เมื่อเร็วๆ นี้ ผลงานของ Sea ในตลาดหุ้นน่าประทับใจอย่างมาก โดยราคาหุ้นพุ่งสูงขึ้นกว่า 200% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนี้ไม่เพียงแต่ทำให้เหล่านักลงทุนตื่นเต้น แต่ยังทำให้หลายคนหันกลับมาพิจารณาศักยภาพของยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้รายนี้อีกครั้ง

เบื้องหลังความสำเร็จนี้ ไม่อาจปฏิเสธบทบาทสำคัญของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Shopee ซึ่งเป็นธุรกิจหลักของ Sea ที่กลายเป็นกุญแจสำคัญในการเติบโตอย่างต่อเนื่องของกลุ่มบริษัท และนำพาบริษัทให้ฟื้นตัวจากผลประกอบการที่ตกต่ำ

ที่มาภาพ: อินเทอร์เน็ต

ราคาหุ้นพุ่งทะยาน มี "Shopee" คอยหนุนหลัง

สำหรับบริษัทจดทะเบียน ราคาหุ้นมักเป็นภาพสะท้อนโดยตรงของศักยภาพในอนาคตตามมุมมองของตลาด การพุ่งขึ้นของราคาหุ้น Sea ในครั้งนี้มีพื้นฐานมาจากการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของผลประกอบการ ในปีที่ผ่านมา ราคาหุ้น Sea เพิ่มขึ้นจาก 37.48 ดอลลาร์สหรัฐ เป็น 113.24 ดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็นอัตราการเพิ่มขึ้น 202.13% ในตลาดทุน นักวิเคราะห์จากเจพีมอร์แกนยังได้ให้คะแนนหุ้น Sea ในระดับ "เพิ่มน้ำหนักการลงทุน" โดยมองว่ามีแนวโน้มที่ดี

แต่หากย้อนกลับไปดูสถานการณ์เมื่อปีที่แล้ว ราคาหุ้น Sea เคยตกต่ำอยู่ในช่วงเวลาที่ไม่สดใสนัก ในไตรมาสที่สองของปี 2023 Sea เผยแพร่รายงานผลประกอบการ โดยประกาศว่าจะเพิ่มค่าใช้จ่ายเนื่องจากการแข่งขันในตลาดที่รุนแรง และคาดว่าจะกลับมาขาดทุน ข่าวนี้สร้างความตื่นตระหนกให้กับนักลงทุน ส่งผลให้ราคาหุ้นร่วงลงมากกว่า 30% อย่างไรก็ตาม เมื่อผลประกอบการเริ่มฟื้นตัวขึ้นในปีนี้ ราคาหุ้น Sea ก็เริ่มดีดตัวกลับ โดยเฉพาะในรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สาม Sea สามารถพลิกกลับมาทำกำไรได้สำเร็จ

ผลประกอบการ Q3 ของ Shopee เติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ที่มาภาพ: Sea

ธุรกิจอีคอมเมิร์ซ Shopee: "ต้นไม้เงิน" ของ Sea

เมื่อพูดถึงการพุ่งขึ้นของราคาหุ้น Sea จำเป็นต้องกล่าวถึงธุรกิจหลักของบริษัท นั่นคือ Shopee การเติบโตอย่างแข็งแกร่งของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซนี้เป็นสาเหตุพื้นฐานที่ทำให้ผลประกอบการของ Sea ฟื้นตัว

ตามข้อมูลรายงานผลประกอบการล่าสุด ผลงานของ Shopee ค่อนข้างโดดเด่น ในไตรมาสที่สามของปีนี้ Shopee มีรายได้รวมสูงถึง 3.14 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ กลายเป็นแหล่งรายได้ที่ใหญ่ที่สุดของ Sea ในขณะเดียวกัน GMV (มูลค่าการซื้อขายรวม) ของ Shopee เติบโตขึ้น 25.2% เมื่อเทียบกับปีก่อน สูงถึง 2.51 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ และกำไรหลักที่ปรับแล้วอยู่ที่ 34.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เมื่อเทียบกับขาดทุน 347 ล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วงเดียวกันของปีก่อน ถือเป็นแนวโน้มการเติบโตที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษ

ในความเป็นจริง การมีส่วนร่วมของ Shopee นั้นเกินกว่าธุรกิจอื่นๆ ของ Sea มานานแล้ว ในปีงบประมาณ 2023 Sea มีรายได้รวม 1.31 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ โดย 9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐมาจาก Shopee ซึ่งคิดเป็นเกือบสองในสามของรายได้ทั้งกลุ่ม และด้วยการสนับสนุนจากธุรกิจอีคอมเมิร์ซ Sea ก็สามารถทำกำไรตลอดทั้งปีได้เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เข้าจดทะเบียน

ผลประกอบการ Q3 ปี 2024 ของ Sea ที่มาภาพ: Sea

Shopee รักษาการเติบโตได้อย่างไร?

ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สภาพแวดล้อมการแข่งขันของ Shopee ค่อนข้างรุนแรง แพลตฟอร์มอย่าง Lazada, TikTok Shop, Temu ต่างก็เร่งตามทัน แต่ Shopee กลับสามารถยืนหยัดและรักษาการเติบโตท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดนี้ได้ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยืดหยุ่น

1. Shopee ปรับตัวตามแนวโน้มผู้บริโภคอย่างจริงจัง โดยขยายธุรกิจช้อปปิ้งผ่านการถ่ายทอดสด

การช้อปปิ้งผ่านการถ่ายทอดสดกลายเป็นวิธีการช้อปปิ้งที่สำคัญในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Shopee ใช้โอกาสนี้ดึงดูดผู้บริโภคจำนวนมาก และเพิ่มความคึกคักของแพลตฟอร์ม โดยการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์และบล็อกเกอร์จำนวนมาก Shopee ผสานอีคอมเมิร์ซเข้ากับความบันเทิงและโซเชียลอย่างใกล้ชิด ทำให้การช้อปปิ้งไม่เพียงแต่เป็นการบริโภค แต่ยังกลายเป็นกิจกรรมทางสังคมอีกด้วย

2. การสนับสนุนผู้ขายรายย่อยและขนาดกลางของ Shopee ก็เป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยรักษาการเติบโต

เมื่อจำนวนผู้ใช้บนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผู้ขายรายย่อยและขนาดกลางก็พึ่งพาแพลตฟอร์ม Shopee มากขึ้นเช่นกัน Shopee ช่วยให้ผู้ขายเหล่านี้เพิ่มการมองเห็นสินค้าและยอดขาย โดยการลดเกณฑ์การเข้าใช้งาน ให้การสนับสนุนทางการเงิน และปรับปรุงเครื่องมือในการดำเนินงาน

3. Shopee ยังดึงดูดผู้ใช้ผ่านกิจกรรมส่งเสริมการขายครั้งใหญ่

ตัวอย่างเช่น โปรโมชั่น 12.12 ที่กำลังจะมาถึง Shopee เตรียมคูปองและส่วนลดจำนวนมาก เพื่อกระตุ้นความต้องการซื้อของผู้บริโภค โดยเฉพาะในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และละตินอเมริกา ซึ่งความกระตือรือร้นในการช้อปปิ้งกำลังเพิ่มสูงขึ้น

โปรโมชั่น 12.12 ของ Shopee ที่มาภาพ: Shopee

แนวโน้มในอนาคต: ยังมีหนทางอีกยาวไกล

หลี่ เสี่ยวตง ผู้ก่อตั้ง Sea กล่าวในสุนทรพจน์สาธารณะว่า แม้บริษัทจะประสบความสำเร็จไม่น้อยในธุรกิจอีคอมเมิร์ซในขณะนี้ แต่ยังมีหนทางอีกยาวไกลในอนาคต ปัจจัยต่างๆ เช่น การแข่งขันในตลาดและความผันผวนทางเศรษฐกิจ อาจส่งผลกระทบต่อการพัฒนาของบริษัทในอนาคต ดังนั้น Sea และ Shopee ยังคงต้องสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน เพื่อให้แน่ใจว่าจะสามารถโดดเด่นในสภาพแวดล้อมของตลาดในอนาคต

อย่างไรก็ตาม ผลงานในปัจจุบันของ Sea ได้วางรากฐานที่มั่นคงสำหรับการพัฒนาในอนาคตอย่างไม่ต้องสงสัย ด้วยการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของธุรกิจอีคอมเมิร์ซ Shopee Sea ได้ก้าวออกจากช่วงตกต่ำในอดีต และเข้าสู่ฤดูใบไม้ผลิแห่งการฟื้นตัวของผลประกอบการ ในอนาคต การที่ Sea จะใช้ Shopee ขยายส่วนแบ่งการตลาดและรักษาการเติบโตของกำไรต่อไปได้อย่างไร จะเป็นประเด็นที่นักลงทุนและตลาดให้ความสนใจ