีส่วนร่วมสูงและเนื้อหาสร้างสรรค์ กลายเป็นแพลตฟอร์มสำคัญสำหรับแบรนด์เครื่องสำอางและแฟชั่นในการเปิดตลาดต่างประเทศ

การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ต่างประเทศเริ่มต้นตั้งแต่ปี 2007 และพัฒนามาหลายปี อินฟลูเอนเซอร์ต่างประเทศจำนวนมากไม่เพียงมีบุคลิกเฉพาะตัว แต่ยังมีฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งและพลังในการขาย สำหรับแบรนด์ที่ขยายตลาดต่างประเทศ การทำให้อินฟลูเอนเซอร์ที่มีบุคลิกโดดเด่นสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ

ที่มา: Google

กลยุทธ์การตลาดต่างประเทศที่ดีไม่ใช่แค่ "อาศัยกระแส" แต่ยังสร้าง共鸣กับผู้ใช้ทั่วโลก

แบรนด์สามารถใช้แพลตฟอร์ม TikTok ค้นหาทรัพยากรอินฟลูเอนเซอร์ที่สอดคล้องกับบรรยากาศของภาพยนตร์ และออกแบบเนื้อหาสร้างสรรค์ที่มีองค์ประกอบของภาพยนตร์ เช่น ร่วมมือกับ KOL เปิดตัวชุดเครื่องสำอางสไตล์เวน่อมรุ่นจำกัด หรือเพิ่มฟิลเตอร์สนุกๆ ในวิดีโอ ผู้ใช้จะถูกดึงดูดให้เข้าร่วมโดยธรรมชาติ ด้วยวิธีนี้ แบรนด์ไม่เพียงเพิ่มการเปิดเผย แต่ยังสร้างผลกระทบด้าน口碑ให้กับผลิตภัณฑ์

ที่มา: TikTok

สร้างการตลาดข้ามวัฒนธรรม专属 คือเคล็ดลับการโดดเด่นอย่างแท้จริง

หากแบรนด์ต้องการ "โดดเด่น" อย่างต่อเนื่องในตลาดโลก ไม่ควรพึ่งพาการตลาดตามกระแสเพียงครั้งเดียว

รสนิยมและวัฒนธรรมของผู้ใช้ในแต่ละตลาดแตกต่างกัน แบรนด์ต้องเรียนรู้ปรับกลยุทธ์ตามพื้นที่ ผสมผสานความคิดสร้างสรรค์ข้ามวัฒนธรรมเข้ากับบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ สไตล์วิดีโอ หรือแม้แต่กิจกรรม เพื่อหาวิธีการแสดงออกที่เหมาะสมกับผู้ใช้เป้าหมาย จึงจะสามารถ打动ผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง

ภายใต้กระแสเนื้อหาโลกาภิวัตน์"เล่นให้มีเอกลักษณ์ สร้างจุดจดจำ" ไม่เพียงเป็นวิธีเปิดมุมมองผู้ใช้ให้กับแบรนด์ แต่ยังเป็นกุญแจสำคัญในการเข้าถึงใจผู้ใช้