วันที่ 29 พฤศจิกายน ณ งาน动漫展 Stuttgart ประเทศเยอรมนีบน，eBay ได้เปิดตัวบริการช้อปปิ้งสด "eBay Live" อย่างเป็นทางการ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการวางรากฐานในระดับโลกของยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซรายนี้ในวงการ直播电商

 ที่มา: อินเทอร์เน็ต

01

งานฉลองตลาด: การเติบโตของ直播电商ทั่วโลก

直播电商ไม่ใช่ปรากฏการณ์ระดับภูมิภาคอีกต่อไป แต่เป็นคลื่นธุรกิจที่席卷ทั่วโลก ตามการสำรวจสถิติของ QYResearch ตลาด直播电商ทั่วโลกยังคงเติบโตอย่าง平稳 คาดว่าภายในปี 2031 ขนาดตลาดจะใกล้ถึง 209.9 พันล้านหยวน โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีแบบผสม 14.6% ในอีกหกปีข้างหน้า

จีนซึ่งเป็นแหล่งกำเนิดของ直播电商ในปี 2022 ยอดค้าปลีกออนไลน์สูงถึง 13.79 ล้านล้านหยวน และยอดค้าปลีกออนไลน์ของสินค้าที่จับต้องได้คิดเป็น 27.2% ของยอดค้าปลีกรวมของสินค้าอุปโภคบริโภค

ตลาดยุโรปก็แสดงศักยภาพที่ยิ่งใหญ่เช่นกัน เยอรมนีมีประชากรที่มีกำลังซื้อสูง 110 ล้านคน และอัตราการซึมผ่านของอีคอมเมิร์ซ 87% จึงเป็นสมรภูมิที่ผู้ขายข้ามแดนต้องเข้าถึง

 

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

02

การทดลองในเยอรมนี:กลยุทธ์直播ที่แตกต่างของ eBay

ภายใต้ภาพรวมที่直播电商ทั่วโลกกำลังตื่นตัวในที่สุด eBay ก็นำบริการช้อปปิ้งสด "eBay Live" เข้าสู่ตลาดเยอรมนีในเดือนพฤศจิกายนนี้ การดำเนินการนี้ไม่ใช่การตัดสินใจชั่วคราว แต่เป็นความพยายามเชิงกลยุทธ์หลังจากการสำรวจของ eBay มาหลายปี

จุดเด่นที่ใหญ่ที่สุดของ eBay Live คือโมเดลที่แตกต่าง "การโต้ตอบแบบเรียลไทม์ + การประมูลสด" ซึ่งตรงกันข้ามกับการขายสินค้าโดยตรงของแพลตฟอร์มอื่น

โมเดลนี้ไม่เพียงแต่ให้ประสบการณ์การช้อปปิ้งที่สนุกสนานมากขึ้นแก่ผู้ใช้ แต่ยังเปิดเส้นทางใหม่ในวงการ直播电商ที่กำลังเกิดความ homogenized

 

ที่มา:valueaddedresource

03

การเติบโตของยอดขาย: พลังใหม่ที่直播ขับเคลื่อนอีคอมเมิร์ซ

จากข้อมูลสาธารณะ不难วิเคราะห์ว่าความมั่นใจของ eBay ในการเพิ่มน้ำหนักใน直播电商 มาจากข้อมูลทางการเงินที่เติบโตอย่าง穩健

ในไตรมาสที่สองของปี 2025 eBay รายงานผลประกอบการที่โดดเด่น: รายได้และมูลค่าการซื้อขายรวม (GMV) สูงถึง 27 พันล้านและ 195 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามลำดับ โดยทั้งสองเติบโต 6% เมื่อเทียบกับปีก่อน

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ธุรกิจโฆษณาของมันด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วของอัตราการเพิ่มขึ้นปีต่อปี 19% นั้นแยกไม่ออกจากผลงานของฟังก์ชันนวัตกรรมอย่างการถ่ายทอดสดและ AI ซึ่งรวมกันเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของการเติบโตของผลประกอบการ

และความสามารถในการแปลงผลที่แข็งแกร่งของอีคอมเมิร์ซสด，เช่นเดียวกันในแพลตฟอร์ม Shopeeได้รับการยืนยัน ตัวอย่างเช่น ดับเบิ้ล11 ช้อปปิ้ง การถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์ม Shopee เปิดเพียง 4 นาทีก็ขายสินค้าได้ 11 ล้านชิ้น ผลการขายที่ระเบิดขึ้นนี้เป็นสิ่งที่โมเดลอีคอมเมิร์ซแบบชั้นวางสินค้าแบบดั้งเดิมคาดไม่ถึง

 

ที่มาภาพ:investors.ebayinc

04

การวางแผนล่วงหน้า: แผนที่การถ่ายทอดสดจากเยอรมนีสู่ทั่วโลก

จริงๆ แล้วก่อนที่จะบุกเยอรมนีeBay ได้ดำเนินการทดลองเชิง前瞻หลายครั้งใน赛道การถ่ายทอดสด ค่อยๆ สร้างความสามารถในการดำเนินงานข้ามภูมิภาค ไม่ว่าจะเป็นการใช้ทรัพยากรดาราในสหรัฐอเมริกาเมื่อปีที่แล้วเพื่อจุดประเด็น หรือการดำเนินงานที่แม่นยำ围绕场景งานการ์ตูนในสหราชอาณาจักรในปีนี้ ทุกการปฏิบัติคือการสำรวจที่เป็นประโยชน์ต่อความชอบของตลาดและรูปแบบการดำเนินงานที่แตกต่างกัน

ประสบการณ์จริงที่สะสมจากการเจาะลึกตลาดยุโรปและอเมริกาเหล่านี้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าวางรากฐานที่มั่นคงสำหรับการลงจอดอย่างราบรื่นของ eBay ในเยอรมนี

 

ที่มาภาพ: อินเทอร์เน็ต

จากจีนถึงยุโรปจากeBay ถึง Shopee อีคอมเมิร์ซแบบถ่ายทอดสดการมาถึงอย่างแข็งแกร่งเป็นสิ่งที่ไม่สามารถย้อนกลับได้ มันทำลายข้อจำกัดด้านเวลาและสถานที่ของการช้อปปิ้งแบบดั้งเดิม สร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ดื่มด่ำให้กับผู้บริโภค และยังมอบช่องทางที่มีประสิทธิภาพให้กับผู้ค้าในการเข้าถึงผู้ใช้จำนวนมากโดยตรง

เมื่อมีแพลตฟอร์มเพิ่มมากขึ้นและเทคโนโลยีก้าวหน้าขึ้นเชื่อว่าการถ่ายทอดสดการค้าจะพัฒนาไปในทิศทางที่ได้มาตรฐาน มีประสิทธิภาพ และทั่วถึงมากขึ้น การทดลองในตลาดเยอรมนีครั้งนี้คือการปรับตัวของ eBay ต่อแนวโน้มอุตสาหกรรม และยังเป็นการอัปเกรดกลยุทธ์ระดับโลกที่สำคัญ