ในขณะที่ยักษ์ใหญ่สตรีมมิ่งทั่วโลกยังคงคิดหาวิธีจัดวางแผนในธุรกิจวิดีโอสั้นTikTok ได้แอบเริ่มต้นธุรกิจละครสั้นในสหรัฐอเมริกาและทำให้มันไปถึงระดับใหม่แล้ว ข่าววันที่ 25 มีนาคม TikTok กำลังทดสอบฟีเจอร์ใหม่ 'TikTok Short Drama' ในสหรัฐอเมริกาและตลาดเล็ก ๆ อื่น ๆ และเริ่มเตรียมผลิตซีรีส์ของตัวเอง จากผู้สนับสนุนละครสั้นกลายเป็นผู้เล่นละครสั้นอย่างเป็นทางการ

 

ที่มา:businessinsider

จากจาก "การสร้างเวที" สู่ "การแสดง" TikTok ลงมือทำเนื้อหาด้วยตัวเอง

หากคุณเพิ่งเลื่อนดูTikTok คุณอาจพบฟีเจอร์ใหม่ที่ชื่อ 'TikTok Short Drama' นี่ไม่ใช่แค่การรวบรวมเนื้อหาจากบุคคลที่สามธรรมดา แต่ TikTok ได้ย้ายเนื้อหาจากแอปพลิเคชันละครสั้น PineDrama ที่ซื้อมาก่อนหน้านี้โดยตรงไปยังแพลตฟอร์มหลัก พร้อมโฆษณาที่ทรงพลัง

แต่สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือTikTok ไม่พอใจที่จะเป็นแค่แพลตฟอร์มอีกต่อไป ตามที่เปิดเผยในอีเมลภายใน เดือนนี้ TikTok เริ่มรับสมัครนักแสดงสำหรับละครสั้นเรื่องใหม่ โดยวางแผนสร้างผลงานสไตล์ละครน้ำเน่า จริง ๆ แล้ว TikTok มีแผนไว้ล่วงหน้าแล้ว เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้วได้ยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า 'TikTok Drama' ในสหรัฐอเมริกา โดยขอบเขตธุรกิจรวมถึงการพัฒนาและผลิตละครสั้น รายการโทรทัศน์ และซีรีส์ออนไลน์

 

ที่มา:TikTok

คนอเมริกันชอบดูอะไร? เจ้าพ่อมาเฟีย เด็กน่ารัก ซีอีโอ และกอริลลา AI

หมวดหมู่ยอดนิยมของละครสั้นบน TikTok ค่อนข้างเข้าถึงคนทั่วไป: Crime Lord (เจ้าพ่อมาเฟีย), Cute Kids (เด็กน่ารัก) และ CEO (ซีอีโอ) เป็นสามอันดับสูงสุด

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าประหลาดใจที่สุดคือเรื่องที่ชื่อ《Untamed》ซึ่งเป็นละครสั้นที่สร้างโดย AI ละครล้อเลียนสไตล์ "ทาร์ซาน" นี้มียอดดูมากกว่า 500 ล้านครั้ง ในตอนหนึ่งมีฉากหมีขั้วโลกเต้นรำกับกอริลลาที่ใส่ชุดบิกินี่ และตอนจบยอมรับอย่างเสียดสีว่านี้เป็นผลงานของ AI

ปัจจุบันละครสั้นบน TikTok ส่วนใหญ่มาจากพันธมิตรบุคคลที่สาม รวมถึง Snack Short, Net Short และ Yuzu Drama ซึ่งเป็นบริษัทละครสั้นขนาดเล็กประมาณ 20 แห่ง โดยเชื่อมต่อผ่านฟังก์ชันมินิแอป

 

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

ตลาดละครสั้นในสหรัฐฯ ได้"เดือดมาก" จนแม้แต่ Netflix ก็อยู่ไม่สุข

สาเหตุที่ TikTok รีบเข้าสู่ตลาดก็เพราะตลาดละครสั้นในสหรัฐฯ ร้อนแรงอย่างมาก ตามการประเมินของบริษัทที่ปรึกษาสตรีมมิ่ง Owl & Co. มีเพียงบริษัทไม่กี่แห่งเช่น ReelShort, DramaBox ที่ผลักดันตลาดส่วนนี้ให้มีมูลค่าถึง 1.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 96.59 พันล้านหยวน)

ที่น่าตกใจยิ่งกว่าคือความผูกพันของผู้ใช้ข้อมูลจาก Omdia แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ในสหรัฐฯ ใช้เวลาเฉลี่ยต่อวันบนแอปละครสั้นมากกว่าแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแบบดั้งเดิม เช่น Netflix, Disney+ — ผู้ใช้ ReelShort ใช้เวลาเฉลี่ย 35.7 นาทีต่อวัน ในขณะที่ Netflix มีเพียง 24.8 นาที

ไม่น่าแปลกใจเลยNetflix, Paramount และ Disney ต่างวางแผนเพิ่มเนื้อหาวิดีโอสั้นในปีนี้ เดือนนี้ Amazon ก็ได้ทดสอบฟังก์ชันละครสั้นในแอปสตรีมมิ่งในอินเดียแล้ว

 

แหล่งที่มาของภาพ: อินเทอร์เน็ต

วิธีการสร้างรายได้แบบใหม่:โมเดล IAA + ละครสั้นที่สร้างด้วย AI กลายเป็นที่นิยมใหม่

ตามที่TikTok for Business เปิดเผยว่า ละครสั้นเป็นเนื้อหาที่ร้อนแรงในวงการ ในด้านการสร้างรายได้ โมเดล IAA (โฆษณาภายในแอป) กำลังนำปริมาณใหม่สู่อุตสาหกรรม ขณะที่การเกิดขึ้นของละครสั้นที่สร้างด้วย AI ได้เพิ่มความสดใหม่ให้กับตลาด

TikTok ได้สร้างเมทริกซ์การสร้างรายได้แบบ 'หลายโมเดล + หลายลิงก์' แล้ว โดยด้านหนึ่งผ่านมินิโปรแกรมละครสั้น 'TikTok Minis' และฟังก์ชันเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน 'Series' เพื่อทำ IAP (การซื้อภายในแอป) อีกด้านหนึ่งก็กำลังทดลองโมเดล IAA แบบเนื้อหาฟรี + แบ่งปันรายได้จากโฆษณา

 

แหล่งที่มาของภาพ:TikTok

ละครที่ผลิตเองอาจก่อให้เกิดความขัดแย้งระหว่าง 'ลูกแท้ๆ' กับ 'พันธมิตร'

อย่างไรก็ตามTikTok ลงมือทำเนื้อหาเองอาจทำให้เกิดความไม่พอใจจากพันธมิตรที่มีอยู่ เพราะปัจจุบันมีบริษัทละครสั้นขนาดเล็กประมาณ 20 รายที่เชื่อมต่อผ่านมินิโปรแกรม หากละครที่ผลิตเองของ TikTok ได้รับการจัดสรรการเข้าชม การตั้งคำถามว่า 'เป็นทั้งกรรมการและนักกีฬา' ก็อาจหลีกเลี่ยงได้ยาก

แน่นอนTikTok อาจไม่ทุ่มเทอย่างเต็มที่ในการผลิตเนื้อหา ก่อนหน้านี้บริษัทเคยเข้าไปเกี่ยวข้องกับธุรกิจสื่อ เช่น การจัดพิมพ์หนังสือ การให้บริการนักดนตรี ซึ่งไม่เคยเป็นภัยคุกคามต่อพันธมิตรอย่างมีนัยสำคัญ แต่ครั้งนี้ เมื่อเผชิญกับเค้กชิ้นใหญ่ที่กำลังขยายตัวของละครสั้น เห็นได้ชัดว่า TikTok ไม่ต้องการเป็นแค่แพลตฟอร์มที่ 'เก็บค่าเช่า'

สิ่งที่คาดการณ์ได้คือ เมื่อTikTok ซึ่งเป็นแหล่ง流量มหาศาลลงมาเล่นเอง การแข่งขันในตลาดละครสั้นของสหรัฐฯ จะยกระดับจากการ 'ซื้อปริมาณเนื้อหา' ไปสู่ 'การต่อสู้เชิงระบบนิเวศ' อย่างเต็มรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นแอปอิสระอย่าง ReelShort หรือยักษ์ใหญ่สตรีมมิ่งแบบดั้งเดิม ต่างก็ต้องคิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ของตนเอง