ภูมิหลังของกรณีศึกษา

แบรนด์ EcoFlow ในอุตสาหกรรมแหล่งจ่ายไฟกลางแจ้ง มีจุดประสงค์เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์การใช้ไฟฟ้าที่พกพาสะดวกและเข้าถึงได้ง่าย นอกเหนือจากการพัฒนาแบตเตอรี่สำรองแบบชาร์จเร็วแล้ว ยังขยายขอบเขตผลิตภัณฑ์ไปยังอุปกรณ์อัจฉริยะ เพื่อเป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภคทั้งในและต่างประเทศ ในเดือนมิถุนายน 2022 ผลิตภัณฑ์อัจฉริยะ "เครื่องปรับอากาศเคลื่อนที่กลางแจ้ง Wave" ได้เปิดตัวในสหรัฐอเมริกา เพื่อเพิ่มการเปิดเผยผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาดเป้าหมายและกลุ่มผู้ชม รวมถึงเสริมสร้างการรับรู้ของผู้บริโภคต่างประเทศต่อผลิตภัณฑ์และแบรนด์ EcoFlow จึงเลือกทำงานร่วมกับทีม TikTok for Business เพื่อดำเนินการโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งนี้

ขั้นตอนการให้บริการ

ใช้รูปแบบโฆษณาที่ไม่ใช่ Spark Ads ร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดตามอายุและความสนใจ ผสานรวมสื่อหลายประเภท และใช้ร่วมกับโฆษณา Top Feed ในฟีดข้อมูล ในระหว่างการ投放โฆษณา Top Feed EcoFlow ได้ใช้ฟังก์ชันอินเทอร์แอคทีฟถุงสุ่มของ TikTok เป็นครั้งแรก ทำให้ทุกครั้งที่ผู้ใช้ TikTok เข้าสู่แพลตฟอร์ม โฆษณาแรกในฟีดที่พวกเขาเห็นคือการโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ Wave ของ EcoFlow โดยตรง นอกจากนี้ รูปแบบการโต้ตอบถุงสุ่มที่สนุกสนานยังช่วยเพิ่มความตั้งใจของผู้ใช้ในการคลิกโฆษณาและโต้ตอบกับแบรนด์ ทำให้ผู้ใช้ประทับใจในแบรนด์มากขึ้น

ผลลัพธ์ทางการตลาด

ด้วยกลยุทธ์ผสมผสานข้างต้น ผลิตภัณฑ์ใหม่ได้รับการเปิดเผยอย่างแข็งแกร่งในตลาดเป้าหมาย อัตราการคลิกโฆษณา (CTR) ของโฆษณาในฟีดข้อมูลสูงกว่าเกณฑ์มาตรฐาน R&F ถึง 275% อัตราการรับชมครบ 6 วินาทีของโฆษณาวิดีโอ (6s VTR) สูงกว่าเกณฑ์มาตรฐาน R&F 52.28%