ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนให้ความสำคัญกับการพัฒนาอย่างยั่งยืนมากขึ้น Amazon ในฐานะยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซระดับโลก ก็กำลังผลักดันกลยุทธ์ด้านสิ่งแวดล้อมอย่างแข็งขันเช่นกัน

ข่าวล่าสุดแสดงให้เห็นว่า การรับรองฉลากเขียวเป็นมิตรต่อสภาพภูมิอากาศของ Amazon (CPF) ได้เพิ่มสถานีญี่ปุ่น ออสเตรเลีย เบลเยียม สวีเดน และโปแลนด์ รวมเป็น 5 แห่งใหม่ ขยายขอบเขตครอบคลุมเป็น 14 ประเทศ

มาตรการนี้ไม่เพียงแต่ให้โอกาสทางการตลาดแก่ผู้ขายมากขึ้น แต่ยังนำทางเข้า Traffic ฟรีเฉพาะ 22 ช่องทาง ช่วยให้ร้านค้าสามารถเพิ่มการมองเห็นและการเปลี่ยนแปลงยอดขายได้

 

ที่มารูปภาพ：Google

การขยายการรับรองฉลากเขียว：5 สถานีใหม่สร้างโอกาสใหม่

การรับรองฉลากเขียวเป็นมิตรต่อสภาพภูมิอากาศของ Amazon (CPF) มีเป้าหมายเพื่อสนับสนุนให้ร้านค้านำเสนอสินค้าที่เป็นไปตามมาตรฐานสิ่งแวดล้อม ซึ่งก่อนหน้านี้ได้ครอบคลุมตลาดหลักอย่างสหรัฐอเมริกา เยอรมนี ฝรั่งเศส เป็นต้น

การเพิ่มสถานีญี่ปุ่น ออสเตรเลีย เบลเยียม สวีเดน และโปแลนด์ในครั้งนี้ หมายความว่าผู้บริโภคในประเทศและภูมิภาคต่างๆ จะสามารถเข้าถึงสินค้าที่มีการรับรองฉลากเขียวได้มากขึ้น

สำหรับผู้ขาย การเปลี่ยนแปลงนี้หมายถึงการขยายแผนที่ตลาดมากยิ่งขึ้น ญี่ปุ่นและออสเตรเลียในฐานะตลาดอีคอมเมิร์ซที่เติบโตแล้ว ผู้บริโภคยอมรับสินค้าสิ่งแวดล้อมสูง ส่วนเบลเยียม สวีเดน โปแลนด์ และประเทศยุโรปอื่นๆ ในช่วงหลังมานี้มีนโยบายสิ่งแวดล้อมที่เข้มงวดขึ้น ความต้องการบริโภคสีเขียวเติบโตอย่างรวดเร็ว

ดังนั้น ผู้ขายที่ได้รับการรับรองฉลากเขียวจะสามารถเข้าสู่ตลาดเหล่านี้ได้ง่ายขึ้น ลดความเสี่ยงในการดำเนินงานที่เกิดจากปัญหาการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านสิ่งแวดล้อม

 

ที่มารูปภาพ：Google

22 ช่องทาง Traffic ฟรี: ใช้ทรัพยากรแพลตฟอร์มอย่างไรให้เกิดประโยชน์สูงสุด?

Amazon มอบ 22 ช่องทาง Traffic ฟรีเฉพาะสำหรับผู้ขายที่ได้รับการรับรองฉลากเขียว ครอบคลุมตำแหน่งแนะนำการค้นหา การแสดงสินค้าที่คล้ายกันเป็นอันดับแรก การแนะนำหน้าแรก และหน้ากิจกรรมโปรโมชันหลัก เป็นต้น ทรัพยากรเหล่านี้นอกจากจะเพิ่มการมองเห็นของสินค้าแล้ว ยังช่วยเพิ่มอัตราการเปลี่ยนแปลงยอดขายอย่างมีนัยสำคัญ

ตามข้อมูลอย่างเป็นทางการ สินค้าฉลากเขียวได้รับการสนับสนุน Traffic ฟรีสูงสุดถึง 10% อัตราการคลิกเปลี่ยนแปลงสูงกว่าสินค้าทั่วไป 8% มีผู้ขายรายงานว่า หลังจากได้รับการรับรอง ยอดขายวันสมาชิกเพิ่มจาก 3000+ เป็น 5000+ สินค้ากลุ่ม Niche มี UV เฉลี่ยต่อวันเพิ่มขึ้น 19%

นอกจากนี้ สินค้าฉลากเขียวยังสามารถครองตำแหน่งโฆษณาสินค้าที่คล้ายกันในหน้าคู่แข่งได้ฟรี ดักจับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ลดการพึ่งพาโฆษณาแบบเสียเงิน

ดังนั้น ผู้ขายสามารถเลือกสินค้าที่มีศักยภาพสูงหรือสินค้าที่มีจุดขายด้านสิ่งแวดล้อมมารับรองก่อน เพื่อเพิ่มโอกาสรับ Traffic สูงสุด จากนั้นผสมผสานกับช่องทาง Traffic ของฉลากเขียว ปรับแต่งคีย์เวิร์ด Listing และเน้นจุดเด่นด้านสิ่งแวดล้อม

 

ที่มารูปภาพ：Google

ข้อกำหนดสิ่งแวดล้อมเข้มงวดขึ้น: การรับรองฉลากเขียวอาจกลายเป็นมาตรฐานในอนาคต

เมื่อข้อกำหนดด้านสิ่งแวดล้อมทั่วโลกเข้มงวดขึ้น Amazon ก็เพิ่มการบริหารจัดการความสอดคล้องของสินค้าสิ่งแวดล้อมมากขึ้นเช่นกัน

เช่น สินค้าที่มีสัญลักษณ์สิ่งแวดล้อมอย่าง OEKO ในการโปรโมตด้านหน้า ต้องอัปโหลดใบรับรอง มิฉะนั้นอาจเสี่ยงต่อการถูกถอดออกจากแพลตฟอร์ม ซึ่งหมายความว่า ในอนาคตการรับรองฉลากเขียวอาจเปลี่ยนจากข้อได้เปรียบเป็นสิ่งจำเป็น

สำหรับแพลตฟอร์ม การผลักดันการรับรองฉลากเขียวช่วยยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ ดึงดูดผู้บริโภคที่ใส่ใจการพัฒนาอย่างยั่งยืน ในขณะเดียวกันยังผลักดันให้ผู้ขายปรับปรุงซัพพลายเชน ใช้วัสดุและกระบวนการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ส่งเสริมให้อุตสาหกรรมก้าวสู่ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

 

ที่มารูปภาพ：Google

สรุป

การขยายสถานีและนโยบายสนับสนุน Traffic ของการรับรองฉลากเขียว Amazon มอบโอกาสการเติบโตใหม่ให้กับผู้ขาย ไม่ว่าจะเป็นการขยายตลาดใหม่ หรือการใช้ประโยชน์จาก Traffic ฟรี ล้วนควรได้รับความสนใจเป็นพิเศษจากร้านค้า

ในอนาคต เมื่อผู้บริโภคมีจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อมมากขึ้นและนโยบายแพลตฟอร์มเอื้ออำนวย อีคอมเมิร์ซสีเขียวจะกลายเป็นกระแสหลัก หากผู้ขายสามารถปรับตัวตามแนวโน้มนี้ได้ ไม่เพียงแต่จะเพิ่มยอดขายระยะสั้น แต่ยังสร้างความได้เปรียบที่แตกต่างในระยะยาวอีกด้วย

คว้าโอกาสทองนี้ไว้ อาจเป็นจุดเปลี่ยนใหม่ของธุรกิจข้ามพรมแดน