เมื่อเร็วๆ นี้ TikTok Shop ได้ออกแนวทางการปฏิบัติตามข้อกำหนดเร่งด่วนสำหรับผู้ขายบนแพลตฟอร์ม โดยมุ่งเน้นไปที่กฎระเบียบแบตเตอรี่ใหม่ของสหภาพยุโรปที่จะมีผลบังคับใช้เต็มรูปแบบในวันที่ 18 สิงหาคม 2025 แนวทางนี้กำหนดเส้นตายและขั้นตอนการดำเนินงานที่ชัดเจนสำหรับผู้ขายที่จำหน่ายแบตเตอรี่และสินค้าที่มีแบตเตอรี่ในตลาดสหภาพยุโรป ผู้ที่ไม่ได้ปฏิบัติตามภายในกำหนดเวลาจะเผชิญกับผลกระทบร้ายแรง เช่น การถอดสินค้าออกจากการขาย หรือแม้กระทั่งการแบนร้านค้า

สิ่งนี้ไม่เพียงสะท้อนถึงท่าทีเชิงรุกของ TikTok Shop ในการตอบสนองต่อกฎระเบียบ แต่ยังเน้นย้ำถึงแนวโน้มที่เข้มงวดมากขึ้นของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซทั่วโลกในการจัดการการปฏิบัติตามข้อกำหนดของผู้ขาย

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

๑. TikTok Shop เผยข้อกำหนดการปฏิบัติตามข้อกำหนดหลัก

ตาม "แนวทางการปฏิบัติตามข้อกำหนดกฎระเบียบแบตเตอรี่ใหม่ของสหภาพยุโรป" ที่ TikTok Shop ออกมา ข้อกำหนดหลักมีความชัดเจนและเร่งด่วนดังนี้:

กลุ่มเป้าหมาย: ผู้ขายทุกรายบนแพลตฟอร์ม TikTok Shop ที่จำหน่ายแบตเตอรี่แบบแยกชิ้นหรือสินค้าที่มีแบตเตอรี่ (เช่น อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เครื่องมือไฟฟ้า ของเล่น ฯลฯ) ไปยังตลาดสหภาพยุโรป

ภาระผูกพันหลัก: ผู้ขายต้องดำเนินการลงทะเบียนตามกฎหมายแบตเตอรี่ภายใต้ระบบความรับผิดชอบของผู้ผลิตที่ขยายออก (EPR) ในประเทศ/ภูมิภาคที่เกี่ยวข้องของสหภาพยุโรปให้แล้วเสร็จภายในวันที่ 18 สิงหาคม 2025

การดำเนินการของแพลตฟอร์ม: หลังจากลงทะเบียนเสร็จ ผู้ขายต้องอัปโหลดหมายเลขลงทะเบียน EPR ที่ถูกต้องผ่าน "พอร์ทัลการปฏิบัติตามข้อกำหนด" ที่กำหนดโดยแพลตฟอร์ม TikTok Shop

ผลกระทบร้ายแรง: สำหรับผู้ขายที่ไม่สามารถลงทะเบียนและยื่นหมายเลขลงทะเบียน EPR ที่ถูกต้องภายในกำหนดเวลา TikTok Shop จะดำเนินมาตรการบังคับ ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง:

การถอดสินค้าที่ไม่เป็นไปตามข้อกำหนดออกจากการขาย;

การระงับหรือแบนสิทธิ์การขายของร้านค้าที่เกี่ยวข้องอย่างถาวร

TikTok Shop เน้นย้ำว่าหมายเลขลงทะเบียน EPR นี้เป็น "บัตรผ่าน" สำหรับการหมุนเวียนสินค้าอย่างถูกกฎหมายในตลาดสหภาพยุโรป การขาดหมายเลขนี้หมายความว่าสินค้าสูญเสียสิทธิ์ในการเข้าสู่ตลาดขั้นพื้นฐาน ระยะเวลาจนถึงเส้นตายวันที่ 18 สิงหาคมเหลือน้อย ผู้ขายต้องดำเนินการทันที จัดลำดับขั้นตอน เตรียมเอกสาร และให้แน่ใจว่าดำเนินการตามข้อกำหนดเสร็จทันเวลา

ที่มา: TikTok Shop Learning Center

๒. แพลตฟอร์มดำเนินการสอดคล้องกัน การบังคับใช้กฎหมายของสหภาพยุโรปไม่ท้าทาย

การดำเนินการของ TikTok Shop ครั้งนี้ไม่ใช่เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเดี่ยวๆ แต่เป็นก้าวที่เป็นเอกภาพของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลักในการตอบสนองต่อกฎระเบียบของสหภาพยุโรป

Amazon ได้ออกข้อกำหนดที่เกือบจะเหมือนกันทั้งหมดให้กับผู้ขายในสหภาพยุโรปตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2023: ผู้ขายทุกรายที่จำหน่ายแบตเตอรี่แบบแยกชิ้นหรือสินค้าที่มีแบตเตอรี่ในตัวในสหภาพยุโรปต้องลงทะเบียน EPR และยื่นหมายเลขลงทะเบียนภายในวันที่ 18 สิงหาคม 2025 มิฉะนั้นจะเสี่ยงต่อการระงับการขายเช่นเดียวกัน

ที่มา: Amazon

ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซทั้งสองดำเนินการสอดคล้องกัน ซึ่งมีรากฐานมาจากอำนาจบังคับของกฎระเบียบสหภาพยุโรปและประเพณีการบังคับใช้กฎหมาย:

แกนหลักของกฎระเบียบ: กฎระเบียบแบตเตอรี่ใหม่ของสหภาพยุโรป (อิงตาม "คำสั่งแบตเตอรี่" และการแก้ไขเพิ่มเติม) มีแกนหลักในการเสริมสร้างความรับผิดชอบด้านสิ่งแวดล้อมของผู้ผลิต (EPR) โดยกำหนดให้ผู้ผลิตรับผิดชอบในการรีไซเคิล การบำบัด และการใช้ซ้ำแบตเตอรี่ เพื่อลดมลภาวะต่อสิ่งแวดล้อม

ความเข้มงวดในการบังคับใช้: สหภาพยุโรปมีชื่อเสียงในด้านการกำกับดูแลที่เข้มงวดในด้านสิ่งแวดล้อมและความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ โดยมีนโยบาย "ไม่ยอมรับ" ต่อการละเมิด เมื่อพบสินค้าที่ไม่เป็นไปตามกฎระเบียบ หน่วยงานกำกับดูแลของสหภาพยุโรปจะดำเนินมาตรการบังคับ เช่น การถอดสินค้าและการเรียกคืนอย่างรวดเร็ว

การสืบย้อนและค่าปรับสูง: ผู้ละเมิดไม่เพียงแต่จะต้องสูญเสียจากการถอดสินค้าเท่านั้น แต่ยังอาจถูกสืบย้อนความรับผิด ต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการรีไซเคิลและบำบัดที่สูง และอาจถูกปรับเป็นจำนวนมาก (จำนวนเงินค่าปรับมักคำนวณจากยอดขาย ซึ่งอาจถึงสัดส่วนที่มาก) การหวังพึ่งโชคอาจนำไปสู่ความเสียหายที่เกินมูลค่าสินค้า

ดังนั้น ผู้ขายต้องให้ความสำคัญกับแนวทางของ TikTok Shop อย่างจริงจัง ศึกษาข้อกำหนดเฉพาะอย่างละเอียด และตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความเข้าใจที่ถูกต้องและชัดเจนเกี่ยวกับมาตรฐานความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ เอกสารรับรองการปฏิบัติตามข้อกำหนด (เช่น CE เป็นต้น) และกระบวนการกำกับดูแลตลาดในภายหลัง เพื่อหลีกเลี่ยงการไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดอันเนื่องมาจากความเข้าใจที่คลาดเคลื่อน

ที่มา: flash battery

บทสรุป: การยอมรับการปฏิบัติตามข้อกำหนดอย่างกระตือรือร้นคือหนทางสู่ความสำเร็จ

เส้นตายของกฎระเบียบแบตเตอรี่ใหม่ของสหภาพยุโรปในวันที่ 18 สิงหาคม 2025 เป็นสัญญาณเตือนสำหรับผู้ขายข้ามพรมแดนที่เกี่ยวข้อง คำประกาศที่เคร่งครัดจากแพลตฟอร์มอย่าง TikTok Shop และ Amazon รวมถึงกรณีการแบนร้านค้า ค่าปรับมหาศาล และแม้กระทั่งโทษทางอาญาที่เกิดขึ้นทั่วโลก ล้วนส่งสัญญาณที่ชัดเจน: ในขณะที่โครงสร้างการค้าโลกกำลังปรับตัวอย่างลึกซึ้ง การปฏิบัติตามข้อกำหนดคือรากฐานที่ไม่อาจย้อนกลับของอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน

ในการแข่งขันครึ่งหลังของอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนทั่วโลก ความสามารถในการปฏิบัติตามข้อกำหนดคือความสามารถหลักของตัวเอง การยอมรับกฎเกณฑ์อย่างกระตือรือร้นและเปลี่ยนการปฏิบัติตามข้อกำหนดให้เป็นแรงขับเคลื่อนการพัฒนาเท่านั้นจึงจะ赢得ความไว้วางใจจากตลาดและบรรลุการดำเนินงานระดับโลกที่ยั่งยืน การทดสอบจากกฎระเบียบแบตเตอรี่ใหม่ของสหภาพยุโรปเป็นเพียงจุดสำคัญหนึ่งในการเดินทางอันยาวนานของการปฏิบัติตามข้อกำหนดนี้